數說家電：傳統家電品牌依舊保持領先地位？

1彩電行業：傳統品牌依舊強勢回頂部

在選購家電方面，不同的消費群體會有不同的購買傾向，對於不同的家電，消費者的關注點和產品熱度都是怎麼分布的呢？接下來我們將通過數據去讀懂幾大類家電的消費者購買習慣和選擇傾向，從數據去窺探一下市場動向。

彩電趨勢——理性增長下的創新訴求

近幾年來互聯網品牌扎堆發布智能電視新品，給遲暮已久的彩電行業打入了一劑雞血。行業的迭代速度，在激烈的競爭態勢下一日千里，消費者的新的需求不斷的被重塑和提升。所以當我們調研近段時間的液晶電視消費數據時，明顯感受到了用戶對更大尺寸、更高解析度、更獨特的產品形態，這些新事物的認可和關注。

55吋躍升主流，65吋厚積薄發

電視大尺寸的趨勢正在加快速度，短短几年時間裡，市場就經歷了30、40、50、60吋這幾個主流尺寸區間的增長，去年還是50吋電視電視的天下，今年55吋、60吋已經成為了主流，還有更多的趨勢導向65吋。

人們為什麼越來越喜歡大屏？筆者覺得有三個方面，首先大尺寸電視越來越薄。大尺寸電視在空間佔用上不需要一整套電視櫃或者超大號的電視桌，可以壁掛，甚至有專門的底座直接放在地板上就可以了。大屏、超薄電視的屬性，越來越與家居裝飾藝術像關聯，成為新居裝飾的一個部分。

第二，大尺寸液晶電視的價格越來越便宜。雖然從去年開始的液晶面板漲價風波還未消停，但是相比於前幾年65吋動輒兩三萬的價格，目前7000-8000元的價格降幅已經非常之低了。

第三，大尺寸電視帶來更身臨其境的效果。對於電影院動輒三五百寸的巨幕，家裡的電視顯得捉襟見肘，所以隨著更解析度的片源，更多的互聯網內容的誕生，家庭「巨幕」的需求也在不斷上升。

性價比仍是焦點

從不同價格區間的用戶關注度來看，4000元以下價格段為主要關注焦點。性價比的電視產品依然是消費者喜歡的，所以未來一段時間，電視廠商之間的價格戰還將持續。

與此同時在高端市場的用戶佔比也同比有些增長，「萬元機」的關注量也達到了10%，消費升級對用戶追求產品品質有著積極的促進作用。在這個大背景下，互聯網電視廠商也都紛紛試探高端市場，傳統廠商在原有的基礎上，越來越強調高端副產品的調性。

新概念冒尖

以往消費者選購電視主要看是否智能、是否為4K或者全高清的電視，現在消費者對新鮮產品的接受度越來越高，想「曲面電視」「分體式電視」也都納入他們選購的參考範圍之內。這種關鍵詞在一年之前還是非常罕見的。

電視設計的差異化，在電視硬體技術發展緩慢的時代，成為了最跳躍的因子。消費者的關注也因這些差異化的元素而發生轉移。特別是「VR、AR、人工智慧」電視的到來，給市場添加了很多新鮮的血液。

傳統品牌仍是主力軍

在2月份液晶電視市場，三星以14.55%穩居第一，索尼和創維分別位列第二、第三名，用戶關注度分別是12.15%和10.78%，而夏普、海信、樂視TV包攬第4-6名次。

具體的產品上，三星UA55KUF30ZJXXZ憑藉良好的口碑獲得大量用戶的關注，排名第一；索尼KDL-50W800B、三星 UA55HU8500分別位列二三。綜合TOP榜單情況，競爭非常激烈。

排名前三的產品都是經過市場考驗的舊款型號，最新的渠道價格來看，都在3000-6000元之間，尺寸為50-55吋之間。能夠反映一部分熱門液晶電視型號在市場反響和用戶選購情況。

2空凈逐漸成剛需、競爭激烈回頂部

空凈逐漸成剛需、競爭激烈

引入活動帶銷量

從1至2月份的銷量來看，空氣凈化器市場依然持續火爆階段，主要因為冬季霧霾頻發所導致。從2月份熱門空氣凈化器品牌情況可以看到，第一陣型飛利浦以14.35%關注度位居榜首。在2月份，飛利浦就在全國線上線下渠道啟動「安心藍」新年促銷活動，購買飛利浦「安心藍」空氣凈化器，即可享受「安心藍」專車送貨上門，讓消費者心儀的飛利浦空氣凈化器產品無需經歷漫長的等待，為您潔凈空氣送上門。

高端空凈更受消費者歡迎

當我們從折線圖的價格區間走勢可以看出，4500元以上價格段為主要關注焦點，用戶普遍集中，佔比達到32.84%，其它價格段中2500-3500元（18.82%），500-1500元（18.7%），人氣也相對較高。

事實上，2015年9月15日，國家標準委批准發布新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標誌和標註。新標準也已經在2016年3月1日正式實施。這也意味著國家對空氣凈化器有了權威的標準。新的《空氣凈化器》國家標準，按照「三高一低」的標準，擁有高的潔凈空氣量（CADR）、累計凈化量（CCM）、能效等級之外，還需要低噪音。

春夏季讓空凈走出銷售寒冬

隨著春天到來霧霾天氣也隨之減少，空氣凈化器銷量也隨之降低。消費者都會根據霧霾出現的次數、頻率以及嚴重性來判斷是否需要購買空氣凈化器。從相關數據上來看，相較於夏季，秋冬春季空氣凈化器的零售量與零售額均較其他月份有明顯增長。從空氣凈化器的發展軌跡來看，消費者對空氣凈化器產品的認可度也在不斷提高。

