華語片的海報和片名的設計缺陷，是海外營銷宣傳的不足之處

甄子丹動作片

海報的作用是要讓觀眾知道這部電影多麼厲害，吸引觀眾想看這部電影，吸引片商想買這部電影。大家都知道，美國電影的海報設計得就很厲害，基本上把精彩的元素或者電影里某個精彩畫面堆砌在海報上，瞬間吸引各國觀眾的眼球。而中國大陸和港台地區的海報設計得普通，沒有創意，缺乏吸引力，所以很多精彩的電影電視劇沒有被老外發現，沒有賣出去。華語片也有一些設計得很不錯的海報，但是很可惜，非常少。我們絕大多數海報設計成了「人物排列」，就這麼簡單。看到這樣的海報，觀眾無法得知這部電影究竟有哪些看點，究竟是否精彩，所以也就不想看這部電影。 查看一下咱們的海報，就會發現動作片的海報基本上是這樣設計的：人物擺出一副功夫的姿勢。看到這樣的海報，觀眾只能得知這是一部動作片，而無法得知這部電影是否精彩，所以也就不想看這部電影。這也就是為什麼大陸和港台地區的很多古裝和現代的動作片也沒賣出去。

本人是中國影視專家學者，對中國70年代直到現在的電影電視劇有深入獨到地研究探索，研究了大陸、香港、台灣的精彩好看的幾大類型：喜劇片、動作片、偶像劇、動畫片、恐怖片、科幻片、災難片、神怪片、瓊瑤劇。 本人還重點研究了中國人也沒發現的很多中國經典影視作品。中國好萊塢的影視產業、製片廠制度、明星制度、類型豐富、超級大片的製作模式，以及電影的精彩程度絲毫不遜於美國好萊塢。

中國的視頻網站上線的歷史只不過才剛剛幾年。而在以前沒有視頻網站，只有電視台可以播放。在以前，市場經濟剛剛起步，做生意的人非常少，所以那時候全國人口幾乎都是上班族，很多上班族每天要上班12個小時，沒有雙休日，假期少得可憐，所以沒時間看電視，例如體制外的農民工和白領就是這樣，天天很忙，沒有休閑的時間。體制內的當然只工作八小時。而且現在人們傾向於關注最近幾年的電影電視劇。所以，中國人也沒發現以前的很多精彩作品，這就不奇怪了。在電影這方面，香港最牛。在電視劇這方面，大陸最牛，台灣也很牛。中國人只知道《西遊記》和《還珠格格》，其實大陸還有一些比《西遊記》更厲害的電視劇。咱們中國有很多電影電視是美國人的高科技拍不出來的，你們承不承認？咱們的很多電影電視很有創意和新意，是美國電影里所沒有的元素和內容，你們承不承認？

華語片的外語標題片名也設計得不足，這也必須重視。接下來我要吐槽一下。隨便舉幾個例子，例如香港電影《倚天屠龍記之魔教教主》，電影公司給它取的英文標題是The Kung Fu Cult Master。因為觀眾已經厭倦了香港70年代枯燥無聊的動作片，所以從這樣的標題中，看到 Kung Fu這個詞語，觀眾會認為可能又是一部製作粗糙很爛的動作片，不想看。其實這是一部90年代製作的令人震驚、非常精彩的動作片。所以直到今天，絕大多數老外仍然沒看過。雖然在美國發行了，結果幾乎只有華人知道。《太極張三丰》的英文標題是The Tai-chi Master。老外看不懂Tai-chi這個詞語，對標題感到陌生，也就不想看這部電影。《功夫皇帝方世玉》的英文標題是The Legend of Fong Sai-Yuk。看到這樣的標題會認為是人物傳記片。如果美國拍一部《羅斯福傳》，能有幾個人會想看？在這樣一個「標題黨」橫行的年代，一部商業電影想要賣座，沒有一個亮瞎眼球的名字恐怕不行。多少人都是懵懂地走進電影院，仰望顯示屏，看看場次再掃一眼海報，就完成了選片。