去年流行創意總監辭了又來今年的行業趨勢則會是合并收購

時尚 04-05

圖片來源：Evelinakhromtchenko

滙豐銀行認為奢侈品行業做足了準備，迎接新一輪資本運作。

在滙豐銀行（HSBC）最新發布的一份有關奢侈品行業的報告中，包括Tiffany、Burberry、Jimmy Choo和奢侈品巨頭歷峰集團這幾個品牌和企業讓分析師最為擔憂，矛頭直指管理層變動和內部文化變革，並認為若要逆轉局勢，公司高層仍需要作出努力。

報告還指出，開雲集團（Kering Group）旗下的Gucci、LVMH旗下的Louis Vuitton以及Coach從2016年下半年起先後嘗到管理層換血帶來的甜頭。而諸如Salvatore Ferragamo、Burberry等品牌則亟需年輕化管理團隊。

時尚行業兩頭分化的局勢逐漸明朗，滙豐銀行認為時尚產業已經做好合并收購準備。「行業資本隨時待命，估值處於高點，管理層變動頻繁。」報告推導稱，這些市場因素為併購做足鋪墊。義大利諮詢公司Pambianco統計數據顯示，2016年時尚和奢侈品行業併購案例共96例，同比增長30%。從數字上來看，去年距離2012年的峰值114例併購仍有不小距離，可上升態勢明顯。

滙豐猜測，2017年極有可能付諸於行動的買方包括LVMH、Coach集團和開雲集團。

靠著合并收購，方有如今此番成就的LVMH集團近一年來先後獲取了旅行箱包品牌Rimowa、義大利頂級單車品牌Pinarello和小眾香水品牌Maison Francis Kurkdjian。

　　RIMOWA 2015年宣傳片

　　Maison Francis Kurkdjian

滙豐銀行預計在護膚和硬性奢侈品領域，Tiffany會是LVMH近期收購熱點。2011年，LVMH出資60億美元買下義大利珠寶品牌寶格麗；時隔四年，它又出手收購義大利高級珠寶品牌Repossi的少數股權。而在美妝方面，除了近期公開的Maison Francis Kurkdjian之外，LVMH總裁Bernard Arnault所持有的私募基金L Capital（現已與美國私募基金Catterton合并為L Catterton）去年以5000萬美元投資韓國化妝品公司CLIO（珂萊歐），後者產品單價在100元-300元之間，門店覆蓋韓國、美國和香港。

除了成熟品牌和企業，LVMH上個月成立了新的投資機構LVMH Luxury Ventures，定向狙擊小規模的新銳奢侈品牌，並委任集團併購部門二把手Julie Bercovy擔任指揮。路透社援引知情人信息稱，該投資機構目的並不為最終收購，而是像風投公司那樣在項目早期階段提供財務和戰略支持，涉及領域包括皮具、手錶、珠寶、飾品、香水、美妝等品類。目標品牌年銷售規模為200~1000萬歐元，收購股權比例在15%~20%左右。

如果說這些都不夠勁爆，滙豐的下一個猜測肯定讓你瞠目結舌：LVMH和歷峰集團聯姻。考慮到雙方掌門人年屆六旬——LVMH的總裁Bernard Arnaul如今68歲，開雲總裁Johann Rupert小他兩歲，兩人退休之後，繼承大戰無可避免。兩大奢侈品集團合并看似充滿戲劇性，但似乎也不是毫無可能。