櫥窗|櫥窗設計的「小心機」：眼神多停5秒成交機會多一倍

　　本期導讀

一個成功的櫥窗陳列，應該具有該品牌的文化底蘊，還要有高度美感的視覺享受，它直接決定了消費者是否會進入到這家店鋪，影響消費者的購買情緒。

櫥窗設計並不是一件簡單的事情，為了凸顯品牌風格，品牌往往會找專業的設計團隊精心設計櫥窗來滿足他們的營銷需求，通過有限的空間展示品牌本季的主打商品，通過背景畫面的襯托，再配上合適的燈光、色彩和文案，一個最能展示品牌特性的展廳就誕生了。

　　櫥 窗 設 計，最 IN 的 店 鋪 信 息

雖然櫥窗風格五花八門，千奇百怪，但無論怎樣設計，都不能脫離它的核心作用。

/ 售賣商品：最直觀的展示/

櫥窗就是商店的第一展廳，消費者通過櫥窗陳列的商品可以直觀地了解本季品牌的主打風格，有助於幫助他們決定是否走進商店，甚至可以直接刺激他們的購買慾望。

/信息發布：激發購買慾望/

商店通常會藉助櫥窗這個平台發布銷售信息，用醒目的標記提示消費者，店內正在進行促銷活動，使櫥窗成為消費者獲取店鋪資訊的重要渠道，有的品牌甚至會打上「50% OFF」的字眼來刺激消費者的購買慾。國際一線大牌的櫥窗上很少能見到商品促銷的信息，但偶爾放上一次就會引來巨大的人流。

/固定廣告：不妨來點多媒體/

作為商店的一個固定廣告位，比起電視、雜誌和海報，櫥窗廣告的形式離消費者更近，費用也更低。廣告往往要體現出品牌的核心文化和品牌風格，因此最好有多媒體的展示。消費者可以通過從櫥窗廣告獲取認知，對品牌類型和風格有一個更深層次的印象。

/ 形象打造：用創意吸引目光/

當消費者路過品牌店鋪，總會不自覺地被五花八門的櫥窗所吸引，這時可以費盡心思發揮創造力，甚至脫離圍繞產品的現實想像，搞點「黑科技」，通過櫥窗達到完美的吸睛效果，進一步達成品牌宣傳的作用。

　　櫥 窗 設 計 的 小 心 機

對於櫥窗設計，商鋪們似乎總是「大費周折」，其實這裡面也有不少的門道可以遵循。

/ 玩轉流行元素：時尚最時尚/

2013年，法國高級時裝品牌LANVIN大膽地在櫥窗的陳列物上運用了豹紋的元素，緊跟時尚的步伐，順勢抓住了路過行人的眼光，也看出了這個百年時裝品牌在時尚敏感度上的獨到之處。其實，時尚大多數時候是沒有規則的，所以大牌櫥窗設計大都要參考本年度流行色、流行風格、流行元素等，變著花樣玩時尚，不要用過於嚴肅的態度來看時尚。

/ 遵循設計師風格，向大咖致敬/

法國時尚大牌Dior的創始人Dior先生一直對花園非常鍾愛，而2014年Dior春夏秀場櫥窗的整體設計風格就以花園為靈感，不難看出是在向這位時尚大咖致敬。可見，大牌櫥窗的靈感絕不是空穴來風，而是遵循設計師的意願，甚至會根據品牌創始人或對品牌有過重大改革的設計師的個人喜好進行設計，以表達對設計師的致敬和追憶；同時要和本季產品的設計風格般配，避免櫥窗設計和產品馬牛不相及。

/ 不同的時間，不同的重點/

Mulberry在2013年的聖誕節曾推出聖誕主題櫥窗，櫥窗中包含冰雪覆蓋的森林，結冰的湖面，森林中的動物們和一棵神秘而充滿魔力的Mulberry桑樹等元素，當然點睛之筆就是櫥窗中代表聖誕節的Mulberry紅色皮包。每逢換季或重大節日，品牌必然需要改變營銷策略，進行有針對性的重點陳列設計。如新裝上市就要迎合新裝設計風格，而重大節日就要體現節日特徵。既要明確地體現該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。

　　店鋪要打造一個富有創意的服裝店櫥窗，才能更好地吸引路人的眼球，對店鋪提高銷售額也很有幫助。想在店鋪上搞出名堂，千萬不要忽視幫你提升品位的櫥窗，不如多在櫥窗上花點「小心思」。

　　【圖文來源網路】

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