【专访】菲尼克斯市长：如何用体育赚20亿美金

位于路口，远眺 Taco Guild，一个被改造成餐馆的历史建筑，「Urban Beans」 坐落在凤凰城的 middle town（中城），是一个普通的咖啡厅。菲尼克斯市长办公室的罗比，把腾讯体育对市长斯坦顿的专访，安排在这咖啡厅，「市长喜欢这个咖啡厅，采访之后他还要去参加游行，这个位置不错」。

四月初的菲尼克斯，早上气温大约十几度，舒适怡人。斯坦顿见了腾讯体育，开口就推销，「怎么样，是不是很享受这里的气候？」  在得到肯定之后，斯坦顿哈哈一笑，「你不要在克利夫兰呆着了，赶紧来菲尼克斯」。

2015 年超级碗，2016 年大学橄榄球冠军赛，2017 年大学篮球四强赛，菲尼克斯连续三年承办三大赛事，所得收入更是超过二十亿美元。这一切，菲尼克斯到底是怎么做到的？

47 岁的斯坦顿，已经当了 6 年市长。健谈的斯坦顿，热情洋溢，说话语速极快，风格颇像一个推销员，而他为此非常自豪，因为再也没有比超级碗，「最终四强」这样的大型体育赛事更好的推销工具，而他和他的团队，在这方面是做的最成功的。

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历史上最忙的周末

周五早上电台采访，周五下午参加葬礼，周六出差去另外一个城市，周日早上参加游行……

斯坦顿的行程非常满，尤其是「最终四强」的周末，采访时间也是一改再改。腾讯体育在菲尼克斯呆的三天，市区的两条主要高速公路经常堵车，「终于找到在洛杉矶生活的感觉了」，罗比打趣说，而他之前在介绍菲尼克斯时，提到的一条优点就是，交通不拥堵。

从棒球到篮球，从 NBA 到「最终四强」，从同性恋游行到音乐节，数十万人同时涌进市区，即便是交通工作做的再好，也难免堵车。4 月 2 日，适逢美国棒球大联盟开赛，还有太阳队当天也要在主场迎战火箭队。「职棒大联盟今天在菲尼克斯市区正式开赛，五万名球迷将要聚集在球场，为亚利桑那响尾蛇队加油。市区里还有 NCAA 「最终四强」的音乐节，空中铁匠乐队将会奉献表演。当然还有篮球赛事。所以这周末可能是菲尼克斯史上最忙碌的周末」，斯坦顿不无自豪的说，「但我很喜欢，太棒了。」

传奇乐队「空中铁匠」献唱NCAA音乐节传奇乐队「空中铁匠」献唱NCAA音乐节

按照人口总量，拥有 150 万人口的菲尼克斯是美国第六大城市，要超过达拉斯和旧金山等城市，也是美国人口最多的州府。算上周边郊区，菲尼克斯有 460 万人，而整个亚利桑那州也不过才 670 万人。五万人参加棒球，两万人参加太阳队的比赛，周五和周日的比赛都是七万五千人，再加上数万人参加的游行和音乐会，4 月 2 日当天，大约有数十万人涌进菲尼克斯，「能早到就尽量早到」，罗比说，「我们已经提前做了大量方便停车的工作，但是肯定还是很难找位置」。

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/为何青睐菲尼克斯？

在美国，橄榄球最受欢迎的运动，按照体育媒体给出的收视率排名，2016 年美国收视率最高的 10 场比赛，全部是职业橄榄球，其中被称为「美国春晚」的超级碗，更是毫无争议的第一名。只有大学篮球四强赛，以及大学橄榄球冠军赛，是除了职业橄榄球和 NBA 总决赛以外，可以排进前 20 名的赛事。在收视率前 20 名的赛事中，也只有超级碗、大学橄榄球冠军赛，以及大学篮球四强赛这三场比赛，比赛的地点不是由参赛队伍决定的， 而是由各大城市提出申请，由赛事组织者来决定。

连续三年，美国顶级体育赛事选择青睐菲尼克斯。

「大型赛事肯定要来这里举办啊，因为菲尼克斯是世界上承办大型体育赛事最牛的城市。」斯坦顿难以掩饰自己的自豪，哈哈大笑，「要是问 NFL，他们会说两年前在这里举办的超级碗非常成功。去年，我们又成功举办了 NCAA 橄榄球决赛。今年又是 NCAA 篮球「最终四强」。看看昨天的表现吧，比赛激烈，球迷体验更是出色。想要得到极致的体育比赛观赛体验么？那就来亚利桑那州，来菲尼克斯吧。这是全美最棒的地方。」

2015年，橄榄球「超级碗」就选择在菲尼克斯举办2015年，橄榄球「超级碗」就选择在菲尼克斯举办

在凤凰城承办 2017 年「最终四强」之前，长达二十二年内，「最终四强」的比赛地点都是在德克萨斯以及以东的地点举行。据 NCAA 的副总裁加威特介绍，NCAA 在选择地点时，充分考虑到菲尼克斯著名的「常年阳光」天气，以及菲尼克斯拥有封顶橄榄球馆的客观条件，更重要的是，菲尼克斯承办大型赛事的经验，以及为此做出的努力。

「整个竞标过程非常激烈。全美的城市都在角逐「最终四强」的举办权。而想要举办这项赛事，城市的基础设施建设必须出色。首先，要有好球场。我们有菲尼克斯大学球场，市区还有托金斯迪克度假酒店，里面有球馆和会议中心。我们投资了几十亿美元修建轻轨，方便游客在各处穿梭。此外还增加了几千个酒店房间。总而言之，想要举办大型体育赛事，城市的基础设施必须完备」， 斯坦顿介绍说，「除此之外，决策者必须喜欢体育，希望举办赛事，毕竟举办赛事花费巨大。想要成功举办赛事，赢得美名，就不能计较成本，必须全力投入。无论是政府还是公民，都必须全力投入。」

