Nike前腳剛騙了80後，後腳又拉王俊凱忽悠00後

明星與運動品牌越來越分不開了，你發現了嗎？

Rihanna，蟬聯多座格萊美、全英音樂和 MTV 音樂大獎的女歌手，也是 PUMA 女子系列創意總監兼全球形象大使，這是她從創意到設計細節全程指導的 PUMABY RIHANNA Collection系列，主打款 PUMA Creeper，融入了朋克味道，更加叛逆。

美國說唱歌手 Kanye West 離開 Nike 以後，Adidas 火速與其合作，合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列，而 YEEZY 系列鞋款所創造的市場話題度也讓 2016 的鞋市呈現出井噴之勢。

侃爺與 Adidas 的合作可以說是 win – win 模式，侃爺為 Adidas 帶來火爆人氣，而 Adidas 誠意滿滿，還幫助侃爺推出 YEEZY 品牌服飾搶佔潮流市場。

再來說說我們的當紅小鮮肉 TFBOYS 隊長王俊凱，他與耐克是怎麼搭上線的？

3 月 8 日，王俊凱在微博中說，「要去見全球最厲害的設計師了，大家覺得我應該怎麼設計自己的運動鞋呢？#AirMax# 」

3 分鐘後，耐克轉發了這條微博並配文說「Safe trip小凱！期待你在這次旅程中有收穫，和我們一起創造 Nike Air 的新紀元。# AirMax #」

耐克要與王俊凱一起合作了！

而且這一次，王俊凱不是拍個廣告做代言人，而是去參觀耐克總部！去做「IMAGINAIR 創想家」！去約見傳奇設計師 Tinker 和耐克設計團隊！去當 Air Max 運動鞋的設計師！

點擊播放 GIF/613K

有人疑問，王俊凱這麼小，怎麼做設計？也有人提問，耐克一向是靠運動明星、運動氣場推新品做宣傳，這一次的運動原則哪去了？

想想看，耐克與王俊凱的合作目標其實很明顯。耐克可以通過擁有火爆人氣的內地組合 TFBOYS，通過這個青春活力的 95 後身後自帶的 2265 萬粉絲，開拓 90、00 後市場，建立同年輕消費群體的關係，畢竟過去一年耐克消費者「老齡化」所帶來的不容樂觀的銷售業績，著實讓耐克很心塞。市場變了，代言的偶像自然變了。

對於王俊凱來說，通過與耐克的合作走進一線名人陣營，無論是對自身還是對組合市場的開拓，都是一件好事情。

面對上述兩種質疑， 一件有趣的事發生了，耐克與王俊凱的首次合作就在微博上炸開鍋，實現了極好的傳播效果。因為王俊凱，耐克最火的一條微博誕生了！還登上了微博熱搜！

原微博轉發量達 198 萬，耐克轉發後達 178 萬，這個數字在明星微博里不算突出，不過對比耐克曾較高的一次推文（倫敦奧運會期間，劉翔#活出偉大#）轉發量 9萬次，這一次真的火了！

王俊凱飛往耐克總部前，穿上了 Air Max 1 Master，這是 Nike 為 Air Max 30 周年紀念發布的新款。

到了總部，迅速進入參觀與設計學習模式，運動也是必不可少的。

最後的成品就是這款 Air Max Zero 運動鞋啦！表面平靜的王俊凱，卻用設計表達了自己內心自由奔放無拘無束的一面。「鞋身是藍色，因為我想像風暴一樣有衝擊力，可以去到任何想去的地方，鞋底設計成塗鴉的圖案，希望鼓勵年輕人不受拘束探索各種可能，去玩去學去做，生活充滿色彩。」

點擊播放 GIF/636K

點擊播放 GIF/384K

他的設計還會參加耐克青少年品類 Air Max 設計活動。

點擊播放 GIF/1144K

當然，雙方合作不只是一款設計，也是 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年紀念慶典的一項預熱活動。

Air Max Day是耐克的一場專屬節日，這個慶典活動是為紀念經典球鞋 Air Max 系列發起的，今年是Air Max 30 周年，也是Air Max Day的第 4 年，這一次全球 10 座城市都在舉行Air Max Day，比如巴黎的蓬皮杜藝術中心、米蘭、柏林、倫敦、伊斯坦布爾、莫斯科、曼谷、還有上海。

王俊凱參與設計的這款Air Max Zero 運動鞋， 還在 Air Max Day 的投票環節獲得了點贊第一。

萬萬沒想到的是，耐克只顧著精心預熱 Air Max Day 了，卻忘了向中國市場銷售的 Hyperdunk 2008 FTB，這系列鞋涉虛假宣傳登上了央視 315 晚會的名單，一直迴避記者採訪的耐克一時間招來許多負面影響，傷了不少中國粉絲的心。

距離央視 315 已經過去半個多月了，身陷二次氣墊門事件的主角耐克終於在 3 月 17 日官方微博上發布了致歉涵，道歉態度誠懇，並根據新修訂的消費者權益保護法，按照三倍賠償原則給予消費者補償，不過幾番爭執和耐克第二次陷入氣墊門，中國消費者表示很心累。

耐克最近的重頭戲都放在預熱和舉行 Air Max Day 慶典及推出新款 Nike Air Vapormax 上了，這一次它也顛覆了傳統運動名人代言的方式，邀請歌手李宇春演出，帶著當紅小鮮肉王俊凱做設計，與娛樂明星的火速互動的確不同於以往偏向運動風格來吸引消費者。Air Max Day 如期而至，剛剛經歷了 315 氣墊門事件的耐克人氣衰落，它能靠明星效應扳回一局嗎？比起耐克製造的慶典狂歡，中國市場消費者的心它要如何挽回呢？

點擊播放 GIF/841K

新款 Nike Air Vapormax

相比與 Adidas 與 PUMA，耐克一直以來以其偏向運動的風格來吸引消費者。競爭對手 adidas originals 去年簽下吳亦凡、陳奕迅、范冰冰、Angelababy，之後， adidas originals 去年為 Adidas 貢獻了 45% 的業績增長。 PUMA 在與 Rihanna 合作後，收益方面也獲得了大幅增長。國際運動大牌與各國擁有火爆人氣的娛樂明星合作，的確是一個走進市場、再速品牌形象的有利策略。就銷售利潤方面，耐克過去的一年過的有些心塞，像競爭對手一樣和娛樂明星的火速合體看來勢在必行。

或許王俊凱的加入，和他自帶的粉絲效應，能為耐克在人氣和品牌形象上扳回一局。不過產品和傳播，一起進步，才能擄獲消費者的心吶！

圖片來源：NIKE 微博、好奇心日報、鳳凰網

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！