我是90後,我不想要這樣的化妝品
文/萌奇奇
奇奇昨天去表妹家玩,發現小姑娘雖然年紀小,但是化妝品真是不少。
不過,她也吐槽:現在化妝品店的化妝品都太老土了,很難找到新玩意兒,而且永遠是那幾個品牌,寧願選擇網購或找代購。
的確,傳統的化妝品店老闆主要集中在60、70、80三年代人,這些經營者無論是在選品上,還是營銷模式上,都與90後的消費觀念、消費需求之間橫著一道鴻溝。
那麼,90後MM對目前化妝品店的化妝品有哪些不滿?
槽點一:更新太慢
一位80後店老闆稱,覺得90後將產品形象、顏值作為第一選擇標準,她們尤其鍾愛少女心、卡通呆萌形象的化妝品。
此話一出,立馬引起一批90後的不滿。
「你這完全就是老思想,現在誰還喜歡你說的那種卡通!」
近幾年,卡通人物深受化妝品品牌的寵愛,品牌們認為這樣的設計更「走心」,同時更能激起90後的消費慾望。
比如蘭芝、伊蒂之屋等品牌步伐一致,紛紛傍起了卡通人物形象。
然而,這些帶有卡通形象的化妝品,銷量真的好嗎?
蘭芝氣墊BB霜
伊蒂之屋眼影盤
事實證明,同樣的產品,卡通版的並沒有原版的那麼受歡迎。
按照時間推算,90後現在的年齡在18-27歲之間,不少90後已經參加工作甚至結婚生子了,卡通形象在他們看來也漸漸變得幼稚。
另外,一些不知名的小品牌,也喜歡把知名的動漫形象印在自己的產品上,90後們除了審美疲勞外,也會覺得這類化妝品很low。
槽點二:包裝複雜
「安娜蘇那種我就欣賞不來,太複雜我看得眼花。」
「化妝品就該有化妝品的樣子,正正經經做化妝品不好嗎?非要搞得人看不懂!」
「喜歡包裝簡單,使用也簡單的。」
90後屬於年輕的一代,不愛用複雜、花哨的東西來點綴自己,不過也不會降低對生活品質的要求。所以,我們需要有高逼格的東西。
Betc Design設計公司相關負責人表示,如今大多數品牌在設計風格上都要求簡約、高端,這或許也是迎合90後消費群體的一種表現。
艾瑞諮詢4月中旬發布了一份《90後VS80後時尚品牌偏好研究報告》,報告指出,曾經只被小眾推崇的文藝氣息如今在90後中備受歡迎,「小清新」、「極簡主義」、「性冷淡風」等大行其道。
槽點三:功能雞肋
「該有的功能沒有,沒用的功能一大堆。」
「大部分口紅竟然都沒有小鏡子,我覺得這必須發展成硬性要求,我願意為這個小鏡子買單!」
「面膜有那麼多品種,卻沒有分區護理的面膜。每次額頭長痘都不敢用面膜,但是臉又干,最好有一款分T區和U區的混合型面膜。」
Betc Design設計公司的相關負責人曾提到,簡化功能、多功能合一,才能使90後消費者的體驗感更佳。
比如有公司將口紅的外包裝顏色用相應的色號表示,以便消費者直觀了解口紅色號,這一設計就很符合90後的需求。
槽點四:缺乏精神需求
對於90後來說,「精神需求」顯得尤為重要。
「在中國市場做營銷,年輕人是不容忽視的,他們的世界觀與價值觀具有很大的多樣性,要建立符合他們的品牌話語體系,而不是孤芳自賞。」 某業內人士對90後這樣的洞察,深得奇奇這樣的90後歡心。
比如,植觀之所以在90後人群中受歡迎,很大一部分原因是有讓人產生共鳴的品牌故事,更懂得和90後溝通、對話。
所以,要想吸引90後,關鍵還得認清「奇奇們」的消費特點。
最後,奇奇大致總結了一下我們90後眼中的化妝品:
高端大氣上檔次,低調奢華有內涵,奔放洋氣有深度,簡約時尚國際范。
※「孕期不護膚,生完老十歲」女性懷孕期間要遠離化妝品么?
※購買進口化妝品 你還在貪「便宜」嗎?
※這有一份周詳計劃,護你飲食用藥安全,你收到了嗎?
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※這個狀態,不是我想要的
※如果可以,我想要這樣過完我的一生
※我想要的不多,只是和別人想要的不一樣
※這一切都不是我想要的!
※我知道,你想要的生活應該是這樣的
※這可能是我想要的家的模樣
※女神,你想要的是不是這種和你一樣美的梳妝台
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※雖然快而短,但是這一定是你想要的
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