面對流量紅利殆盡 網際星辰正加速轉型

隨著移動互聯網的普及，多種傳播形態與媒介形式的出現，不免有些亂花漸欲迷人眼。網路入口的增多，使用戶開始變得分散，僅移動端上的眾多APP，就讓受眾變得足夠分散，注意力經濟很難發揮好的效果，也讓數字營銷的難度變大。不少廣告主們苦惱的一個問題在於重金投入的廣告很難獲得原本期望的價值。伴隨著點擊率下降的問題，廣告的投放成本卻大幅提升，數字營銷的投入逐漸走高與關注度之間的負相關，映射出了互聯網時代的流量紅利正逐漸消失殆盡。

2017年，數字營銷的一大趨勢，就是尋找或打造新的流量入口，並不斷革新「傳統」渠道。網際星辰文化傳媒（北京）有限公司（簡稱：網際星辰）在數字營銷領域耕耘了7年，作為行業的「老炮」面對變化趨勢在2016年基本完成了全新流量入口、程序化廣告平台、內容、社交和數據等領域的全產業鏈布局。星辰數字營銷平台由星辰DSP、星辰SSP、快連無線和星辰代理四大體系構成，它是以精準營銷為核心理念的互聯網廣告服務平台。網際星辰依託大數據分析管理技術和網路營銷技術，實現對用戶的精準定向和對廣告資源的智能管理，挖掘網路媒體價值窪地，幫助媒體實現更高收益，幫助廣告主立體優化廣告投放，力求2017年加速轉型。

持續加強產品、業務、研發等方面的投入是轉型必經之路

由於垂直領域細分愈加明顯，數字營銷也亟需提高投放專業性，根據產品需求，藉助大數據分析，找准營銷發力點，提供定製化方案。2016年下半年，網際星辰圍繞數據、技術和效果等方面繼續推動數字營銷演進，並根據行業發展的趨勢，對商業模式進行了一系列的深化和拓展。

產品方面，完善了星辰程序化廣告交易平台，跨渠道、跨區域整合媒體資源，PC和移動端多屏合一，對接百度、廣點通、阿里Tanx、獵豹等各大主流廣告交易市場，月覆蓋全國80%以上的互聯網受眾用戶。同時，布局了自媒體網路和大數據與分析平台等一系列產品線。

業務方面，公司與上百家優質門戶網站（如：人民網、環球網、新浪網等）和垂直專業媒體、工具類產品深度合作，將媒體資源結構化、標籤化、直觀化，不斷優化廣告樣式和資源組合，提升媒體投放精準度和目標受眾到達率。除了優質資源核心代理之外，網際星辰還積極打造全新的流量入口，快連無線作為公司旗下網路安全和Wi-Fi運營服務的品牌，通過「智能Wi-Fi硬體+網路安全+大數據」三駕馬車為全國各類公共場所提供Wi-Fi覆蓋、網路安全審計、雲服務平台及大數據營銷等全套解決方案。目前，快連無線已經覆蓋全國5萬多家各類公共場所，去年為1億多人次提供安全的Wi-Fi場景連接。

研發方面，繼續加大投入，2016年研發投入已佔當年營收的10%左右，並且在2016年獲得7項軟體著作權以及ISO9001質量管理體系認證。此外，網際星辰加強了在運營商大數據領域的拓展，與電信集團建立了DMP支撐平台，並積极參与各大廠商的數據分析及廣告營銷領域的探索。

推動數字營銷向「以客戶為中心」的轉型

在移動社交流量和內容流量百花齊放，營銷渠道和營銷方法呈現多樣性、分散性的巨大挑戰下，網際星辰將致力於整合各營銷觸點下的應用，重點加強各類應用場景下的人群畫像、媒體屬性、內容屬性、營銷數據模型、廣告效果模型預估以及人工智慧的應用，最終通過營銷平台的數據反饋和不斷迭代，推動營銷技術的商業化能力，一切以客戶需求為中心，為客戶創造極致價值，更好滿足用戶日益凸顯的個性化需求。

總體來說，數字營銷在2017年，面臨著從內容與渠道、技術和數據等角度更為複雜的要求，製造話題性事件不再單純依靠低劣炒作，背後技術的支撐，受眾群體的選擇，傳播渠道的覆蓋範圍，以及傳播效果的評估和二次反饋，都起著至關重要的作用。根據研究機構的預測，中國互聯網廣告份額2017年將第一次超過廣告市場總量的50%，這對數字營銷來說，既是機遇，也是挑戰。作為深耕行業多年的「老炮」，網際星辰將秉持大數據營銷服務之道，堅守初心，積極實踐，不斷基於對行業的深度洞察，推動數字廣告市場的繁榮發展。

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