不怕折騰 | 新秀麗做了個俏皮的新廣告，箱子又輕又強壯

為了推薦新品，

最近，

新秀麗拍了個俏皮的新廣告。

　　這個名叫「The Serious Traveller」的廣告找來了英國著名的攝影師 Rankin 合作，並由 Rankin 創立的廣告公司 The Full service 操刀。The Full service 和時尚業聯繫緊密，此前為 Versace、Chanel、French Connection、LV 拍過廣告。

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新秀麗做了個俏皮的新廣告

The Serious Traveller

　　新秀麗是 The Full service 的最新客戶。它的新廣告分成了平面和視頻兩個部分，找來了皇家芭蕾舞獨舞演員 Eric Underwood、英國模特兼 DJ Charlotte de Carle 和時尚博主 Yanin Namasonthi 等人來參演。

　　一般來說，箱子廣告不太容易拍出新鮮勁兒，一般套路都要表現箱子長得好看，最好是能讓模特拉著箱子站在一架飛機前面，強調一些箱子的旅行功能。

　　比如，被 LVMH 集團收購的 Rimowa 的箱子廣告就差不多總是這樣，關鍵詞有幾個：箱子、飛機、飛機場、飛機場跑道、拉著箱子的男人和女人、沒有拉箱子的男人和女人，坐在箱子上的男人和女人——總之，箱子是箱子，人是人。

　　不過，這次新秀麗的廣告倒是想了些辦法來表現箱子的功能，以及這些功能和人之間的關係。

　　視頻廣告一共有 1 分鐘，鏡頭沒有推拉搖移，模特們和箱子則採用走入式的方式固定鏡頭，用不同的動作「玩」著箱子將不同的分鏡頭連接起來。比如，皇家芭蕾舞獨舞演員 Eric Underwood 用一支手指玩轉了箱子，英國模特、DJ Charlotte de Carle 在兩個箱子上劈叉，時尚博主 Yanin Namasonthi 則把箱子像玩搏擊那樣玩耍——看起來，這些箱子能經過這樣的折騰實在是又強壯又輕巧。

　　「我們重點是想要表現出消費者的個性特點和箱子的關係。」 Rankin 說。

　　新秀麗的產品總監 Lotte De Vreese 表示，和 Rankin 合作，是想要用清新的方法讓廣告富有啟發，同時產生影響力和樂趣。她認為，Rankin 的長處在於「用他的鏡頭和觀眾產生聯繫，並製造一種親密感」。

　　「對我們有很多信息想要通過這個廣告來講，比如 Cosmolite Curv range 系列，是一個用特殊材質做的系列，材質堅硬同時又輕巧。找到一個能有影響力的方式來傳遞這個概念，又不至於太枯燥，這還挺難的，但我們做到了。」 Lotte De Vreese 說。

　　Lotte De Vreese 還表示，新秀麗的計劃是將產品多樣化，推出更多生活方式的產品和日常用品。「我們正在擴展產品品牌，包括休閑的手提包和背包。接下來，新秀麗還會和 Rankin 繼續合作其他品類，推出第二階段的廣告。」 她說。

　　「The Serious Traveller」 會首先在新秀麗的官網上播放，月末，會在布魯塞爾和法蘭克福的機場上播放，隨後投放到其他國際機場。

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拍攝花絮

　　最後，來欣賞一下這組廣告的拍攝花絮，看看大家是怎麼折騰這些箱子的。

　　現在，創立於 1910 年的新秀麗旗下包括新秀麗、美國旅行家（American Tourister）、哈特曼（Hartmann）還有去年收購的 Tumi 。目前，新秀麗在全球有 4.8 萬個營銷點，包括 800 個獨立門店。新秀麗的生意不錯，與 2015 年同期相比銷售額上漲了 5.9%，有 15 億美元。

　　除了 Lotte De Vreese 提到的在擴展產品線以外，新秀麗還在忙著和 Vodafone 合作研究智能箱子，並計劃在 2018 年推向市場。「我們正在想辦法讓箱子變得可追蹤。成為這個市場的第一人很重要。」 Lotte De Vreese 說。

　　不過，新秀麗估計並不能成為智能旅行箱界的「第一人」了，一些互聯網新興品牌也嗅到了這些機會。專做智能旅行箱的 Raden 就是其中之一，它也總對外說它的箱子又輕又強壯，而且還很聰明——箱內設手機充電，能自行稱重，也能用 App 給箱子定位。

　　只不過，Raden 還沒找到 Rankin 這樣的人來拍一個像 「The Serious Traveller」 一樣活靈活現的廣告。

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