互聯網環境下，中國藝術品市場需開拓新方向

當前，互聯網正在深刻改變著我們的生活方式和消費習慣。中國藝術品市場與其他市場形態一樣，遇到的最大挑戰或機遇就是互聯網因不斷發展而推動形成的系統性融合，對藝術品市場與藝術品產業業態所產生的改變。

在此之前，在研究與觀察中國藝術品市場創新方面，更多的是強調市場的取向，關注更好地利用市場機制來解決市場中的問題。而在互聯網條件下，則需要進一步轉變發展思路，更多地強調在「市場+互聯網」機制這個框架下解決藝術品市場發展中的問題。

如果以前是依賴推進公開市場解決問題，那麼，現在就應建立「平台+互聯網」的機制架構來解決問題。所以，在這種狀況下，我們要更多地探索與關注新條件下所發生的或可能發生的創新與取向問題。

發展並建構中國藝術品公開市場

在藝術品市場發展的過程中，無論是消費還是投資，如果沒有公開市場，則會出現交易不透明、信息不對稱的情況，那麼，整個市場容易處於無序的狀態。藝術品公開市場的發展，是中國藝術品市場發展的重要組成部分，也是不可迴避的重要市場階段與形態。所以，建構藝術品公開市場是藝術品市場創新發展的重要目標之一。

建構多層次、多樣態的藝術品公開市場是藝術品市場治理的基礎與前提、中國藝術品市場發展的重要戰略性選擇、發展藝術品市場及藝術品產業發展要素市場的基本要求，也是建構藝術品綜合性服務平台的基本支撐，特別是基於「綜合服務平台+互聯網」機制的綜合服務平台的建構更是如此。因此，應把公開市場的建設與支撐作用，放在藝術品市場發展的重要位置。

基於平台創新的現狀與問題

藝術品市場要素平台的建立是藝術品市場發展的結果，文交所是藝術品市場要素平台發展的典型代表，也是文化產業體制改革的產物，可以說，文交所的發展是要素市場平台發展的縮影。基於中國藝術品市場平台創新的現狀與存在的問題，主要表現多個方面。

藝術品市場要素平台由概念到業態得到了快速發展。以文交所為例，據統計，2015年，文交所平台交易規模達1.5萬億元，而2016年，文交所平台交易規模則突破了3.9萬億元。在平台化資產電子交易的帶動下，2015年藝術金融產業的規模已超出了中國藝術品拍賣業的總成交額。而2016年，藝術金融產業的規模已達到986億元，超出中國藝術品拍賣業總成交額的近2倍。在此之前，談及藝術品市場便習慣性談到拍賣業，卻很少談及其他業態，尤其是文交所，但面對當前藝術金融發展的規模，應對此種現狀有所思考、判斷和改變。

文交所對市場與產業的融合能力不強是值得思索的問題之一。雖然中國藝術金融的發展規模達到近1000億元，超出中國藝術品拍賣業總成交額近2倍，但對市場和產業的帶動能力並不強。究其原因，一方面，在藝術金融產業發展中，傳統金融業的參與度非常低，只佔到15%至20%左右的份額，而大部分都是平台資產化交易所貢獻的份額，佔到80%至85%。另外，平台化交易貢獻的額度，比如郵幣卡的交易，雖然可以達到3.9萬億元的規模，但投機性較強，且這些交易多在封閉的平台內進行，因此，對市場與產業化發展的融合力和促進力不強。

另一方面，作為文化產業要素平台的機構，儘管文交所已創造巨大的交易額，但並沒有清晰地看到其帶動具體的產業。因此，我們說它對市場與產業的融合能力不強。

另外，對平台的定位與認知偏差較大。像文交所這樣的藝術品要素市場平台，是為市場和產業提供要素交易和配置進行服務的，其應發揮安全、高效且低成本的平台化服務功能。而以目前文交所的發展情況來看，在這一方面的功能並沒有得到很好的發揮，而是在市場投機性因素的導向之下，更多地把關注點放在了電子化交易的發展上，使平台定位出現了偏差，也導致對平台的認知出現了偏差。

同時，平台創新的功能取向過分單一也是存在的問題之一。平台的發展過度重視和強調實物電子化交易，過度注重郵幣卡標的物板塊的交易，這會使平台的創新發展陷入失衡的狀態。

還有，綜合化服務平台缺失。藝術品要素平台由於藝術品資源的特性，要求更多地發展綜合性服務功能，而當下的平台創新並沒有體現或發揮出應有的綜合服務功能的作用。

除此之外，基於平台創新能力不足，很多要素平台的發展由於理念、投入、人才等方面的制約，在對藝術資源的確權、評估、鑒定等方面，以及與金融體系、產業支撐體系的對接等方面，並沒有發揮積極的推動作用，只在實物集成電子化交易等小板塊有所進展，這反映出創新能力上存在的較大缺失。

