高端男裝難做 Zegna收入倒退 盈利能力持續萎縮

Ermenegildo Zegna SpA傑尼亞副線品牌Z Zegna門店

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年4月6日報道：雖然2016年下半年奢侈品行業復甦態勢加強，但高端男裝領域並未因此受惠。

義大利男裝奢侈品集團Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞2016年的利潤跌幅則有所收窄，但收入調頭下滑。集團首席執行官Gildo Zegna 指出2016年是過渡性的一年，去年中該集團發布了刺激增長的策略計劃，他表示有信心今年集團會恢復增長，而且今年的開局良好。

2016年Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞在主要市場的表現疲軟，尤其是占集團1/3業務的中國以及第二大市場美國。

隨著多個奢侈品牌採取全球協調定價降低了中國區的售價，國內奢侈品需求增強，因此不少奢侈品集團都表示不考慮港澳市場的話，其實內地的生意穩健甚至有強勁增長。但Gildo Zegna 表示他們在中國倒退相信是因為顧客本地支出減少，他強調中國人已經重新開始購物，而且集團已根據完全不同於1991年進入國內市場時的新客群來調整產品供應，現在更貼合他們的需求，因此四季度表現有所改善。同樣呈現復甦跡象的還有俄羅斯和歐洲，而且情況都好過其預期。

不過Gildo Zegna 透露美國仍未見起色，尤其是過去兩季無論零售還是批發都受挫。

出口佔Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞90%的收入，然而2016年全球來看，只有日本、迪拜、加拿大和墨西哥等個別市場維持穩定。集團收入因此錄得8.2%的跌幅，從2015年的12.6億歐元減至11.5億歐元，較2015年的12.6億歐元減少8.2%，而前一年有4%的增長，固定匯率計2016年跌幅為7%。核心利潤EBITDA 按年大跌14.3%至1.25億歐元，跌幅較前一年的21%縮窄；凈利潤則銳減55.5%至2,000萬歐元，而前一年為4,500萬歐元。

而受惠於成本、庫存和投資的管理，凈現金大幅增長42%至2.33億歐元。

　　Ermenegildo Zegna SpA傑尼亞首席執行官Gildo Zegna

2016年6月，Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞根據市場變革和發展策略作出重組以重啟增長，首先是來自一些新的職位任命，包括數字和營銷經理Luca Lo Curzio、多渠道經理Edoardo Zegna（Gildo Zegna之子）、負責所有品牌的品牌經理以及一位零售經理。

另外曾服務集團多年的設計師Alessandro Sartori 亦於去年初從Berluti 重新回歸公司擔任藝術總監。Alessandro Sartori 在1989年即加入Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞，擔任面料設計師，後來曾擔任副線品牌Z Zegna 創意總監長達八年。Gildo Zegna 認為Alessandro Sartori 精通CRM、數字營銷和客戶想法等方方面面，在時尚行業具有深厚經驗，而且他在今年1月發布的2017秋季系列不僅獲得時尚行業的好評，更重要的是得到Zegna 傑尼亞客戶的積極反響。

2016年Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞在增設澳門、迪拜和倫敦門店後，把門店總數增加至513間，其中287間為直營門店，餘下的226店當中大約1/5開在旅遊零售渠道，該渠道去年勢頭依舊，實現雙位數增長。

集團表示今年將翻新莫斯科、聖彼得堡、蘇黎世、曼谷、北京和中國其它策略城市的門店，但沒有提及開店計劃。上月集團在米蘭設置了定製工作室，安排6名大師級裁縫坐鎮並提供數百款面料供高級客戶選擇，Gildo Zegna 稱該工作室代表集團乃至奢侈品行業全渠道策略當中奢侈品頂級專屬服務的標準。

2015年Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 傑尼亞已經率先完成了產業重組，新建了一個服裝製造中心和一個針織品中心，此前集團已經在帕爾馬分別設有休閑服裝、外套和皮衣以及鞋履和皮具配件製造中心與一間歷史悠久的紡織品工場。

為進一步加強對供應鏈的控制，該集團去年10月收購了義大利高端紡織品生產商Bonotto SpA 60%股權，Bonotto 家族將保留餘下40%股權，並繼續負責管理和創意方向。

Bonotto SpA 1912年由Luigi Bonotto 創立時是一家草帽生產商，現在主要生產精紡毛料，在義大利維琴察附近的Molvena 和Schio 周邊設有面積合共27萬平方尺的三個生產單位，共有約200個員工，年產量超過300萬平方米，年銷售逾3,000萬歐元，目前無債務。該公司由Bonotto 家族的第四代傳人Lorenzo Bonotto 和Giovanni Bonotto 領導，直接控制整個服裝製造流程，Giovanni Bonotto 是創意總監。

Ermenegildo Zegna Group SpA 傑尼亞指出該交易將有助該集團的非正裝業務和女裝品牌Agnona。Gildo Zegna 也讚賞Bonotto SpA 的技術，並表示有信心後者的加入會增加集團工業協作價值，完成「從羊到店」的整個流程。

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