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/好处不仅仅是营收

投入各种人力物力，花费几十亿修建轻轨，这个钱花的值吗？

「回报非常惊人」，斯坦顿肯定的说，「‘超级碗’给菲尼克斯带来了接近十亿美元的收入，NCAA 橄榄球和篮球决赛也各有几亿美元的收入。」 按照 2003 年的一个学术研究，「最终四强」其实并不能给很多主办城市提升经济，甚至每个城市大约要损失 4400 万美元，主要是无法覆盖承建基础设施的费用。周边有大峡谷等美国国家公园，旅游业是凤凰城的支柱产业，增加酒店并不是简单的单项投入，而且这次比赛所在的球馆，以及轻轨等，都是以前建设好的，这次最终四强凤凰城投入的并不多。

菲尼克斯轻轨菲尼克斯轻轨

「我想举个例子，上百万中国球迷在收看我们的采访，」 斯坦顿指了指镜头。在斯坦顿看来，如果不是最终四强赛，腾讯体育也不会特意到菲尼克斯，那么也就不会有这么采访，他也就失去了这个向中国观众推广菲尼克斯的绝佳机会，「（中国球迷）看过之后可能会想，我可以去菲尼克斯看看。除了去洛杉矶、纽约、芝加哥，我也可以去美国西南地区的沙漠看看。这也是我们的收入，因为全世界的目光都聚集于此。一旦赢得了美名，游客也会慕名而来，商业机会也会因此增加。这是长远看来能够获得的好处。」

斯坦顿告诉腾讯体育，「超级碗」有大批的公司管理层来到菲尼克斯，在那之后，在菲尼克斯设立办公室，或者增加投入的企业明显变多，菲尼克斯的人口也在一直稳定增长，大约是 8% 的速度，这在排名靠前的大城市中，是非常高的，而这一切，都和大型赛事的举办有一定关系。

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/准备过程如同教练

2008年北京奥运会开幕式，震惊了很多美国人，其中就包括斯坦顿，「中国很多年前举办过奥运会，那可是超大规模的体育赛事，所以也一定很有经验。」

没有奥运会的规格，但是四强赛也有自身的一些挑战：两天的比赛，每天都超过七万五千名现场观众，甚至超过超级碗，同时比赛中间还穿插着顶级乐队的免费音乐会，也会吸引数万的观众。作为主办城市的主人，斯坦顿知道自己身上的压力。

「就像球队的教练一样，要计划，要准备」, 斯坦顿总结说，「我们主要负责筹备娱乐的部分，音乐节、赛事、各大晚会。我们希望能为全球的球迷提供独一无二的体验。但最为重要的是确保安全。所以真正背后的无名英雄是警察、救火队员、国土安全工作人员。毕竟世界上仍然存在不法分子。大家在平时注意不到这些无名英雄，他们隐藏得很好，但无论是警察、救火队员还是国土安全部工作人员，都在密切配合，确保这种超大规模的体育赛事在安全方面万无一失。」

不论是超级碗还是大学橄榄球冠军赛，斯坦顿都没有到现场，「我的工作是做好主人。我的目标是让球迷去看球」。这次四强赛，斯坦顿不会会去，而且两场一场不拉，因为他本身是个篮球迷，「我最热爱的还是篮球，所以昨晚去看了比赛。比赛很激烈，比分很接近，两支决赛队伍都非常出色，周一晚上的决赛一定是历史级别的表演。」

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/去成都尝正宗川菜

按照官方信息，中国是菲尼克斯地区第三大出口合作区，仅次于墨西哥和加拿大。2010 年，亚利桑那州通过了一个严格非法移民的法律，造成墨西哥和亚利桑那州关系一度紧张，在担任市长之后，斯坦顿去了 18 次墨西哥。作为市长，他的主要任务之一就是发展经济，墨西哥、加拿大和中国也成了他的重点访问地区。

2013 年， 斯坦顿第一次到中国，在大连参加达沃斯峰会。2016 年，斯坦顿第二到中国， 在北京参加中美低碳峰会，「首要的目的就是探讨气候变化。中美两国的市长会面，达成协议，共同减少碳排放，改善环境。中国城市的市长同样承诺将携手解决气候问题。」 作为球迷，斯坦顿带着篮球鞋和球衣，在北京街头打了几场野球，他不记得具体是哪个球场，但是对中国球迷的水平记忆犹新，「他们打得非常好」。

斯坦顿曾多次造访中国斯坦顿曾多次造访中国

两次中国之旅，让斯坦顿喜欢上了中国文化。据亚利桑那亚裔商会的负责人介绍，菲尼克斯地区大约有两万华人。斯坦顿跟当地华人社区非常熟悉，还去参加华人老年人的春节联欢。闲暇之余，斯坦顿喜欢在 Netflix 上看中国纪录片，最近看的一个叫做《归途列车》，讲述四川的一个民工夫妻，每年参加春运回老家的故事。

下个月，斯坦顿将要开启自己的第三次中国之旅，这次他的目的地是成都。「成都是菲尼克斯的姐妹城市，过去三十年里一直保持着良好关系。我从来没去过成都，非常想看熊猫，吃成都美食，与成都人民见面」， 斯坦顿说。腾讯体育告诉他，去成都就应该尝尝火锅，斯坦顿笑着说，「听说非常辣。我爱吃辣，但那是美式的川菜，我非常想尝尝正宗的川菜。」

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