Perfume emotion - 超出感官的情緒依賴

轉自：盧卡LUCCA

ID: fslucca

撰稿：Kins

　　我們的嗅覺，強烈依賴情緒和性慾。氣味本身是沒有情感的，但我們往往將氣味和情感建立聯繫。

　　

　　

　　

　　

　　正如 Tom Ford 所言：「香水是一種及其私人的東西。一瓶香水不僅僅帶來的是香味而已，更多的是一個人品味和標籤化的體現。」

　　事實上，香水廣告以及香水瓶的設計也並非只在販賣香水而已。在反覆呈現情緒後，能達到與消費者的共鳴，才能在潛意識中建立品牌的辨識度。

　　

　　

　　

　　● Chanel Eau Vive 邂逅

　　

　　● 時尚攝影師 Jean-Paul Goude

　　15年的Chanel的新款邂逅香水就是個很好的例子。

　　時尚攝影師Jean-Paul Goude操刀的以保齡球為靈感的香水廣告，才算讓邂逅系列獲得新生。廣告畫面復古荒誕，Jean採用一個全新的視角證明：女性、經典不再只是Chanel的全部。

香水廣告之下的情緒營銷，音樂之下，反覆的是一個品牌傳遞的情懷。

　　

　　Jo Malone

　　一場來自英倫的嗅覺盛宴

　　

　　

　　

　　米白色調與簡約的黑色線條，沒有過度的華麗裝飾，Jo Malone 將英倫古典融入它獨有的香調中。

　　Jo Malone是英倫小清新系沙龍香水的代表品牌。往往只有一兩種主打香調，所以香氣純粹且接近真實也成了它的特點之一。

　　

　　

　　● Jo Malone London 的門店

　　

　　

　　

　　Jo Malone 總是會帶有冷冽的浪漫，就像倫敦帶給人們的感覺一樣。它一直以一種低調的風格，用純粹且成熟的優雅品位來描述自己的故事。

　　

　　

　　

　　它的形象片也永遠和香氣在同一種協調度上。「自然」始終是Jo Malone的一生所追求的核心。將香調轉換成成型的視覺效果，似乎看著畫面，你就能聯想到觸碰到它的感覺，真實、純粹。

　　...

　　Blackberry & Bay Cologne

　　

　　

　　香調：果香類

　　前味：黑莓、柑橘、葡萄柚

　　中味：月桂葉

　　後味：香根草、雪松

　　...

　　Wood Sage & Sea Sait

　　

　　

　　香調：本木香類

　　前味：黃葵籽

　　中味：海鹽

　　後味：鼠尾草

　　照例，Jo Malone 在每年三月份都會推出限定系列。而今年Jo Malone則以倫敦市的Blomsbury區中的Charleston House 為靈感創作了「The Bloomsbury Set」系列，文藝氣息十足的五款香水。

　　● 「Bloombury」這個地方在1900 年代時曾是作家、音樂人及藝術工作者的集散地，是那時的文化集中地。

　　

　　

　　在這個系列中，除了香調之外，更值得期待的就是瓶身的設計。Jo Malone 一改往日的風格，加以印象派的藝術手法。瓶身變為畫布，上面布滿了油畫般的自由、隨意的筆觸。

　　而當五瓶香水排放在一起時，所看到的圖像正是英國藝術家的完整畫作。

　　

　　

　　| Garden Lilies |

　　

　　● 從花園來到了Charleston House的池塘，彷彿莫內的繪畫一般，香氣中除了清新睡蓮、還有依蘭、香草、白麝香。

　　| Tebacco & Mandarin |

　　

● 吃完晚餐之後，藝術家們來到客廳抽著煙、進行哲學、藝術的思辯，因此，調香師利用煙草與柑橘，混合著鼠尾草、蜂蠟打造出一款辛香同時帶有清甜的獨特香氣。

　　| Blue Hyacinth |

　　

　　● 靈感來自Charleston House的花園，裡面種滿了藍色的風信子，配上天竺葵、木質香根草，是款花香調、卻保有復古風情的香水。

　　| Whisky & Cedarwood |

　　