另外，「綜合服務平台+互聯網」機制尚未打開更大空間。實際上，藝術品要素平台與互聯網的結合會為中國藝術品市場的發展注入巨大活力，但是，由於自身發展中存在的問題，這方面的創新發展並沒有更多亮點性業務出現。

平台創新的基本方向

作為藝術品要素市場平台的創新，在當下藝術品市場、藝術品產業迅速發展的過程中，有很多可能性，創新的取向也不少，在與現實結合方面也有眾多體現。

在用創新回歸藝術品要素市場平台基本定位的基本取向方面，藝術品要素平台是建立在「三公」原則基礎之上、具有公信力的服務平台，其基本功能是登記與鑒證交易，隨著互聯網的發展，基於大數據的信用管理功能也越來越重要。平台可建構對接整合能力和金融體系與市場產業支撐體系，並整合投資市場與客戶，滿足多元化、多樣態的個性化需求。同時，通過實物、資產、權益交易及投融資等服務，使投資門檻和投資成本不斷降低，讓投資交易更為安全，逐步推動實現藝術品投資的大眾化進程。

基於綜合化服務平台，推進藝術品資源化、資產化、金融化發展的取向。一方面，要注意藝術品的資源化和資源的系統化，藝術品並不是一件普通的產品，它背後有藝術家的創造力作為支撐，且其有附加的版權、著作權等衍生延伸權利，這些都是藝術品的資源，對這些資源要系統化地梳理，分析其本身的價值、附加價值、延伸價值等，使其資源資產化和資產價值最大化;另一方面，要注意藝術品資源的資產化，在系統化梳理的基礎上，通過進行確權、鑒定、評估、定價等來實現藝術品資源的資產化，使藝術品資源真正變成資產，並明確其產權。同時，只有在藝術品資產化的基礎上，才能實現與證、銀、信、保等金融體系的對接，並將這種資產管理納入金融風險管控的範圍內，實現金融體系對資產的認可與接納，從而實現藝術品資產的金融化;另外，在藝術品資產化、金融化的基礎上，進一步實現藝術品資產證券化，其不僅包括股票、電子交易等形式，基金、信託等也是證券化發展的重要形式。

基於綜合服務平台的交易模式進行多元化、融合化的創新發展取向，一方面是交易模式創新與產業市場的融合，以藝術品實物集成電子化交易為例，應在市場與產業的架構下，選擇產品，拉動產業鏈延伸，推動拓展市場與產業規模的發展。

另一方面，注重交易模式的創新與產品多元化配置。對標的物的選擇應打開思路，不要局限於現有門類。在交易的過程中，除了郵幣卡標的物板塊以外，藝術衍生品、非遺藝術品等都是可以產生交易的板塊。

同時，交易模式創新與藝術品電商的融合，在大數據支撐下深度把握和挖掘電商用戶的需求，促進交易平台與電商平台的融合。例如，當前越來越多的平台在電子化交易過程中會發現投資者更多的服務需求，將場內、場外交易進行聯合，把平台交易與商城進行創新融合，讓投資者有更多選擇，並更好地滿足投資者的需求。

交易模式的創新與運營管理的適配，應在運營能力能夠承載的基礎之上進行，不可離開營運能力而盲目進行。比如，要對客戶進行科學化的風險管理，提供相應的配套服務，這些都是運營管理創新的適配內容。

基於綜合服務平台的受託服務創新趨勢，比如產業投融資服務，其包括間接融資(銀行、信託)與直接融資(股權與債券);而藝術資產權益託管服務，其包括藝術銀行、版權銀行及股權市場服務等，及藝術資產權益處置服務、招標採購服務等。

基於綜合服務平台的支撐性服務創新的趨勢，雖不是要素市場平台的核心性業務，卻有力地保障了創新內容，它包括藝術品資產確權服務、藝術品資產權益登記服務、藝術品資產鑒定、鑒證服務、藝術品資產權益估值服務和藝術品資產集保服務。

另外，基於綜合服務平台的延展性服務創新的趨勢，其包括藝術品資產顧問服務、藝術品資產管理服務(藝術品財富管理，家族財富管理辦公室等業務)和藝術品複合型人才的培訓等。其實，這並不是邊緣性業務，其創新發展的空間不可小視。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！