福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

天下 05-10

傳媒內參採訪了福斯傳媒集團、國家地理亞洲區副總裁兼中國區負責人祁冬。祁冬先生對中國及亞太地區的媒體全景、媒體內容、投資、戰略以及商業開發有著豐富的經驗和閱歷，同時，他還致力於為中國市場尋求與海外的合作機會、發展戰略夥伴關係以及開發平台資源，對中國娛樂市場的內容銷售和品牌發展有著獨到見解。

來源：傳媒內參

文/李懌鋒

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

福斯傳媒集團、國家地理亞洲區副總裁兼中國區負責人祁冬

4月22日，由國家地理、成龍集團和百視通聯合主辦的2017年國家地理世界地球日「做自己的環保英雄」主題路跑活動在上海舉辦，這也是國家地理連續第8年在國內組織世界地球日活動。

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

成龍亮相2017年國家地理世界地球日上海站「做自己的環保英雄」主題路跑現場

作為擁有129年歷史的品牌，國家地理的發展始終圍繞著三個宗旨——環保、教育和探險，並通過雜誌、紀錄片，品牌授權，社交平台以及各種線上線下的活動向大眾傳遞著自己的理念，致力於為環保事業做出更多的努力和貢獻。而其上屬企業福斯傳媒集團是二十一世紀福斯旗下覆蓋全球的多媒體業務集團，通過45種語言、300餘條全資以及控股的電視頻道，向美洲、拉丁美洲、歐洲、亞洲和非洲等地，推廣並發行綜藝、體育、紀實、電影等豐富精彩和最新的電視節目。

隨著《鳥瞰中國》、《秦始皇陵的驚天秘密》等紀錄片在中國地區的成功推廣，福斯傳媒及國家地理在中國市場上的活躍度也越來越高。而他們與國內平台的合作遠不止紀錄片的製作，在泛娛樂和體育領域，他們同樣也在進行全新的拓展與嘗試。

為此，傳媒內參採訪了福斯傳媒集團、國家地理亞洲區副總裁兼中國區負責人祁冬。祁冬先生對中國及亞太地區的媒體全景、媒體內容、投資、戰略以及商業開發有著豐富的經驗和閱歷，同時，他還致力於為中國市場尋求與海外的合作機會、發展戰略夥伴關係以及開發平台資源，對中國娛樂市場的內容銷售和品牌發展有著獨到見解。

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

福斯傳媒集團、國家地理亞洲區副總裁兼中國區負責人祁冬

訪談

Q1.今年是國家地理第8年舉辦世界地球日活動，也是大陸地區第二年舉辦世界地球日路跑，為什麼要一直致力於做這樣的主題活動呢？國家地理希望這個活動達到一個什麼樣的效果？

祁冬：環保一直是國家地理的三大宗旨之一，也是國家地理的傳統，在世界地球日這一天我們發起今年的主題活動是希望讓更多觀眾支持與關注這個特殊的日子。在中國，國家地理已經連續做了兩年路跑活動，畢竟保護環境需要每個人都參與進來，我們的口號是「小行動，大改變」，最簡單的方式就是戶外運動。跑步最簡單，隨時可行，我們希望通過健康跑，讓大家參與到愛地球的活動中來，所以就有了這次路跑活動。

Q2.此次上海站的活動特別邀請到了成龍大哥作為「環保英雄召集人」出席，國家地理為什麼要製作《成龍環保英雄》這樣一個系列節目呢？

祁冬：「做自己的環保英雄」是國家地理和成龍大哥合作的一個世界地球日主題活動。成龍大哥多次表態一直喜歡看我們國家地理的節目，大家都知道他是奧斯卡終身成就獎獲得者，但在日常生活中的他其實是一個親力親為的環保英雄，經常向身邊的工作人員傳遞環保理念。

我們希望引起公眾對於環保的更多關注，除了靠成龍大哥和國家地理的品牌影響力，我們要做一些內容出來通過媒體的傳播來提升認知和教育，所以我們決定做一個《成龍環保英雄》系列紀錄片。由成龍大哥親自在節目中講述，每一集帶出一個環保英雄，這個環保英雄可能是人，也可能是利用高科技研發出的環保產品，希望此節目能夠獲得大家的關注及認可。

Q3.所以第一集《成龍環保英雄》中的環保英雄指的就是成龍和黃謙智的小智研發團隊共同發明的移動式垃圾回收系統TRASHPRESSO環生零耗機嗎？這種環生零耗機的意義是什麼？

祁冬：TRASHPRESSO環生零耗機是由成龍大哥和國家地理的新生代探險家黃謙智共同研發的科技成果。這個產品起源於成龍大哥在拍戲期間，經常發現劇組每拍完一場戲都會在拍攝的地方製造出很多垃圾，於是他找到小智研發，提出可不可以發明一個移動式的、在拍攝現場就可以用到的變廢為寶的機器。