● 睡前藝術家為自己倒了一杯豐富層次的威士忌，桌上花瓶飄出醉人的玫瑰香，就是這款香水想帶給人的景象，雪松木、蜂蠟將香味層次多添增了性感一味。

　　| Leather & A |

　　

　　● 這款香水的靈感來自Charleston House的圖書館，裡面收藏了大量的書籍，用皮革做成的書封，讓皮革成為不可或缺的主成分之一。

　　【 評論摘自VOUGE 】

　　

　　Kenzo

　　一枝罌粟的故事

　　

　　

　　

　　It』s the story of a woman

　　who』s a little weird

　　she wears a red dress

　　walks along theSeine riverbanks

　　and suddenly decides to drive in

　　/ 這是關於一個女人的故事，她讓人感到一絲不安

　　穿著紅色的長裙漫步在塞納河畔，躍入水底 /

　　

　　

　　文中的開頭語段，是舒淇在13年時為Flower by Kenzo拍攝的廣告片中的語句。廣告中的她身著紅衣，行走在塞納河河畔，並躍入充滿罌粟花的水底。

　　紅和藍的對撞，經典的場景重現。Kenzo的創作總監 Patrick Guedj認為舒淇「純真、冷靜、高貴，是香水的最佳代言人。」

　　

　　

　　Patrick Guedj 基於「人生高高低低，幾多起伏，總要以最美的姿態，來展現出傲人的勇氣」的信念，在每一瓶香水中都附有16種不同語言表達的詩句：「別具魅力，始終這花最美。」強調Flower by Kenzo的精神。

　　

　　● Flowers KENZO for a beautiful world

　　以一支火紅罌粟花裝飾著的特殊傾斜透明瓶身，傳達罌粟花既纖細又堅強、既簡單又優雅的性感形象，簡潔的設計中流露出的是設計師獨特的美學視角。

　　同樣，設計師的較真也體現在它或許是第一支不同容量有不同外型的香水。

　　值得一提的是，現實中的罌粟花是沒有香味的，但是通過調香師 Alberto Morillas 之手，可以篤定的堅信，這就是罌粟花的味道。Flower 澎湃的生命力與活力，恰如新生的種子，清新纖美。

　　30ml / 50ml / 100ml

　　香調:花香調

　　前味：紫羅蘭、山楂、肉桂樹、保加利亞玫瑰

　　中味：留尼旺島香草、白麝香及樹脂

　　後味：希蒂鶯、彩戈素

　　

　　每款香水都有自己的故事，Flowers 也不例外。

　　靈感來自於1967年，為了反對越南戰爭，在華盛頓的一次和平遊行上，一位女性手持鮮花對抗武裝力量。而這款香水也是為了借用罌粟花的寓意來表現女性在嬌弱的外表下有一顆堅強勇敢的內心，如同盛開的罌粟可以突破城市的水泥一樣。

　　| INSPIRATION |

　　

　　在慶祝 Flower by Kenzo 系列15周年的展示中，Kenzo引用「The Power of a Flower」再次詮釋了香氛的意義。一改平日的造型，換成一款帶有深邃、深紅色的瓶身取名Flower by Kenzo L『Elixir。

　　

　　很多人會將奚夢瑤演繹的版本和舒淇拿來對比，如果說13年舒淇更加側重的是表現 Women are flowers 的隱喻。

　　而同樣的色調以及相似的紅色長裙之下，奚夢瑤所表現的更多的是女性剛硬的一面。還原了品牌最初的靈感來源，就兩個方面來說，每一個故事的發生都有背後的蘊意。

　　30ml / 50ml / 100ml

　　調香師 : Alberto Morillas

　　前味：橘子、覆盆子

　　中味：保加利亞玫瑰、橙子花

　　基調：果仁糖、波旁香草、粉香

　　

　　

　　But there is also in her presence

　　and in her eyes a determianation

　　| CALVIN KLEIN |

　　無性別主義的跨越

　　

　　可以說CK開創了中性香的成功先例，1994年，CK One的推出將香水的定義重新打破。就如同牙買加朗姆酒瓶的白色透明磨砂質地一般，不分種族與年齡，打破性別藩籬。而CK One系列則因顛覆傳統香水華麗形象而熱賣。

