上周末，很多迷妹在家裡看著電視貓尖叫了

上周末2天，筆者在家中觀看了一場精彩紛呈、並不遜於

LIVE

現場的演出——

B.I.G

嘉年華，由王思聰「香蕉計劃」主辦的一場集音樂、遊戲電競、二次元偶像等於一身的綜合性娛樂嘉年華。

這場嘉年華無疑是成功的，各種明星偶像雲集，包括蕭敬騰、田馥甄、林宥嘉、華晨宇、魏晨、胡彥斌……等大家耳熟能詳的優質歌手，人皇

SKY

李曉峰、獸王

Grubby

、月神

MOON

、

WE

微笑、草莓……等老牌電競選手，初音未來，蕭憶情、佑可貓、

SSIDOI

……等二次元偶像，官方宣傳圖的內容及參與嘉賓密密麻麻，幾乎抓住了各種年輕人的尖叫點。

而嘉年華前一天，在微博上搜索B.I.G嘉年華相關消息時，第一條微博就吸引了筆者的注意：

B.I.G嘉年華官方微博也幾乎在同一時刻公布了消息：

1

「巧了，家裡正好安裝了電視貓！」

於是，筆者守著電視看B.I.G的音樂

LIVE

現場，度過了愉快的兩天周末。

事實上，這場嘉年華的直播，並非只有電視貓一家才擁有直播版權，包括QQ音樂客戶端、樂視視頻等都能觀看直播，但筆者幾乎不用權衡就選擇了電視貓：

周末時間，躺在床上或沙發上看電視大屏，比守著電腦手機等小屏設備的體驗要好太多。

圖片來源於網路

我們不難發現，B.I.G嘉年華與電視貓達成這次互聯網電視平台直播的合作，的確互惠互利：

一方面，今年第一次舉辦的B.I.G嘉年華可以依託電視貓這一老牌視頻

App

，獲得互聯網電視平台上的龐大流量，得到更為廣泛的傳播及品牌曝光，盡量最大化一場嘉年華的線下線下利益；

另一方面，隨著智能電視App市場競爭激烈、各家聚合類視頻

App

同質化現象嚴重時，電視貓此次利用與

B.I.G

嘉年華的合作，依靠其中明星偶像的號召力，將一批我們印象中「不喜歡電視，喜歡電腦、移動設備」的年輕垂直用戶吸引到自己的產品上，進而讓這群用戶了解到互聯網電視的魅力，加深了對電視貓產品的好感度。

圖片來源於「

BIG

嘉年華」官博

2

「大屏電視里的世界，比想像中精彩多了」

我們都知道，大部分依託於安卓系統的互聯網電視/電視盒子與傳統電視相比，是有著本質區別的。因為某些大家心知肚明、不可言說的原因，不同電視設備在安裝軟體這塊有著不同程度的限制，特別是視頻類

App

，限制更強，但儘管如此，互聯網電視的開放性依然要比傳統電視高出很多。

以電視貓視頻為例，網路資料表明，電視貓的用戶數據將近1億。該數據雖然驚人，但水分著實不大——提起電視貓，身邊只要有智能電視或者電視盒子的朋友幾乎都是其用戶。從使用體驗來看，電視貓的表現也稱得上合格了：影視內容資源多、界面簡潔、使用方便、觀看流暢。

但作為用戶，在把電視貓當作觀影工具的同時，也能一點一點地感受到其面對市場競爭、產品同質化現象嚴重時所作出的努力與掙紮上升：

印象里，電視貓策劃舉辦了很多

電視上的趣味小活動

——魔獸老玩家選陣營、奧運猜金牌贏獎品、春節搶紅包合家歡……用戶參與活動時，手機電視雙管齊下，老少皆宜；

印象里，電視貓慢慢增加了許多「新」內容——

遊戲視頻、電競比賽直播、宅舞動漫、網路熱門短視頻、網路直播……

讓

80

、

90

、

00

後等年輕用戶也有料可看；

印象里，電視貓也

開始探索不傷害用戶體驗的商業模式

——各類硬體廠商的發布會合作、

KFC

宅急送的「電視看劇點餐」模式；

印象里，電視貓推薦的內容越來越有趣——不再是以往單純粗暴的電視劇推薦、電影推薦，而是持續不斷地為

提供高質量、高水準的視頻專題

，免去很多搜索時間；

……

我們不難發現，如今的電視貓，新媒體屬性越來越足，為用戶提供的內容及形式也開始越來越豐富、創新，身為用戶，逐漸開始對其產生認同感。與此同時，像電視貓這類的視頻App近年來出現爆髮式增長後，競爭極為激烈，在不斷「質」「量」雙升的同時，也漸漸改變了很多用戶的娛樂行為。

3

「那麼，互聯網電視……是否能改變年輕人的娛樂形式？」

毋庸置疑，移動設備、電腦等是目前多數年輕人最喜愛的娛樂設備，因為年輕人們總能輕而易舉得在上面找到自己喜歡的內容，比起電視，更加便捷、快速、有趣得多。

圖片來源於網路

但電視的確擁有天然優勢——大屏觀看體驗的確要小屏幕爽快得多，同樣也是家庭成員中間的良性紐帶。

換個角度思考，

如果年輕用戶們能在電視上看到自己感興趣的內容智能推薦，能利用電視獲得更為好玩趣味的互動體驗，能實現多款設備賬號的數據互通……為什麼不選擇電視？

況且，將互聯網上的內容搬到電視屏幕上，實現電視娛樂的豐富性和多樣性後，大屏媒介也能夠為客廳經濟的繁榮提供更多可能。

圖片來源於網路

可以說，只要有強大的內容支撐、合理的運營模式，單單在家庭場景上，互聯網電視完全有可能成為年輕人們首選的娛樂方式。然而其中需要付出的努力要比想像中困難許多：政策限制、內容版權費高昂、軟體開發成本高、不同設備適配複雜、數據互通難度大、商業盈利模式不夠清晰……這一切，都是擺在很多廠商面前的問題。

但前路充滿光明，只待有人去做——

10

年前，有誰能想到數字娛樂產業能發展到現在的地步呢？我們只需等待。

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