經過成龍大哥、小智團隊及很多國際專家的共同研究，最終研發出TRASHPRESSO環生零耗機。這種零耗機可以將廢舊塑料瓶壓縮、攪碎，生成塑膠碎片，經過高溫烘製成可用於建築的「環生磚」，也可將這些處理過的材料另製成布料纖維、傢具、包裝材料、工業配件材料及室內裝飾材料等具有商業價值的商品。

重要的是，環生零耗機在工作過程中產生的廢水可以百分之百重新利用，對環境不會造成負擔。我們希望通過國家地理的節目將這個高科技環保機器介紹給大家，同時鼓勵更多的科學家、發明家們將新科技應用於環保事業。

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

移動式垃圾回收系統

TRASHPRESSO環生零耗機

Q4.國家地理一直以來著重於紀錄片的製作，同時也在對紀錄片的內容、形式進行全新嘗試，效果如何？您怎樣看待中國紀錄片的發展？

祁冬：國家地理做的紀錄片包含了人文、軍事、旅遊、美食等多個題材，其實我們一直在做的只有一件事情，就是講好故事。我們知道如何通過講故事的方式，將我們想要表達的內容傳達給國家地理的廣大粉絲們。

我覺得紀錄片在中國已經越來越熱門了，尤其是《舌尖上的中國》和《本草中國》這類紀錄片的製作水準已經可以和國外大公司媲美，也很符合中國觀眾的審美，所以我們很看好中國的紀錄片市場，中國也會有越來越多的觀眾欣賞紀錄片的內容和形式。

Q5.您一直關注著中國娛樂市場的內容銷售、品牌發展，接下來福斯傳媒和國家地理也會在娛樂領域有所拓展嗎？

祁冬：接下來我們要把國家地理獨特的旅遊業務帶到中國來，除此之外，我們也將在中國打造多個室內主題樂園，以國家地理IP的形式在商場里打造出一個強互動、高體驗式的場館，從小培養孩子們的探險精神，啟發他們的環保意識，今年下半年將會陸續推出3個「國家地理少年探險家」體驗中心。我們不只是一個電視頻道及內容製作商，不僅僅通過內容來影響粉絲，我們還有其他IP衍生產品，比如服裝、旅遊、樂園和更多主題的線上線下活動。

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

Q6.福斯傳媒怎樣看待中國市場？在2016年的福斯內容推介會上，福斯傳媒提到引進海外劇，以及與中國的各大星級衛視、視頻網站、導演等合作計劃，近一年時間有什麼新發展？未來有什麼新的規劃嗎？

祁冬：中國目前在電影、電視劇、體育方面都處在高成長期，對福斯傳媒來講，我們這些方面的內容在國際上都是領先的，所以我們很看好中國市場。但福斯傳媒與中國的合作不局限於把國外的優秀內容帶到國內來，我們也會尋找好的中國IP，把中國文化通過國外的平台和視角傳播出去。

比如我們已經買下了電視劇《好先生》和《如懿傳》等的海外版權，除了推向海外華人市場外，還可能向更多的海外市場進行播出和推廣。我們更希望的是和中國合作拍片，把我們的理念、體系和技術都帶到國內來，與國內公司共同成長。

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長

《如懿傳》

Q7.作為福斯傳媒在中國地區的負責人，能否介紹一下祁總您自己的管理歷程和心得呢？

祁冬：對外媒來講，如何在符合中國政策的前提下，最大化地打開中國市場，這是尤為重要的一點。我想做的不只是簡單的買賣，而是參與到國內的合作當中，需要做的無非就是三點：如何通過合作把我們的內容引進來？如何通過國內平台讓大家看到海外的精彩？如何通過我們的平台將中國文化輸出去？同時作為管理者還需要做的就是對中國市場以及我們自己的資源、優勢有所了解，找到合適的平台去合作，以此達到共贏的目的。

採訪中，祁冬先生反覆強調福斯傳媒和國家地理要將文化的「引進來」和「走出去」相結合。目前，福斯傳媒與別克品牌合作的《寰行中國》系列紀錄片已經進行到以文化橋樑為主題的第四季；與五洲傳播中心合作的《鳥瞰中國2》、《海上絲綢之路》、《中國夢想2049》；與央視合作的以西藏變遷為主題的新節目也都在製作當中。

除了在紀錄片上的投入，福斯傳媒也開始涉及華語劇的製作領域，和企鵝影業攜手打造的由劉德華監製、吳鎮宇、張孝全和余男主演的5集迷你劇《香港華爾街》已經開拍，全劇都會採用美劇的手法進行拍攝。

福斯傳媒祁冬：「引進來」與「走出去」相結合，與中國製作公司共同成長