　　

　　● Kate Moss for CK One 1994

　　時隔十二年 |CK2| 重新給中性香氛一個更為自由的詮釋。這一次，品牌決心突破社會框架。

　　

　　定義自我，喜愛冒險的千禧一代。

　　廣告採用了四個故事的創意，分別是四對跨性別情侶，以同性和異性戀的口吻闡述整個故事。

　　都市的自然場景中，情侶們演繹出了當今年輕人的自由隨性，打破了你對愛的理解，放大了每段關係的獨特性，跨越國籍、超越種族，最終定義於我們自己。

　　...

　　摘取其中兩個片段

　　

　　

　　攝影師 Ryan McGinley掌鏡，影片加入了奇幻色彩的基礎上，還是繼承了CK香水一貫的傳統即，採用新鮮血液。

　　模特成員包括Victoria Brito, Dakota Garrett, Luka Sabbat, Erin Eliopulos, Kyle Mobus, Sung Jin Park 和雙胞胎姐妹 Baylee Soles 、 Kelsey Soles。

　　

　　

　　● Luka Sabbat 在片場

　　冷靜與熱情並存的氣味。

　　除了瓶身設計顛倒之外，CK2也打破傳統的香調，它是一款沒有前中後味的香水，但卻能讓兩種對立的香氣平行存在。冷冽清涼和溫暖熱情完美結合在一起，清新活力中又夾雜著性感。

　　| Miu Miu |

　　Miu Miu girl的少女情懷

　　

　　Stacy Martin和小黑貓在15年拍攝的Miu Miu香水廣告，現在看來依舊很經典。可以說設計師Miuccia Prada是另闢溪路，特別設計的角色和非傳統演繹方法，Stacy在鏡頭下表現出獨有的自信和優雅。

　　粉藍色小羊皮瓶身搭配鮮紅瓶蓋的設計更是穩穩的抓住了一票少女們的心。

　　

　　

　　而時隔兩年後，Miu Miu又推出了新的版本Miu Miu L』Eau Bleue。

　　Miu Miu L』Eau Bleue延續 Miu Miu 同名女香香氛瓶的 matelassé 絎縫皮革紋設計，將原版的松石藍色香水瓶變為透明色，瓶蓋則選擇了更為輕柔的鵝黃色。

　　

　　首調：鈴蘭

　　中調：白色花朵，晨露，綠色元素

　　基調：akigalawood（香辛花香木質香味）

　　

　　

　　● Miu Miu L"Eau Bleue Jump to Spring

　　早春的歡愉體驗是Miu Miu L』Eau Bleue的精髓。調香師Daniela Andrier 旨在描繪人人都領略過的奇妙瞬間。輕盈的綠意和白色的花香構成了香水的中心調，後調則還是以akigalawood的木質氣息為基調。

　　

　　Miu Miu 系列香水總是能讓人聯想到俏麗精怪的Miu Miu girl。或許這個少女就如同Stacy Martin，清新的外表下卻有著讓人捉摸不透的情感。

　　

　　

　　| Marc Jacobs |

　　浪漫、自由的靈魂

　　

　　

　　「清新、柔和、自然單純」 第一次看到 Marc Jacobs Daisy 香水的宣傳片時，就會不自覺的感嘆。

　　整個人就像陷入Daisy的幸福國度一般，自由自在的少女形象，總是傳達出一股溫暖的感覺。

　　

　　

　　14年推出的 Daisy Dream系列，一切都源於Marc Jacobs對天空的幻想。以無邊無際的天空與雛菊花海為靈感，勾勒出那些有著浪漫的心思，自由自在靈魂的少女形象。

　　| Daisy Dream |

　　

　　

-

　　氣味本身是沒有感情的。

　　戀人擁抱的味道、夏天暴雨過後空氣中的味道，調香師們用自己的記憶和嗅覺去尋覓這些氣息的存在。繼而運用傳媒工具將他們轉變為我們的情感依賴。

　　所以，除去香氣之外的一切，遠不能簡單的用「情感販賣」來給它們下定義。

-End-

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