中東老闆正式展開品牌重塑 Balmain任命新CEO

Pierre Balmain SA 巴爾曼新CEO Massimo Piombini

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年4月4日報道：在收購Pierre Balmain SA 巴爾曼接近一年後，Mayhoola for Investments SPC 終於更換了該巴黎時尚奢侈品牌的管理層，標誌著該卡達皇室投資基金正式開啟對Pierre Balmain SA 巴爾曼的塑造。

Pierre Balmain SA 巴爾曼宣布任命Massimo Piombini 為首席執行官，即日起頂替前CEO Emmanuel Diemoz。Emmanuel Diemoz在2000年加入Pierre Balmain SA 巴爾曼，並在2010年出任首席執行官，聯合集團前擁有者Alain Hivelin 以及2011年開始出任創意總監的Olivier Rousteing 共同帶領集團進入高速增長期。

在2013-2015年間，Pierre Balmain SA 巴爾曼收入錄得年均25%的增長，2015年收入為1.215億歐元，核心利潤EBITDA 有3,300萬歐元。Emmanuel Diemoz 現已離開該集團。

　　Balmain 巴爾曼門店

在任命前，新CEO Massimo Piombini 是同樣隸屬於Mayhoola for Investments SPC（下稱Mayhoola）的Valentino Fashion Group SpA 華倫天奴的全球商業總監，他在Mayhoola 收購Pierre Balmain SA 巴爾曼後便加入了該集團董事會，而且在供職於Valentino Fashion Group SpA 華倫天奴之前也曾服務過Bally、Boucheron、Gucci 和Bulgari 等奢侈品牌，行業經驗豐富。

Massimo Piombini 和Olivier Rousteing 接受WWD 訪問時，表示二人將在Pierre Balmain SA 巴爾曼進入新的發展篇章的首階段聯手加速品牌的全球門店擴張和拓展單價較低的產品類別。

Massimo Piombini 拒絕透露Pierre Balmain SA 巴爾曼的2016年業績，但表示儘管奢侈品行業整體面臨挑戰，集團無論在收入還是盈利方面都有很好的表現。他又認為仍未發展完全潛力的該集團在市場上擁有極大的機遇，特別是在零售領域。

Massimo Piombini 上任後的首要任務是發展出合適的零售概念和模式，並以此為基礎擴大零售網路，目前該集團在全球只有16間直營門店，而批發則占集團80%的業務。Massimo Piombini 計劃通過區域型結構開設和運作門店，並把直營門店數量在未來5年內增加至30-35間，讓批發佔比降至55%-60%。

美國是Pierre Balmain SA 巴爾曼目前重點發展的市場，而亞洲則會在皮具和配件業務更加成熟後再專註發展，前CEO Emmanuel Diemoz 在去年集團易主時曾透露配件只佔集團收入的4%。該集團今年也提前7年結束了和Interparfums SA (IPAR.PA) 的香水代理合約。

在Mayhoola 2012年入主Valentino Fashion Group SpA 華倫天奴之前已經是該義大利奢侈品集團董事的Massimo Piombini 深知中東金主的魄力，他指出只要Mayhoola 看到該公司、業務和品牌有強勁的表現，便會十分樂意資助這項業務的發展。

　　Balmain 巴爾曼創意總監Olivier Rousteing 左擁右抱身穿Balmain X H&M 的名模Jourdan Dunn 和Kendall Jenner

Balmain 巴爾曼品牌由Pierre Balmain 創立於1945年，1982年Pierre Balmain 去世後品牌轉手給加拿大實業家，1995年被LVMH 前高管Alain Hivelin 收購，2004年公司一度瀕臨破產邊緣。Alain Hivelin 於2014年底去世，而他的妻子和三個女兒並未參與到家族企業中來，Mayhoola 在2016年6月以據悉是4.6億歐元全資收購Pierre Balmain SA 巴爾曼。市場估計Mayhoola 會把該公司與Valentino Fashion Group SpA 華倫天奴合并，而後進行首次公開募股。

現在Pierre Balmain SA 巴爾曼團隊已經遷離品牌創辦地——巴黎的44 Rue Fran?ois 1er，遷入了位於25 Rue Pasquier 的集團新總部，品牌陳列室也將很快開始運作。

與此同時，Olivier Rousteing 會負責在設計上讓品牌走向更廣的消費層面，具體方向包括增加休閑元素的比重，加入更多牛仔和針織單品，讓品牌更實穿和休閑，與此同時保持高定和奢侈級別的定位。Massimo Piombini 指出Olivier Rousteing 是Balmain 巴爾曼品牌成功至關重要的一環。

Balmain 巴爾曼品牌近年的華麗轉身有賴年僅31歲的法國設計師Olivier Rousteing。他在社交媒體上活躍的身影、和全球熱度最高的明星名人熟稔的關係，以及去年與全球最大的快時尚品牌之一H&M 的合作都讓品牌的受關注度大增。

Mayhoola for Investments SPC 目前投資的品牌包括義大利男裝品牌Pal Zileri 母公司Forall Confezioni SpA 和英國設計師品牌Anya Hindmarch。

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