最新預測趨勢，中國國內的奢侈品價格會更低？

據世界服裝鞋帽網了解到奢侈品權威研究機構財富品質研究院27日首次在滬發布的「要客奢侈品全球價格指數」指出，中國整體進口關稅的調整、跨境貿易的快速發展、高端消費品市場競爭加劇均促使品牌主動調整在華價格策略並協同全球定價。該報告更稱，未來中國將是購買奢侈品最便宜的地方。

研究認為，與2011年相比，2017年中國奢侈品境內外整體平均價差將由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52%，「中國消費者作為奢侈品牌全球最大單一消費群體，很多奢侈品牌在正式進入電商領域後，為了快速吸引消費者也會推出更多的打折與促銷活動，中國消費者會迎來自己的固定打折季，如此，非但全球將實現奢侈品同一價格，甚至中國國內的奢侈品價格會更低」。

財富品質研究院的此次報告專門監測涉及八大奢侈品品類，包括珠寶、腕錶、箱包、服飾、鞋履、香水、化妝品、護膚品，共100個國際一線奢侈品牌，1000款抽樣產品在2017年3月的中國大陸以及中國大陸以外主要奢侈品消費國的市場價格。

中國消費者是目前全球最大的奢侈品消費群體，根據財富品質研究院的統計，2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元(約6400億元人民幣)，意味著在過去的一年中國人買走了全球近一半的奢侈品，同時連續5年超過70%的奢侈品購買發生在中國境外。至2020年，預計中國消費者境外奢侈品消費將達1216億美元，年市場增長率保持7%。

面對中國奢侈品消費外流嚴重狀況，近幾年來中國政府連續發布一系列消費刺激政策，包括擴大進口促進跨境貿易，並在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進口關稅，引發了廣泛關注。儘管進口關稅稅率並不是過去國際奢侈品在中國售價高的根本因素，但是作為國家進口貿易以及國內高端消費市場的重要調控手段，對於國際奢侈品牌在中國的定價策略具有非常強的影響力。

2015年6月財政部發布部分產品進口關稅稅率下調的政策後，包括伯爵、百達翡麗、江詩丹頓、香奈兒等8個國際頂級手錶品牌主動下調在中國售價，降價幅度在5%-25%之間;Burberry、Prada等頂級時尚品牌開始降價，下降幅度最高到20%;國外化妝品牌全線降價，尤其是資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅以及寶潔四大集團旗下產品率先調整價格，下降幅度平均在8%-25%之間，最高達到36%。2016年10月1日財政部關於「高檔化妝品」消費稅稅率下調政策發布後，國外化妝品牌在中國售價2017年1月起幾乎全部進一步下調，大大改善長期以來進口化妝品國內外價差嚴重的局面。

在本次要客全球奢侈品價格監測過程中，53%的國際奢侈品牌國內外平均價差在15%以內，29%的奢侈品牌在中國的售價與國外縮小至15%-20%之間，僅有18%的奢侈品牌，境內外平均價差超過20%。

其中，境內外價差變化最大的是高端腕錶，2011年該品類的國內外平均差高達161%，居所有品類之首，而2017年下降至6%，也是所有監測品類中平均價差跌幅最大、價格差最小者。究其外部原因，一是中國國內高端腕錶消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著中國人出境旅遊的增加，價格優惠所直接導致的境外購買的比例在增大;根本原因是腕錶市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕錶消費更加理性。此外，國際頂級珠寶品牌目前在中國大陸地區的零售價格與國外也縮小至10%左右。總體來看，硬奢類奢侈品在中國大陸地區價格下調力度最大，也意味著未來不具有實際功能的產品的價格下降空間更大。

按地區來看，全球購買奢侈品最便宜的地方仍是歐洲地區。由於匯率原因，奢侈品在英國的售價與中國大陸的價格差最大，約為24%。歐元區的西班牙、義大利、法國緊隨其後，與中國大陸的平均價差都超過了20%，加上當地對外國人的退稅政策，對中國消費者而言購買奢侈品更加划算。相比較，在美國購買奢侈品並不具有價格優勢，與中國大陸平均價差約為15%左右。

此外，隨著各大奢侈品牌不斷調整在中國大陸的零售價格，亞太地區的中國香港與中國澳門曾經擁有的價格優勢大大降低，而日本和韓國的價格優勢也非常微弱，有些被監測的品類與產品價格甚至高於中國大陸，只有其本土產品具有一定的價格優勢。新加坡儘管整體並不具有奢侈品購物的價格優勢，但是由於其地理位置的原因，反季節類產品反而具有特殊的價格優勢。

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