談談電影評分的缺陷

早在上個世紀30年代，影評就是電影產業的重要部分。不過，直到網路普及，群眾的評價才被重視，各類評分網站紛紛出現。觀眾評分時究竟在想什麼呢？觀眾可以打分，或者簡單粗暴地給出兩極評價，再交給平台統計。經常出現報復性的一分差評。有些網站還會綜合專家意見，或搜索、統計影片評論的關鍵詞，各種評分機制沒有最好，甚至也沒有更好。為了維持權威性，各大網站防作弊的機制也不斷升級。所以想要刷分換票房，不僅成本高，而且巨大的用戶量也讓他們刷不動。

不過，評分僅供參考的事也不是沒有。人們在打分時，有時會受「沉錨效應」的影響，想法被固定在第一印象。在「很好」和「極好」的選項里，忘記還可以選擇「一般」，不知不覺跟著節奏跑了。當然，如果抱著只打一分的念頭，這時發現網站上竟是好評如潮，而找不到盟友，於是就選擇閉嘴，陷入自我懷疑，所以分數的合理性就大打折扣。人們普遍有一種平衡和諧的需要，所以觀眾對電影的態度會受到專業影評人和評分網站的影響，用一個成語來說，這種現象叫作「人云亦云」。導致經常出現這樣的情況：精彩到了極點但是評分不高，票房也不高，甚至虧了；而不好看的電影卻得到較高的分數。

不過，別把觀眾當傻子，一旦平台客觀中立的形象崩潰，不但毀了信譽，網民「為黑而黑」的站隊式表達，也會將其踢到「豬隊友」的行列。雖然隨著時間漸漸過去，主觀性對影片分數的影響越來越小，但是指望影片賺錢的人等不及。十天左右的黃金時間，口碑就是生產力，急紅了眼做營銷宣傳、帶節奏。可是如果真的爛到極點，那麼無藥可救。