國內珠寶龍頭周大生登陸A股 上市首日股價漲幅44％

4月27日，周大生珠寶股份有限公司在深圳證券交易所掛牌上市，募集資金總額達15.3億元，成為近年來A股融資規模最大的IPO珠寶企業之一，發行價格為19.92元/股，開盤後不久迅速上漲至43.98%，達到當日漲停上限，公司市值達137億元。

周大生董事長周宗文、深圳市羅湖區委書記賀海濤、中國商業聯合會會長姜明、廣發證券投資銀行部總經理何寬華、深交所副總經理劉慧清分別發表致辭。周宗文董事長、周飛鳴董事副總經理、賀海濤區委書記、姜明會長、巫開立會長、庄禮祥會長等6位嘉賓參與了周大生上市敲鐘儀式。

作為國內品牌市場佔有率排名前三的珠寶龍頭企業，周大生在深交所開啟資本市場首秀，將資本與潮流時尚結合，上演了一場珠光璀璨的「情景風格珠寶」時尚秀。

從1999年在北京王府井百貨開設第一家專櫃，到如今覆蓋32個省份，300多個大中小城市的2456家終端門店，周大生憑藉品牌、渠道、產品、供應鏈整合、標準化運營等優勢，市場影響力和競爭力不斷提升，已經成為珠寶行業龍頭。

財報顯示，公司凈利潤從2014年的3.24億元增長到2016年的4.27億元，其中，鑲嵌首飾營業收入增長較快，從2014年度的13.41億元增長至2016年度的16.87億元。

周大生定位於中高端主流市場鑽石珠寶領先品牌，產品定位於「言情悅心流行精品」，為追求品質生活的時尚女性提供流行精品珠寶首飾。在登陸資本市場之際，周大生也抓住深交所掛牌上市萬眾矚目的平台彰顯自身品牌價值，以時尚珠寶走秀拉開儀式序幕，成為深交所首家珠寶走秀的上市企業。

根據相關資料，「周大生」品牌市場佔有率近三年在境內珠寶首飾市場均排名前三，品牌市場競爭力突出，已成為中國境內珠寶首飾市場最具競爭力的品牌之一。境內珠寶首飾市場品牌佔有率前三名的品牌市場份額合計為18.60%，分別為周大福、老鳳祥、周大生。

近日，由AsiaBrand(亞洲品牌集團)發布的「2017中國品牌總評榜——3.15中國珠寶首飾品牌價值100強」中，周大生以品牌價值286.13億元位居第二。不僅如此，公司品牌價值還取得了全球認可——連續五年獲得世界品牌實驗室(WorldBrandLab)頒發的「中國500最具價值品牌」，品牌價值從2011年的75.25億元上升到2016年的238.69億元，位居大陸地區珠寶品牌前三位。

在品牌建設和推廣方面，周大生構建了全方位、立體式品牌整合營銷戰略，與國內眾多權威媒體、電視、報紙、雜誌、互聯網等建立了長期的推廣合作關係，每年進行多渠道多維度的廣告宣傳並推出品牌營銷性的推廣策略，大幅度提升品牌曝光率，源源不斷地為周大生品牌的全面推廣提供強有力的廣告支持和推廣動力。

根據品牌定位，周大生確定了以鑽石首飾為主力產品，百面切工鑽石首飾為核心產品，黃金首飾為人氣產品，彩寶首飾/金鑲玉首飾/鉑金首飾/K金首飾等為配套產品的產品組合策略。截至2016年12月31日，公司擁有設計款式超過1.5萬款。

2013年周大生遠赴世界鑽石之都安特衛普，獨家引入比利時EXELCO公司的「LOVE100」百面切工鑽石作為核心產品系列，在緊貼潮流趨勢的同時，在產品系列設計上烙印公司品牌理念，加強公司產品的市場辨識度和品牌競爭力。

同時，周大生是中國十大鑽石進口商之一，且是其中唯一一家專營零售類鑽石進口商。在清晰的產品定位下，周大生堅持鑽石首飾的高品質，根據國檢出具的聲明，2011-2015年度周大生在國檢的客戶中，鑽石送檢數量和品質均名列行業前茅。

周大生堅持產品工藝和品質的精品路線，在工藝品質、選材用料精益求精，一絲不苟，並持續不斷推出新工藝和新技術，優質的設計與品質為提升了公司產品聲譽。

從行業看，隨著我國居民收入水平的不斷提升，珠寶首飾作為可選擇消費品，在我國市場將繼續保持快速增長。中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，中國金銀珠寶類零售總額已從2006年的1600億元發展到2016年的5200億元，我國也成為僅次於美國的第二大珠寶消費市場。

在多年的發展過程中，周大生已經建立了覆蓋面廣且深的「自營+加盟」連鎖網路。

據資料顯示，截至去年年底，公司在河南、四川、山東、河北、江蘇、陝西等各省門店數量超120家，華北、西南、華東和華中地區是銷售收入的主要貢獻地區，構建了以一二線城市為骨幹、三四線城市為網路的覆蓋面廣且深的「自營+加盟」模式。

同時，周大生努力拓展核心城市的核心商場，通過在一、二線城市的核心商圈開設自營店的方式，形成了一批經營管理標準化的樣板店，有效地提升「周大生」品牌的影響力和知名度，從而對城市周邊和三、四線城市發展和經營加盟店產生有力的輻射作用和帶動作用。

為了順應互聯網發展所帶來的新機遇，周大生髮揮自身品牌知名度高的優勢，積極布局線上銷售。2013年，公司開始組建電商銷售團隊。2014年，周大生正式成立創新經營中心負責線上銷售，並在淘寶、天貓平台開設了旗艦店。

2014年到2016年，電商銷售收入分別為2241.56萬元、1.23億元和2.21億元。周大生線上店鋪的銷售業績從最初每月30多萬增長到每月近2000萬，目前網上銷售已經衝進了珠寶類目前三，對公司的業務規模及盈利產生了積極的促進作用。

2017年4月27日，周大生在深交所掛牌上市，正式吹響了進軍資本市場的號角。正如周大生董事長周宗文先生所說：「今天是周大生公司全新的起點。我們將百倍珍惜這個機會，腳踏實地、精耕細作，秉承企業精神，堅持品牌定位，實現戰略規劃，在珠寶鑽石專業領域裡為中國隊摘取一枚國際金牌，去追求屬於我們中國人的品牌夢想」。

（原標題：周大生成功登陸A股 進軍資本市場）

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