海信近億美元贊助2018年俄羅斯世界盃：推廣品牌形象

4月6日午間消息，今天上午海信在北京召開發布會，宣布耗資近億美元，成為2018年俄羅斯世界盃官方贊助商。海信也成為了繼萬達之後，第二家俄羅斯世界盃中國贊助商。 海信方面表示，除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信兩千多萬互聯網電視用戶也將享受到更多的獨家資源。

此外，雙方還將在現實技術、轉播技術上進行共同研發。

實際上這並不是海信第一次贊助體育賽事的營銷行為。去年年初，海信和歐足聯在北京共同宣布：海信將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界盃歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商。

當時海信集團品牌部副部長朱書琴表示，「贊助歐洲杯算是機緣巧合，由於夏普的退出，歐足聯頂級贊助商里家電類企業出現空缺，這給了海信同歐足聯展開合作的機會。另一方面，海信之前的一系列世界體育營銷使我們得到了國際體育組織的認可，這是我們能夠最後攜手歐足聯的基礎。」

海信公布的數據顯示，去年「歐洲杯」營銷，海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點；本次海信贊助世界盃的目標是全球品牌知名度翻番。

曾負責對接海信歐洲杯項目的前盛開體育運營副總裁丁明昊表示，體育營銷是中國品牌國際化的捷徑，是最潤物細無聲的營銷方式。世界級頂級賽事能為贊助商品牌省去了5-8年說服海外消費者的時間。

家電行業日趨成熟，品牌江山大致落定，主流廠商的各自優勢也基本形成，海信方面表示希望通過本次贊助再次深化全球範圍內品牌影響力。

海信總裁劉洪新在發言中說：贊助世界盃是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。海信的目標是加速國際品牌影響，加快國際化進程，提高全球電視佔有率，獲取更大的品牌溢價。

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