美國女裝Bebe將關閉所有門店及裁員 中國計劃可能名存實亡

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年4月3日報道：美國女裝Bebe Stores Inc. (NASDAQ:BEBE)已經決定選擇關閉所有實體門店，以平均每間店鋪10名員工計算，該公司約170間門店至少裁員1700人，若加上潛在的管理、行政人員，裁員可達到2000人左右。

3月底，市場傳聞經過重組後的Bebe Stores Inc. 仍然無力回生，公司決定轉型純電商，並關閉所有店鋪，且已經做好和債權人就此計劃談判破裂，選擇破產的準備。

消息傳出後兩天3月22日，Bebe Stores Inc.發布聲明，稱集團已經聘請財務顧問B. Riley & Co.探索戰略選項，唯拒絕透露任何細節。公告同時稱，公司同時聘請了一間房地產方面的顧問，協助集團的租賃問題。基本證實了Bebe Stores Inc. 正在進行破產保護和電商轉型的雙軌制。

據American City Business Journals 報道，Bebe Stores Inc. 已經於上周向Florida Department of Economic Opportunity 提交通知，將關閉該州11間門店，同時裁員116人。

上述門店將於5月27日正式關閉，而4月1日，Bebe Stores Inc.已經在所有門店進行高折扣促銷，清庫存。

早在2015年底，Bebe Stores Inc. 已經陷入困境，持續的虧損下集團股價暴跌，跌破1美元警戒線。

可笑的是，該公司在此之前還發布了宏偉的中國戰略計劃。2015年8月底，集團發布年報同時，宣布已經簽約上海的國際零售品牌代理商朗浩控股有限公司，稱從2016年夏天開始，5年內在中國大陸、香港、澳門和台灣設立60-150個Bebe 品牌零售和批發銷售點。集團時任首席執行官Jim Wiggett 在擴張聲明中表示，進入大中華區市場將成為加快增長和鞏固bebe 作為女性全球生活方式品牌地位的重要機遇。

目前朗浩控股有限公司的官方網站仍掛著Bebe為集團「旗下品牌」，不過，中國門店顯然遙遙無期，至於未來是否會開展該項授權業務，朗浩控股及Bebe Stores Inc.均未在最近發表意見。

在中國擴張計劃發布後不到半年，Jim Wiggett及首席財務官Liyuan Woo 雙雙離職，集團創始人及前首席執行官Manny Mashouf 與前總裁Walter Parks 則重返公司，重掌大局。二人通過時下流行的「賣IP」策略對Bebe Stores Inc.進行了重組。

Bebe Stores Inc.將公司知識產權拿出來與品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同組建合資公司。根據協議，Bebe Stores Inc.將獲得與Bluestar Alliance LLC合資公司的超過50%股權，同時失去品牌知識產權；而Bluestar Alliance LLC則為合資公司注資3500萬美元，而這3500萬美元被轉付給Bebe Stores Inc.作為IP交易費用，與此同時Bluestar Alliance LLC獲得合資公司低於50%的股權。

在重組後，Bebe Stores Inc.隨即關閉了40間門店。

重組後的Bebe Stores Inc. 略有改善，但連續虧損仍讓公司陷入財務問題，難以為繼。

2016年8月，Bebe Stores Inc. 通過反向拆股，10股合1股，才勉強維持上市資格。

儘管Bebe Stores Inc.希望通過關店避免破產，不過這也願望亦未必可以實現，若集團的現金流繼續惡化，該公司最終仍需面對破產局面，此前另一採取相同策略的零售商Limited Stores LLC最終電商不保選擇破產，後者旗下The Limited是美國知名服飾品牌，該公司在美國服裝行業曾經的輝煌更是「一人之下，萬人之上」。

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