M.J.挑釁時尚機械數據化，到底誰更傲嬌？ | MODE

時裝、奢侈品與愛玩創新的科技小夥伴們，處於曖昧狀態的時間也不算短了。但在半個月前，Marc Jacobs 卻在西南偏南大會交互媒體節上，挑釁了機械數據化的方式。在時裝品牌與所謂大數據以及科技創新的關聯推進中，到底誰更傲嬌？

對於不斷產出網紅的社交媒體，Marc Jacobs 宣稱自己是強烈反對機械化或自動化的「勒德分子」（luddite），順便解釋了他為什麼在最近時裝發布會走秀中禁止社交媒體參與。作為一個在Instagram 活躍頻繁，並與粉絲之間持續保持穩定互動的設計師，Marc Jacobs 搭乘私人飛機跑到德克薩斯州的奧斯汀去發表他對社交媒體的看法，本身就是個重大社交媒體事件。

Marc Jacobs

這是發生在上個月中旬，西南偏南大會交互媒體節（South by SouthwestInteractive）的事情。西南偏南大會簡稱SXSW（它的命名靈感來自希區柯克那部電影《西北偏北》），從1987年開始，是每年都會在奧斯汀舉辦一次的電影、互動式多媒體和音樂的藝術節。前些年，Foursquare、Twitter 還有 Skype 旗下的GroupMe 都曾是在這個會上發跡的，聽起來它更像是Geek 們的年度大轟趴。但時裝圈開始迷戀 Geek 文化也不是一天兩天了，2016年的Met Ball 主題可不就是「科技時代的時尚」 嗎！

Films by City Frames宣傳海報

所以今年，時裝品牌們果真都是扎堆參加西南偏南大會的。iorgio Armani 還直接在 Films by City Frames 影片展映活動現場，打造了不同於 Fast Company 或Twitter 的空間，使用Facebook 的品牌粉絲還能通過Messenger 聊天機器人對此進行虛擬探索……

Films by City Frames 影片展映活動現場

Films by City Frames 影片展映活動現場

科技改變了哪些存在方式

當然， 有關「 科技」 的話題， 本身就是種 New Fashion。從幾年前，Christopher Bailey 藉助當時 Apple 勢不可擋的科技時尚熱度，為 Burberry 贏得一片喝彩聲起，整個時尚圈圍繞著如何擁抱新技術的主題，踴躍燒腦的跟風熱度一直到現在都沒消停。那個時候，Burberry 貢獻了第一次結合3D全息投影技術的秀場視效，驚人的舞台穿越感在當時是絕對超前的概念。在懷抱對這種概念的極大熱情時，人們真實地期待科技提供的各種Benefit，期待科技能為時尚的存在方式帶來煥然一新的改變。

Anya Hindmarch 2017 秋冬

但就在幾周前，Marc Jacobs 卻在交互媒體節上，對美國版《Vogue》雜誌創意數字總監 SallySinger 說：「我總有點想挖苦時尚界的所謂『創新』。對我來說，科技就像一門外語，我不懂要怎麼用科技互動。」其實，這些年包括眾多一線大品牌在內，都在努力用科技表達參與感，比如各式自帶充電模式的服裝、配飾等等，還有看起來功能巨神奇的各家新式虛擬更衣室等等。

編輯部里的時裝編輯們，之前也不同程度地體驗過這類虛擬穿搭系統，但幾乎統一得到的反饋卻是，電子數據的所謂選擇，總是差點意思，選到合適的款型卻選不對合適的顏色，反之亦然。或許在未來，它們能變得更智能吧，但那些之前被新聞稿一輪又一輪宣傳後的虛擬試衣間，到底還有幾個是有被確定大範圍的普及體驗過呢？還是說，這只是個與科技友好交互的一個預熱實驗而已。

大數據能做什麼決定

相對於奢侈品自行交好新技術推出產品，其實直接藉助新技術助跑渠道銷售端的增長，才是如今最雙贏的模式。如今幾乎整個奢侈品市場的增長都來源於電商。但隨著變革的加劇，以及矽谷等全球創新科技 「策源地」 也開始定義什麼是「酷」，時尚更是日益敞開懷抱迎接創新——至少在表面上如此。

Ralph Lauren 的智能試衣間。

但談到技術，仍是時尚行業的死穴。但在這個周期性運作並始終急速向前的領域，一切思考仍以趨勢為先，與創新科技的互動僅停留在淺層水平——就像 「新科技」 只是一種新潮流趨勢。十年前在 Mark Zuckerberg 創辦 Facebook 的時候，有哪位時裝企業高管會關心社交媒體將在未來對行業產生如此令人難以置信的影響呢？

Namilia 2017 秋冬

Facebook 的 Messenger 負責人 David Marcus 表示：奢侈品牌正處於極為有利的地位，其顧客對自己最喜歡的品牌有著強烈的友好度，他們更願意嘗試通過即時通訊工具與品牌進行互動，「通過這樣的方式，品牌就有點像是成為了你的朋友或家人，成為每天都圍繞在你身邊的人。」 而後台所產生的大量數據，逐漸成了支持甚至導向整個行業的核心。

香奈兒秀場

越來越多的大品牌為了保持自身活力，以及與時代的緊密聯結，會在Branding 層面上越發表現出擁抱新科技的傾向。但就目前而言，這些創新計劃大多數利用創新科技的 「新鮮之處」 來打造積極的公共關係，而非用來增強內容的影響力。

編輯& 撰文 / 王琳璐

圖片/ IC

社交媒體責編 / 孫一丹

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