三隻松鼠上市在即，背後這家動漫公司將引爆IP炸彈！

昨日，休閑食品電商三隻松鼠正式提交上市招股書，擬登陸創業板。據招股書披露，三隻松鼠在2016年實現營收44.23億元，凈利潤2.37億元，一年前這一數據分別為20.43億元和897.3萬元。

關於三隻松鼠上市的信息雖然早已傳出，但三隻松鼠的火爆程度和源源不斷的話題仍這一消息備受各界關注。近年來，三隻松鼠雖然發展迅猛，但創始人章燎原仍保持著其超前的敏銳目光，他在去年提出要實現品牌IP化和人格化，以為企業的長遠發展鋪路。

而幫助三隻松鼠實現品牌IP化和人格化的一大關鍵正是國內動漫營銷的龍頭企業之一——功夫動漫，2015年，雙方聯合攜手正式啟動三隻松鼠同名動畫片製作，啟動「動漫營銷」。這部動畫片未來將會是三隻松鼠實現目標的「殺手鐧」。

近年來，功夫動漫堅持走「立體式動漫營銷」之路，通過打造集「製作、播放 、銷售、授權」於一體的全球動漫產業運營平台，成為中國動漫界的一匹黑馬。在通過動漫、通過IP服務產業方面，功夫動漫擁有一系列完整的解決方案。據悉，目前已經有包括海爾集團、來伊份、特步兒童等眾多國內各行業龍頭企業找它定製動畫片。

據悉，由功夫動漫負責打造的動畫片已經進入收官階段，預計將在年內掀起收視風暴。功夫動漫董事長李竹兵表示，三隻松鼠經過「動漫營銷」的洗禮，將不再只是一家傳統企業或者說電商，而更像是一家IP創意公司。隨著三隻松鼠不斷大力投資動漫，這個IP有望在未來兩三年內成為中國最大、最賺錢的動漫IP。

李竹兵為什麼會做出這一判斷？他對小編闡述了以下4個原因。

決心：傾力打造IP

三隻松鼠本身的體量已經相當驚人，預計2017年的電商規模將增長到80億。同時，近年來三隻松鼠通過電商傳播，以及在《歡樂頌》等眾多熱門劇集的電視廣告植入，其品牌形象在中國消費者中已根深蒂固。統計顯示，現在三隻松鼠擁有近4000萬的粉絲群體。

三隻松鼠已經將自身的文化和形象植入到了整個產業，再通過跨界合作，已經形成一個IP。在這樣一個基礎上，三隻松鼠啟動「動漫營銷」的優勢非常突出。三隻松鼠也不像傳統企業只把動漫作為營銷工具，而是集企業全部力量來打造IP

精品：國際級品質動畫片

三隻松鼠動畫片精良的製作是三隻松鼠進一步打造其強大IP的紮實基礎。

為了把IP做好，李竹兵判斷三隻松鼠原來的形象還有提升空間，但要全面更換一套使用多年、帶來無數真金白銀的形象，一開始就遭到了三隻松鼠內部的質疑。後來，李竹兵邀請法國、韓國、日本以及美國的團隊與其帶領的中方團隊聯手，經過上百次修改，最終找到了一個承上啟下的創意。

新的形象徵服了三隻松鼠內部的部分人，但仍有部分持保留意見。最終，通過投入市場獲得消費者的認可，功夫動漫這才啃下第一塊硬骨頭。

與此同時，動畫片製作的浩大工程也已全部啟動。動畫片的製作成本非常高，一切以最「高端」為出發點，功夫動漫集結了其旗下最優質的全球動漫資源，前期創意團隊來自法國、編劇是迪士尼大咖、道具設計師是美國的優質團隊。

劇情和創意一直是國漫的一個弱項，針對三隻松鼠的定位，功夫動漫最終將三隻松鼠動畫片定位在賣萌主義+英雄+全年齡段。

目前，三隻松鼠動畫片的製作已進入收官階段。製作過程中，功夫動漫用第一集樣片進行了深入的調研，在與某國內知名IP的對比中，三隻松鼠在眾多的測試中都獲得了更多的掌聲。

收視：百家電視台+全網播出

三隻松鼠的收視率將有強有力的的保障，按計劃，三隻松鼠將在今年上映。如果按照往常國內多數其他新動畫的套路，此時製作方應該到各大電視台尋求播出渠道。可現在的情況卻是，很多電視台都主動找到功夫動漫尋求播映三隻松鼠動畫片。

為什麼會有這種情況？這就是剛才說的三隻松鼠固有基礎，如今各電視台的競爭非常激烈，三隻松鼠4000萬的粉絲群體以及數十億的電商引流，加上動畫片本身過硬的內容，對於帶動電視台的超高收視率的提升將是非常可觀的。

據悉，三隻松鼠動畫片的上映將會是中國最大的一次播出行為，屆時數百家電視台和全網將一起播出。

值得注意的，三隻松鼠精良的製作已經引起了國外的注意，已經有國外客戶開始訂購，未來它將會是一個國際動漫品牌。

授權：良性循環

三隻松鼠形成IP後的市場前景看好，現在已經有玩具、圖書、文具等各行各業的客戶尋求獲得授權，今後許多跨行業合作將隨之展開。

被授權方不但可以藉由IP獲得品牌影響力，同時也可能獲得機會打入三隻松鼠百億規模的電商渠道，這對市場拓展將是難得的機遇。三隻松鼠的「動漫營銷」形成良性循環後，其IP也將持續增值。