無防腐劑護膚品，又一場新忽悠？

隨著大時代消費轉型升級，新型消費者在信息時代浩瀚里能快速抓到知識點，然而很多廠家和品牌商滿足消費疲憊局面，相應建立非常多以健康詞條、概念等吸引市場經濟。在國家提出搭建健康大產業中，化妝品小領域，更是手法概念日新月異，今天想聊聊關於「無防腐劑護膚品」話題，被玩弄它不計其數。

為什麼本土品牌趨勢於無防腐劑添加熱潮？

本土企業品牌去防腐劑化盛行，猜想與國內市場形勢、媒體報實參差不齊以及國內消費者認知度等各方面因素。認為就這三個方面因素比較重要和影響。

國內市場百花齊放，萬眾創新營銷模式

我們拋開上下文明五千年裡面長河是否使用過類似化妝品這樣產物，我們很自豪相信，她肯定存在並被使用和傳承留世。時間點回到我們改革開初期發起，從一個破舊中國舊市場，經歷20年多風風雨雨，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。中國的化妝品市場赫然舉目全世界最大的新興市場。

大陸化妝品的市場席位不僅狹窄逼仄，面向的市場類型也大都屬於中低檔。國家食品藥品監管總局數據顯示，截至2016年1月，我國持證的化妝品生產企業約4200家；國內化妝品中小企業數量約佔60%以上，品牌以中低端市場為主。大陸品牌目前佔據中低檔市場。

化妝品是一個充滿時尚感的行業，品牌形象的鮮活需要持續不斷地更新來實現，因而營銷策略從來都是「兵家必爭之地」。各路諸侯各顯神通，各自拿出一套辭彙字典，其中無防腐劑添加詞典，被引用、套用創新最多片語。

大陸化妝品在市場份額、利潤空間上與國外品牌目前還有著難以跨越的差距，而品牌營銷又需要大量的資金投入，國內化妝品品牌的毛利率卻遠低於國際一流水準，不知大陸化妝品還要在這樣的惡性循環中困頓多久。

紅海市場原因造就品牌商思變，寧可變不可固。

媒體報實參差不齊新型媒體新渠道出現的裂痕

有句老話，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。含有防腐劑化妝品、護膚品每每隔段時間就被某些媒體放大招式轟炸，這些新聞就存在一段時間中，現在再去搜尋確無蹤影，有很多關於添加防腐劑存在極大安全隱患產品往往都是海外新聞媒體開始發酵起的，最近一次發在2015年2月，其影響為之一振，很多各路主流媒體及專業人員出來闢謠，從而姑息。不談論此類新聞用意，不猜測。坊間流言止於智者。

「消費升級」意味著「品質消費」

眾所周知我們改革開放人民財富取得很大富裕，新一代消費者群體有意識或被迫提高認知度，知道花錢買最好的，喜歡嘗試新鮮事物。做化妝品廠商的品牌升級迫在眉頭，化妝品也要尋找一些賣點。無防腐劑添加，自然而然的符合了產品升級的需求。在這種環境下，很多吃瓜群眾會得到默許認知，防腐劑是有害的，是錯誤的化學成分，所以要避免化妝品中的防腐劑，去尋找更安全更高檔的不含防腐劑的護膚品。

這個默許不正確，不科學。

化妝品中無防腐劑體作用

在《化妝品安全技術規範》中明確說明防腐劑的作用，以抑制微生物在化妝品中的生長為目的而在化妝品中加入的物質。目前，世界各國報道的化妝品防腐劑已超過200種，我國現已在化妝品中使用的也有55種。化妝品中防腐體系的建立是一項系統工程，它綜合了化學、精細化學、生物化學、微生物學、毒理學、物理學等多學科的知識。同時，還受到法規、標準以及配方師的經驗、習慣等因素的影響。