相對夏天而言，空氣凈化器廠商在宣傳角度相應變化。很多人使用空氣凈化器都有一個誤區，覺得沒有霧霾就不用開空氣凈化器。其實不然，很多時候春季也非常需要空氣凈化器，因為春季里空氣中的成分更複雜，對人們造成的影響或傷害有可能更大。花粉過敏、細菌滋生等一系列的春季常見問題，都會讓家中的老人、小孩、孕婦或是一些易過敏體質的人更需要空氣凈化器。

3洗衣機傳統品牌保持強勢地位回頂部

洗衣機傳統品牌保持強勢地位

品牌關注焦點並無黑馬

對於洗衣機這種傳統家電來說，不少人都是會有品牌的情結，從PConline消費數據中心的洗衣機監測數據可以看出，海爾、西門子、小天鵝這三家的洗衣機產品在今年1月和2月都是關注榜的前三位，海爾作為一個傳統老牌家電廠商，得益於其廣泛的銷售渠道以及在用戶心中積累下來的良好口碑，其得到關注的熱度也明顯高於其他品牌。

而在關注榜單中後段的廠商，除了排名第四的松下，其餘廠商的洗衣機產品關注度都較為平均，沒有拉開大的差距。

滾筒和波輪熱度相當

滾筒和波輪洗衣機是洗衣機的兩大類產品，從PConline消費數據中心的洗衣機監測數據可以看出，關注榜前15位的產品中，包括有7款滾筒洗衣機和8款波輪洗衣機，兩者的數量佔比是相當的。

而排名前列的產品中，西門子的滾筒洗衣機可謂成了大贏家，多款的西門子滾筒洗衣機都能排到關注榜前列，而海爾的高性價比波輪洗衣機也佔據了幾個前列的位置。這也說明海爾的洗衣機產品更豐富，而西門子的滾筒洗衣機一直都能得到消費者的強烈關注。

經濟型洗衣機更多受眾

從價格區間去對比產品關注度，1000-2000元價格區間的產品為用戶的主要關注焦點，佔比達到24.54%，隨後就是2000-3000元價格區間，佔比達到19.88%，3000-4000元的價格區間的關注度佔比也達到16.71%，這三個價格區間的產品，成為了用戶了解洗衣機產品的一個核心範圍。

將近一半人關注7公斤以上容量

洗滌容量也是消費者在選購洗衣機時會重點關心的一個問題，從PConline消費數據中心的洗衣機監測數據可以看出47.68%的消費者會關注7公斤上洗滌容量的洗衣機，這也說明偏大洗滌容量的洗衣機產品會是不少人的首選，而5.6-7公斤的洗滌容量也有將近4成的人進行關注。其他小容量的產品，關注的人就相對要少很多了。

從洗滌容量也可以看出消費者在選擇洗衣機時，還是更注重實用性，洗滌容量稍大的洗衣機能一次性洗滌更多的衣物，也更適合多口之家使用。

總的來說，消費者在選購洗衣機還是會更注重性價比與實用性，滾筒洗衣機在中高價位區間佔據明顯的優勢，波輪洗衣機的售價相對要更低，也是更多人的性價比之選。

4國產掃地機器人更受消費者認可回頂部

國產掃地機器人更受消費者認可

掃地機器人作為最受歡迎的智能家電之一，逐漸受到消費者的關注。從PConline消費數據中心可以看到近一兩年的市場發生的變化，從當年iRobot、Netato的外國品牌成為主導，到現在國產品牌成為大家首選。第一陣型proscenic以26.47%關注度位居榜首，科沃斯、iRobot分別以20.06%、11.89%比例僅隨其後。而海爾、飛利浦、小米也得到不少用戶的認可和青睞，品牌佔比為6.87%、6.38%、4.83%。

隨著生活節奏加快，人們對掃地機器人的需求也日益增加，這兩年掃地機器人逐漸得到發展並普及，特別是沉澱了多年的老品牌終於厚積薄發，嶄露頭角，台灣Proscenic（浦桑尼克）就是其中的一員，proscenic關注度遠高於其它競爭對手。

從2月份用戶所關注掃地機器人型號榜單來看，Proscenic SMART 790T掃地機器人憑藉良好的口碑獲得大量用戶的關注，排名第一，該機售價2199元。傳統掃地機僅僅通過「導航+清潔」這兩個環節來演繹智能，而790T在此基礎上，還能通過應用「多普勒效應」原理，智能判斷室內環境，根據周圍聲音強弱來自動調節清潔功率，對於一些比較多灰塵的重點區域進行大功率、360度旋轉清掃，而對於一些灰塵輕微的區域則以標準功率清潔，從而節省電池電量，續航能力更好。

消費者在選購掃地機器人時，從折線圖的價格區間走勢可以看出，1500-3000元價格段為主要關注焦點，用戶普遍集中，佔比達到59.34%。這個區間同樣是掃地機器人競爭最為激烈的戰場。同時大部分消費者對於新型的服務型機器人都保持觀望態度，並不想花費巨資去購買它們的旗艦級產品。

全文總結：從各種數據對比來看，無論哪一種家電產品，高性價比的始終會更容易佔據市場的主導地位，而一些傳統品牌在自己的優勢產品領域，依然擁有很強的實力，在消費者心中的口碑積累也不是後來者短時間能趕上去的。對於一些新產品領域，比如掃地機器人領域，先涉獵這個領域的品牌也佔據了市場的主動，儘管後來者看起來也具備很好的競爭實力，但是先佔據品牌優勢的廠商還是有著巨大的市場優勢，給消費者的潛在印象也明顯要更好。你又怎麼看待如今消費者購買家電的習慣呢？