直擊杭漫Day4 | 迪士尼進場，中美合拍動畫或成未來主流

好萊塢動畫與中國市場，似乎正在迎來一場蜜月期。

在

13

屆中國國際動漫節

·

動漫產業高峰論壇上，迪士尼中國原創內容總監馬克

·

漢德勒宣布，由迪士尼與中國文化企業合作完成的長篇動畫《半斤八兩》和《安玲與史迪奇》正在央視（

CCTV1,CCTV14)

熱播。

值得注意的是，上一次如此高規格的中美合作動畫，還得追溯到

1996

年的《大草原上的小老鼠》。未來，中國電視屏幕的爭奪戰，將不僅僅局限於《熊出沒》、《京劇貓》等國產作品之間，迪士尼的入場，使得

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動畫的池水重新變得活躍起來。

除了跨國巨頭加速本土化之外，好萊塢的創作人才與中國本土動漫企業的資源重組也是此次大會的看點之一。在今天下午舉辦的翻翻動漫

3D

動畫電影《識夜描銀》發布會上，

CEO

沈浩便拉來了《奇幻森林》的動畫監製安迪

·

瓊斯站台。據悉，這也是近十年來首部中美合拍的動畫電影，而安迪

·

瓊斯將擔任《識夜描銀》的導演。

種種跡象表明，能夠支撐起數十億人民幣規模動畫電影票房的中國市場，早已不是

90

年代的吳下阿蒙。好萊塢的加速入場標誌著，文化巨頭們在挖掘《花木蘭》、《功夫熊貓》這樣的文化財富的同時，也在通過一系列騰挪為自身爭取更大的發展空間。

1

當迪士尼敲開電視動畫播出的大門

談起中美動畫資源的跨國整合，大眾最為熟悉的案例莫過於東方夢工廠了。

2016

年

1

月，由東方夢工廠製作的《功夫熊貓

3

》上映，累計票房突破

10

億人民幣，也使阿寶成為了當年最炙手可熱的動畫明星之一。

然而，受制於夢工廠的產品屬性（更擅長動畫電影，而非動畫番劇）和當年政策影響，東方夢工廠雖然在衍生品授權上玩得風生水起，旗下衍生品累計銷售額一度超過

15

億元，但在電視動畫方面始終未能打開局面。這為公司發展帶來了新的風險。

而回顧中國動畫

IP

的孵化歷程，動畫番劇是其中一個不可忽視的渠道。從《喜羊羊與灰太狼》，《熊出沒》到最近剛剛公布動畫大電影計劃的《京劇貓》，無不是通過電視動畫聯播的形式先與孩子們混了個臉熟。此外，藉助收視率和網路播放量的直觀反饋，也能夠更為及時地捕捉合適的市場契機。

現在，賽點重新回到了迪士尼手中。

此次迪士尼中國帶來了兩部動畫番劇，分別為《史迪奇》系列的中國版故事《安玲與史迪奇》，和全新開發的《半斤八兩》。

《安玲與史迪奇》為迪士尼中國與安徽新華傳媒股份有限公司共同出品的長篇動畫番劇，一共

13

集，每集

22

分鐘，劇情以中國黃山為背景，講述了黃山女孩安玲與外星生物史迪奇的一段奇遇與冒險。據悉，《安玲與史迪奇》已於

3

月

27

日起在央視開播。

值得注意的是，這部中美合制動畫還獲得了廣電總局的大力推薦。在

2017

年

1

月宣布的

7

部

2016

年第三季度的優秀國產電視動畫片中，《安玲與史迪奇》赫然在列。廣電總局方面表示，

7

部作品可以在全國各級電視台，特別是上星綜合頻道、動畫少兒上星頻道、地面少兒頻道可予以優先安排播出。

與《安玲與史迪奇》主打成熟

IP

的中國化不同，《半斤八兩》則是一個徹頭徹尾的新故事。《半斤八兩》

是

SMG

炫動傳播

與

迪士尼中國

合拍的動畫項目，

以常見卻又獨具中國傳統文化特色的兩隻石獅子

「

半斤

」

和

「

八兩

」

為主角，講述了夢想成為最偉大的守護獅的他們參加獅習計劃，每天在執行不同地方的站崗任務時發生的各種趣事。

目前，《半斤八兩》已於

1

月

16

日起在

SMG

旗下電視台播出，下一階段不排除登錄其他少兒衛視和各大視頻網站。

（安迪

·

瓊斯與作者瀟十里合影）

2

《識夜描銀》：引進來的好萊塢製作大腕，走出去的中國漫畫

IP

翻開《識夜描銀》的單行本，首讀的第一印象便是，這是一個中國版少年陰陽師的故事。

藉助細膩的筆觸和天馬行空的想像，作者瀟十里在《識夜描銀》中塑造了一個妖孽叢生的未知時空，以及形象鮮明的異靈繪師陽爻和鴆族釀酒師宴安，他們驅妖除魔，拯救眾生，也深陷自己的羈絆不可自拔。

濃郁的東方誌怪體系，或許是吸引安迪

·

瓊斯加盟的重要原因。在此次高峰論壇上，安迪

·

瓊斯曾不止一次表明，自己想要做一個東方式的故事。如此看來，《識夜描銀》正好為其提供了一個發揮的舞台。

在此之前，安迪

·

瓊斯的身份是美國著名視覺特效動畫師、電影導演，曾憑藉《奇幻森林》和《阿凡達》獲得第

89

屆、第

82

屆奧斯卡最佳視覺效果獎。

據悉，翻翻動漫和安迪

·

瓊斯的接觸已經有

4

年之久，但直到

2017

年才最終敲定大電影的具體開發計劃。安迪

·

瓊斯表示，《識夜描銀》可能會考慮由年少的主人公出發，改編成一個老少皆宜的故事。

「

把非凡的設定和正常的人類、世界結合起來，把虛擬的事物引申到當今社會平常的事物上來，這樣才能讓觀眾產生共鳴。

」

跨文化，合家歡，是安迪

·

瓊斯在預設過程中屢次提到的詞語，也是其跨越中美文化差異的不二選擇。

目前，《識夜描銀》尚處於前期籌備階段，翻翻動漫方面也並未透露預計上映時間與投資金額。

回顧近年來中美動畫合作的歷程，正處於國內市場開放程度不斷加深，好萊塢資源爭相湧入布局的階段。正如騰訊動漫入股天聞角川，與集英社、小學館、講談社達成內容合作一樣，現在，行業合作的風口刮到了動畫番劇和動畫電影領域。對於二次元平台而言，全球化資源配置，正在日益成為現實；而對於廣大中小

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公司而言，政策護城河的拆除，也使得其不得不面對合拍片的正面競爭，良幣驅逐劣幣，將有望加速行業泡沫的擠出。

而在此趨勢之下，新的行業格局等待被書寫。

數娛夢工廠現已覆蓋

新浪微博、虎嗅、鈦媒體、界面、百度百家、新浪創事紀、今日頭條、搜狐、騰訊、網易、D

T

財經、藝恩、一點資訊等。

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