摩拜和ofo「不約而同」發布品牌宣傳片，我仔細看了三遍

我之前說過，「摩拜只會做公關，ofo只會做廣告」這種說法並不準確，相反，在市場推廣層面上看，摩拜和ofo幾乎一直是同步在進行各種動作。

上個周末，ofo和摩拜剛剛互掐了一次，詳見《摩拜一周歲生日，ofo強行搶風頭…》）。而幾乎又在同時，摩拜和ofo「不約而同」地發布了自己的首支品牌宣傳片。

摩拜單車宣傳片《隨手可騎》：

ofo品牌視頻《感受城市微風》：

這兩支視頻，我全都連著看了三遍，每一遍都有不同的感觸，也許這也是摩拜和ofo兩者品牌定位的不同。

看完第一遍的感受

我的第一感覺是，摩拜和ofo的主題都是城市，都是以上海作為了整條視頻的背景。

不同的是，摩拜選擇了9位不同身份、不同職業的主角，由他們講述了自己對於生活和騎行的態度。整個片子幾乎都是以第一人稱進行敘述，而每位出場的主角都標準了身份和姓名，他們都是各自圈子內的KOL，為摩拜進行了不同程度的背書。

「

葡萄酒社交App Dr.Wine創始人辛華

Freakink紋身工作室店主董翔宇

氧氣App執行主編劉麗娟

攝影師、平面設計師思奇

模特章詩意、李琦

The Kingdom樂隊吉他手湯木

簡七理財創始人簡七

摩拜全球智能鎖研發團隊負責人Jerry Yang

而ofo呢，與摩拜不同，ofo全片用第二人稱進行敘述，每一位出鏡的人物都沒有特意標註身份或職業，可以理解為都是ofo的普通用戶，他們有逛街的少女、有上班族、有買菜的大媽、有環衛工人……如果說摩拜用的是名人做背書，那麼ofo則是用普通用戶的親身體驗來做證言。

看完第二遍的感受

接著我把這兩個視頻看了第二遍，又發現了一些不同。

摩拜講的是態度，不僅僅是關於騎行，還有關於生活的態度。舉幾個例子：

「

「有人說我太過自由，潛心去做一件事件，那本身就是一種自由。」

「如果不能做到簡潔和舒適，那麼美還有什麼意義呢？」

「在快節奏的日子裡慢下來，才能發現那個最真的你。」

「我曾經失意，現在，有些事隨他去，有些歌，我還是只唱給懂得人聽。」

這就是這些KOL的態度，也是摩拜的態度，它宣揚的，不只是一種騎行，而是一種生活態度。

再來看ofo，它的思路就不一樣了，ofo從場景故事入手，塑造了一個個不同的騎行場景。騎行逛街、去買花、去上班、去認識感受這個城市。

「

「你騎過城市，騎過弄堂，拐入小徑，遊刃有餘。」

「車輪將你帶向目的地，又或是漫無目的。」

看完第三遍的感受

最後我又看了第三遍，從視頻的標題來看就很明顯，摩拜和ofo完全在走兩種不同的風格路線。

摩拜的《隨手可騎》，從視頻中展現的各種角度和使用場景，完全把自己包裝成一家科技型公司，掃二維碼開鎖、自動上鎖等功能展示，摩拜是在宣講一家科技公司的夢想：用共享的模式讓單車回歸城市。

與摩拜的科技范完全不同的是，ofo的《感受城市微風》很明顯是走小清新風格的。其中的 文案尤其突出。如果說摩拜把騎行打造成一件很酷的事，那麼ofo把騎行當成了一件很文藝的事。

「

當車輪開始轉動，就有了風

風經過你，經過臉龐，吹散發梢不著痕迹

你像一隻黃色的飛鳥，越過街道

不必等風來，向前，自有微風迎面。

結論

這就是我把摩拜和ofo的品牌宣傳視頻看完三遍後的不同感受。

摩拜找KOL，ofo找用戶；

摩拜講態度，ofo擺場景；

摩拜很酷，ofo很文藝。

來源：駿小寶（ID：junxiaobao2016）

作者：駿小寶

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