化妝品中的微生物

微生物是一類形體微小，結構簡單，肉眼看不見，必須藉助光學顯微鏡或電子顯微鏡才能觀察到的微小生物，是自然界生態平衡中一個必要的組成環節，其種類至少在10萬種以上。由於大部分化妝品由於含有水分、營養成分，且其水的活度及pH值範圍都適合微生物的生長，否則容易滋生微生物使產品長菌，長霉，變質，危害皮膚健康。化妝品中的微生物主要有細菌、黴菌和酵母菌，加入防腐劑正是是用於防止微生物生長的化學物質目的。

有一系列的傳統的化妝品用防腐劑，比如：

碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、甲基氯異噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮、羥苯甲酯（對羥基苯甲酸甲酯）、羥苯丙酯（對羥基苯甲酸丙酯）、苯氧乙醇、咪唑烷基脲 （等等）….

化妝品中無防腐劑是否可行的？是實現？

那麼化妝品沒有加防腐劑肯定會引發微生物滋生，PS化妝品是否會滋生微生物有很多因素導致和影響的，現在假設基於化妝品配方上的。

有一些方式使得產品可以不添加防腐劑，比如使化妝品料體本身不容易滋生微生物的環境，比如酒精含量很高達到20%以上，極端pH條件等，完全不含水分和營養成分，等等，這些可以不添加防腐劑。還有一種是像藥品生產一樣，在無菌條件下生產和灌裝，然後進入密封的一次性包裝中。但化妝品生產沒有藥廠那樣的生產環境，這一條路也鮮有廠商在用。更多的無防腐劑添加的技術，是利用了法規的空子來實現的。

大自然中有一些物質具有天然的防腐活性，我們暫且稱之為天然防腐劑。無論天然還是合成防腐劑，都是能夠抑制微生物活性或殺死微生物的化合物。能夠殺死微生物的物質都可能對哺乳動物的細胞產生毒性，使用這些物質時是否會產生任何副作用取決於它們的濃度，接觸時間和接觸位置，而與他們是天然還是合成物質無關。

市面在售的「無防腐劑」的護膚品好用嗎？

這些無防腐產品都不是真正的無防腐，而是偷梁換柱的「偽防腐」概念。之所以能把自己稱為無防腐劑添加的產品大多數用了這樣的手段：1 配方本身具有防腐功能 2 本身有防腐功能卻還未被歸類為防腐劑的產品 3 一次性包裝。總而言之，這些產品還是含有「防腐」劑的。

化妝品選擇注意事項

1、在選購時，看清包裝上的產品標識是否真實可信，是否是假冒偽劣產品，是不是經過國家認證的。

2、看清楚有沒有過敏反映物質在內，有沒有能引起毒素反映的物質，這樣既可以避免引起皮膚過敏現象的發生，又不至於有毒素毒害自己的皮膚。

3、認清保質期，避免選擇色素添加的產品，防止過敏現象。

下面就來教你幾招護膚品的保鮮方法。

1. 護膚品的存放環境。避免放在溫度多高或過低且有陽光直射的地方。因為天然護膚品多含有植物萃取成分，溫度和濕度的急劇變化，容易引起護膚品變味，變色。

2. 護膚品的使用方法。許多人在使用護膚品時擠出太多後，覺得浪費，把用不完的重新放入護膚瓶。這種做法是非常不可取的。因為即使你洗了手，手上仍然留有細菌。而混有細菌的護膚品重新放入瓶里，會使整瓶護膚品受到細菌污染。

3. 護膚品開封后的保存期。護膚品開封后，由於受到光線、皮膚油脂、灰塵等種種污染，保存期會大幅度地縮短，應盡量在短時間內用完，一般建議是3-6個月。

4. 使用過程注意觀察產品是否變質。

以上內容根據本人從事護膚品行業經驗與知識撰寫的，部分內容引記網路，不做任何企業品牌進行分析指出及批評，理性看待商家市場營銷知識點，請選擇符合國家法律法規企業的品牌產品消費，僅供分享與參考。

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