必勝客在時裝周上到底在搗鼓什麼？ ｜上海時裝周

4 月 7 日，2017 秋冬上海時裝周開幕， 必勝客第二次去了新天地的主會場。這次，必勝客成為上海時裝周官方指定西式餐飲合作夥伴。

不過，與去年 10 月在 2017 春夏時裝周和設計師品牌 WHERE WHAT WHO 合作時尚主題秀不同，這次必勝客做了一個各種聯名款的靜態展。

這也與上海時裝周此次的安排有關。此前，在新天地太平湖的主會場一般只以 T 台走秀的方式來展示時裝，2016 年秋冬時裝周時組委會正式把買手店棟樑做的靜態展以 Laberhood 的名義引入了官方日程。這次，也是上海時裝周首次在一直用來走秀的場地同時設置靜態展。

唯一不同的是，在 Laberhood 的靜態展主要針對年輕的新銳設計師，他們往往在商業上還比較稚嫩，尚未開拓成熟的銷售渠道；而在新天地主會場每天都舉行的靜態展則主要針對較為成熟的商業品牌。

比如，今天第一場過來亮相的就是必勝客。

這場名為「必勝客食尚之旅」（ Pizza Hut , Journey of Fashion）在下午 1 點就正式開始，展覽一直持續到晚上 8 點。

必勝客找來了 7 個設計師用披薩為靈感設計了單品做了跨界的設計，包括首飾、包包、T恤、帽子，還有工作服。在靜態展展廳，必勝客將這些時尚單品分成了三個展示單元。

在第一個單元，必勝客找到了以「改造舊衣」為概念的再早衣銀行的設計師張娜、明星王大陸、時尚博主雌和尚，還有設計師品牌 Simon Gao 的創始人高楊，以來做了 4 款 T恤。而 T恤設計的靈感就是必勝客剛推出不久的四拼爆料比薩。

因此，這 4 款 T恤都在胸前的圖形設計上加入了披薩的元素。

張娜選擇了黑色做 T恤底色，以「四拼「作為創意出發點，以必勝客的紅帽子 Logo 為靈感，圖形展現了她創意的過程，畫成了 4 格漫畫；王大陸把必勝客四拼爆料比薩口味與超酷的街頭文化元素結合，用塗鴉的設計風格，將每種口味的食材擬人化；Simon Gao 則用霓虹燈的效果製作了未來感的披薩圖案。

在第二個單元也展示了這場展覽上的另一個亮點，必勝客找來了飾品設計師 Lina MA 以必勝客的 Logo 設計了一頂紅帽子。必勝客歷史上一共有 6 個 Logo，Lina MA 用作靈感的這個來自 2014 年美國廣告公司 Deutsch LA 為必勝客改的版本——改變過去三維立體的風格，呈現出紅底圓形白字的模樣，保留了消費者所熟悉的屋頂形象，但去掉了原標識上屋頂的黑色邊框。

「在我看來必勝客的 Logo 很像20 世紀 50 年代經典的紅色的禮帽，是那種斜著戴的優雅的禮帽。」 Lina MA 在當天的新聞發布會上解釋了創作的想法。

另外，在這場靜態展上還展示此前必勝客與「WHERE WHAT WHO」、施華洛世奇等品牌合作的聯名款，包括和獨立設計師 BONO 設計的 T恤（和去年 T 台走秀的款式很像），還貼出了與施華洛世奇合作的「全球首個最大的水晶披薩「......的照片，以及合作款的手鏈和項鏈。

總之，必勝客基本上把去年就帶到上海時裝周的創意混合著新的聯名放在一起做了這個展覽。

從 2014 年開始，這家公司就開始擔心「人們不再為了吃披薩而去必勝客了」。為此，必勝客開始了開始大規模的改革，包括換新商標、更新網站、產品包裝和員工制服，新增了 10 款麵粉配料、4 款特質麵粉屑、11 款全新口味和 6 款配料，以及 1 款超彈薄片披薩。

隨後，必勝客也開始了各種花式營銷，比如，披薩盒改裝放映機；推出「看眼色點菜」應用、給公主同名的「夏洛特」們送披薩；聯合了洛杉磯服飾品牌 Bella＋Canvas（以舒適合身的 T 恤為賣點）推出了一系列披薩主題的衣服和配飾；和英國的印刷電子公司 Novalia 合作；推出了世界上首款 DJ 控制台披薩盒等。

這些改革還算初有成效。4 月，百盛中國發布的 2017 年第一財季報告顯示，過去的 10 個季度同店銷售額都是負增長的必勝客終於宣布了同店銷售額扭虧，增長 2%；銷售總額增長達到了 9%。

當時，公司 COO Joey Wat 將必勝客的業績增長歸功於春節期間的一系列營銷嘗試以及外賣業務。這次來上海時裝周的靜態展看起來也並不「安靜」，到處暗藏著明星和設計師的營銷話題。

「第一家必勝客在北京東直門開的時候是 1991 年。很多人第一次（吃披薩）西餐的經驗，都是在中國必勝客產生的。根據中國的發展，必勝客覺得除了分享美食以外，也要與消費者分享其他的東西，比如時尚。時裝和時尚的元素是大家最喜歡追求的。」必勝客中國首席執行官高耀在當日的新聞發布會上說。「必勝客也希望從當中學習，希望給消費者更多的分享。」

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