曾經的黑暗王者MMJ淪為支線你怎麼看？

今年一月的時候

MMJ宣布啟動全新企劃

Mastermind World（MMW）

字面意思也很明顯 主打全球市場

小A當時沒怎麼注意

覺得這又是MMJ一個圈錢的支線

The North Face UE x Mastermind World

最近MMW和TNF UE的聯乘開放預購。被Supreme一直蹂躪的TNF羽絨，現在MMJ也來插上一腳，左右兩邊一個大Logo，標誌性的暗黑與迷彩元素各佔半邊。

之前已經說過，輕戶外與潮流元素的結合已經成為趨勢，MMW搶一口熱飯本來該合情合理，但是——

MMJ主理人本間正章卻表示：MMW是一個全球性的品牌，將來重大場合都以MMW的形式去參加，而MMJ以後可能只能在日本買到。

這意思其實就是：MMW黃袍加身，成為主導品牌；MMJ發配邊疆，淪落為日本支線，跟那些大牌的日系親屬 XXXXJapan一樣。轉眼間本間正章就成了MMW主理人？吃瓜群眾一臉懵逼。

17年MMW企劃剛冒頭時，本間正章就聲稱：Japan和World的裁剪與設計會徹底區分開來。相信很多朋友都會覺得，品牌支線，老生常談，有點不同才能圈錢。沒想到現在居然是，一場翻天覆地的大變革。

真正的World代表什麼？其實就是美潮。日潮沒落之後，美潮就成了潮流的中心。以Supreme為代表的美式街頭滑板風，影響著所有品牌的發展。TNF本來作為一個圈子外的人，也心甘情願跟著Supreme走。

而MMW第一波就選擇與TNF聯名，多少有著歸順美潮的意味。往回仔細看看，MMJ16年復出，其實就已經打著MMJ的旗號，做著MMW的事。

mastermind JAPAN x Fear of God

mastermind JAPAN xAnti Social Social Club

mastermind JAPAN x New Era

MMJ復出之後的聯名，都是當下典型的美式風格，以往高傲的定價，也屈服了年輕市場。即使是自家的兩季服飾，也沒有了當初華麗麗的黑暗氣場。總之你很難想像13年前的MMJ會變成這個樣子。

MMJ最初留給我們的印象，高質量高定價，硬朗的骷髏頭代表了它的先鋒屬性。那時候並沒有高街這類說法，MMJ作為一個街頭品牌，這種營銷方法，註定不會走得太遠。

本間正章估計也意識到這個問題，所以在08年的時候，就提出了「十季謝幕」的概念。M A S T E R M I N D，每一個字母代表一季單品，做完最後一季 「dreaming」 就結業。

這可能是MMJ最酷的一次，如夢如幻，完美謝幕。黑暗骷髏頭是不說緣由高冷的離去，不像別的什麼牌子垂死掙扎。

後來的MMJ，當詐屍」成了慣例，當死而不僵成了常態。本間正章的輾轉反側和隨意浪費的情懷成了MMJ的歷史黑點，使得MMJ的黑粉越來越多——「這老不死的東西，什麼時候才能死絕？」

如今MMJ的每一個動作，復出、聯名、分化品牌都成了潮流圈的槽點。——「不想做質量了就玩美潮，T恤衛衣印Logo圈錢？」

其實，市場在變MMJ也需要改變，以貴制勝在潮流圈在潮流圈還走得通嗎？如果還是維持13年之前的風格，滿足了一小部分人的胃口，最後還是會死在歷史的洪流中。到底是逆流而上還是順流而下，我們消費者也許真的很難理解本間正章的無奈。

本間正章在最新的採訪中表示，放下以往榮譽，一切重新開始，嗯...你們怎麼看？

圖片 來源網路

-丸-

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