美國社交網路因為一款蠟筆顏色玩起了懷舊

「再見了，蒲公英黃。」Frank Hegyi 3月30日發了這樣一條Twitter。他生活在美國波士頓，3月30日這一天，Frank Hegyi在商店裡看到一大盒繪兒樂蠟筆上寫著，「蒲公英黃要退役了，現在就趕快擁有它吧。」 蠟筆品牌繪兒樂（Crayola）也在社交網路上宣布「蒲公英黃」（dandelion）這個顏色，不再出現於新蠟筆系列產品中。

繪兒樂最近販賣的蠟筆包裝上寫著：蒲公英黃要退役了

繪兒樂創建於1903年，由美國Binney&Smith公司生產，至今已誕生百年，是許多美國人兒童時代必不可少的創作工具。而蒲公英黃加入繪兒樂的顏色系列已經也有27年的歷史，它將被一種藍顏色所取代——原來蠟筆世界的競爭也是蠻激烈的。

這也並不是繪兒樂蠟筆第一次讓顏色「退役」。1990年的時候就有8種顏色被淘汰，包括檸檬黃、橙紅和橙黃等等……然後有另外8種顏色取代了他們，包括今年被撤下的蒲公英黃。2003年的時候這樣的事情又發生了，有個詞叫「爭奇鬥豔」大概就這個意思吧。

繪兒樂沒有對外公布自己如何決定更新什麼顏色。不過這些針對兒童市場的公司，如同樂高和生產芭比娃娃的美泰公司，至少每半年會進行一次焦點小組的調查。市場部的研究人員會到小朋友家裡去看他們如何使用自己的玩具或產品。所以也不奇怪，這次有點這個不洋氣的蒲公英黃退役，多少是因為大家不怎麼愛用它來畫畫了。

但今年也有不同，繪兒樂利用蒲公英黃的退役，進行了一場懷舊營銷。

它首先在Twitter上宣布了這件事情，然後開始進行倒數，並且創立的#CelebrateDandelion的標籤，讓大家進行「緬懷」。繪兒樂還製作了一支以蒲公英黃蠟筆為主角的短片，他在叨叨著自己職業生涯中所扮演的角色，幫助大家實現自己的創造與想像。在線下，繪兒樂更換了蠟筆的包裝——也就是Frank Hegyi在商店看到的那個——提醒大家蒲公英黃要下架，刺激了消費者的購買行為，不然對於成年人來說，好像也沒什麼理由再去購買一盒蠟筆。

這種方式成功引起了大家對於繪兒樂的關注。在它的Facebook主頁下面，不少人都前來悼念蒲公英黃。同時也有不少憤怒的表達，「讓我來告訴你蒲公英黃在哪兒，那就是老老實實地呆在蠟筆盒子里！只有那裡才是屬於他的地方。」

懷舊策略之所以能夠起到作用，是因為蠟筆在美國確實與消費者的童年與一定的情感關聯。每個美國兒童每天花費28分鐘用這種畫筆塗鴉，到10歲時已經用掉了730隻蠟筆。1990年出現的蒲公英黃，正好陪伴了「社交網路一代」年輕人的童年，他們才會被大家集體緬懷。

這樣的事情在中國也有發生。2014年的時候肯德基也發起了一個「吮指原味雞和黃金脆皮雞」的投票，讓大家選擇最能夠代表肯德基的炸雞產品，社交網路上隨後就掀起了一波肯德基經典產品，吮指原味雞可能被下線的討論與集體緬懷——結果呢，這隻過不是推廣新品「黃金脆皮雞」的營銷套路罷了。

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