秒拍移動視頻峰會｜QuestMobile CEO周煜程：移動長征路上新篇章

4月27日，「視界智變創見未來－2017移動視頻峰會」盛大啟幕。作為峰會主辦方，一下科技及秒拍邀請諸多移動視頻相關領域的頂級大咖、意見領袖、知名投資人、資深媒體人、行業創始人等，共同討論和探尋行業趨勢，分享創業經驗，創見移動視頻新未來。其中，專註於移動端大數據商業服務的QuestMobile CEO周煜程在峰會發表題為「移動長征路上新篇章」的主旨演講。

以下根據演講實錄整理：

大家下午好！

我參加過很多演講，分享過很多報告，然而今天我來到一下科技名為「世界智變，創見未來」的論壇做分享，內心仍然非常緊張，去年我在互聯網大會上的介紹題目是「移動互聯網的新搖滾」，那個時候互聯網沒有真正達到10億量級，現在移動終端已經突破10億了！對於整個大市場而言，移動終端突破10億量級進入新篇章！

通過數據可以看到，IOS的用戶設備已保持平穩不再增長，但是後面會分析給你們新的數據發現點：

通過這個數據看到的APP數量，可以得出結論，我們超過500萬台的APP數量，目前還在增長。這代表的是一個超級APP的聚合，大家都在走平台。同時，低於30萬的APP數量在逐漸減少，這代表我們的創業非常艱難。只有當你熬過30萬檻，才能進入下一輪，發現新方向方式。

剛才提到IOS的用戶數量只增加了12%，但是時長增加了16%，代表著用戶不再安裝新APP，消費時間更長，代表著大家用更多的時間去觸達客戶。IOS的設備數不再增長，但是已有IOS的用戶時間更長。

年齡段低於24歲以下的APP數量增長到20個，在2013年移動端剛剛爆發時做過一項研究：美國網民的手機里只裝22個APP，中國網民在2013年手機里會裝57個APP，大家會下更多的APP嘗試更多的應用。一直到現在四年多過去了，我們發現行業平均水平只有17個APP，我們進入了一個APP冰峰時代。

在冰峰時代如何把控用戶流量的終端入口才是更關鍵的問題，結合前面時長的概念，在一個APP已經固定的思維模式，不管換機還是換號也好，用戶裝什麼APP，其實在腦子裡是固定的，這時如何破冰是目前面臨的關鍵問題。

用戶對APP的使用時長依然在增長。我們平時在做研究時說90後也好，別的也罷。現在對存量的一個爭奪和博弈成為各大競爭的焦點，24歲以下的人耗費的時間在增長，而每一個年齡段都在增長。也是說在不同的年齡段會有不同的機會在開展不同的營銷，針對特定的用戶群體開展的營銷。

剛才說的是整個的大盤數據，下面看各行業的數據：

在移動視頻行業里主要關注兩個點，即時通訊以及在線視頻，依舊是目前移動端行業里用戶最大的兩個領域。在同比增長上，遊戲、短視頻、外賣增速最快，秒拍在短視頻里，處於高速成長前列。同時，這裡存在一個有趣的現象——即時戰略增長率（王者榮耀）162%，而遊戲助手卻處在下降狀態。

深挖這個現象可發現，隨著遊戲用戶的增長，雖然遊戲耗時在增長，但是輔助APP的使用時間卻在下降，這是因為遊戲里增加了很多的社交因素，使得用戶更願意在遊戲裡面進行分享、交流經驗，不再需要外部的助力。

這代表APP在進入冰峰時代時需要更好的內容去支持，同時也需要將內容分享出去，只有這樣才能面臨破冰時代而存活。整體分析移動社交，包含微信，微博等，這是一個全民社交的狀態。在全民社交里，很重要的一個特點是 「分享」。在爭奪流量的冰峰時代，如果APP里不再包含有社交分享的元素，或者不知道怎麼社交分享的話，產品運營團隊需要去進行調整。

接下來是視頻，當我們把在線視頻、網路直播、短視頻結合在一起又會發現，這是一個將近十億的大盤。在所有移動端里只有社交和視頻存在這樣的大盤，也就是說我們真正進入到了泛娛樂時代。

在泛娛樂時代優質內容的輸出才是真正的關鍵。回頭看APP端、視頻端，人口紅利即將消失， APP數量在減少，獲得用戶的條件越來越難，獲得用戶的成本越來越高，但是APP公司還是要發展是要獲得用戶，還是要搶流量？應該怎麼樣去做呢？

如果大家有疑問的話，可以去跟韓坤總溝通和交流，因為他們做了非常好的案例。關於秒拍，雖然它是一個只有百萬級的純APP，可是整個秒拍覆蓋的生態用戶達到了2.7億，超過四分之一的網民。

秒拍的日均流量已經和優酷幾乎持平，作為一個後來居上者，我相信用戶數量能夠迅速排到行業第四，這需要很多的付出和努力。對於目前來講，如果你還單一固守自己的APP，想推廣自己的APP，讓大家從應用商店去下載，或者通過簡訊去下載，我告訴你錯了。你的APP確實很厲害，但是你不懂得如何圈住生態用戶，因為你的生態用戶直接決定著營銷，直接決定著整個的公司氣勢和氣場。

剛才說到IOS用戶設備數不再增長了，但是IOS的使用時長在增長，如果把握住高端用戶的話，對營銷非常好。秒拍佔用用戶的終端分布有三分之一是Iphone，說白了秒拍手裡握著大量高品質的用戶。用戶的地域分布，佔領著發達地區，甚至很多沒有覆蓋到的移動互聯網重鎮之地。秒拍雖然是一個內容輸出者，但是它的用戶分享和用戶傳播的特性，會在短視頻行業裡頭創造一個全新格局。

剛才提到像社交、分享、大盤紅利已經消失，用戶的時長在增加。代表著中國的移動互聯網已經進入到新篇章。每一個領域、每一個行業也要去做自己一個新篇章，如果你沒有主動變革自己，將會被時代淘汰，就會出現在消失的APP當中。