這位王子吸毒打架撩妹，但這並不妨礙他成為最受歡迎的王室成員

英國王室與媒體的關係一直以來都相當微妙。一方面英國媒體在曝光王室醜聞時毫不手軟，另一方面因為沒有實權而僅僅被當作國家象徵的王室又需要在英國國民面前保持正面形象，所以與媒體的接觸又是必不可少的。這在很長一段時間內都讓英國王室與媒體處在一種「相愛相殺」的微妙關係中。

但處理媒體和公眾關係這件事在年輕一代王室成員身上卻變得輕鬆了很多，特別是在互聯網時代成長起來的威廉王子和哈里王子。

最近這兩位王子公開通過社交媒體平台發起了一次旨在宣傳王室公益組織Heads Together的活動，並成功地佔據了英國各大媒體的頭條。Heads Together的宗旨是消除人們對精神疾病的偏見，為此威廉王子、哈里王子和凱特王妃還公開坦誠地講述了他們在面臨精神疾病時的種種細節以及兩位王子在黛安娜王妃車禍去世之後的悲傷。

在這次宣傳活動中，威廉王子還與Lady Gaga通過FaceTime錄了一段視頻，談論了心理健康問題的重要性，目前這段視頻已經在Facebook上獲得了超過120萬次播放。

兩位王子和王妃的這一系列舉動贏得了媒體的一片叫好，還有媒體稱威廉和哈里是「真正的千禧一代王室成員」，因為他們知道如何使用社交媒體贏得年輕人的好感。

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悲悲情王子還是花花公子？

但在幾年前，這兩位王子還經常給英國王室捅婁子，特別是更年輕的哈里王子，更是因為吸毒、追打狗仔隊、穿納粹服裝等醜聞屢屢登上英國小報封面。

17歲時，哈里被媒體爆出抽大麻以及未成年喝酒。

20歲時，媒體爆料哈里在夜總會狂歡時被狗仔隊偷拍，然後哈里憤怒地將狗仔隊追打到大街上。

2005年哈里還做了一件更過分的事情，在一場化妝舞會上他身穿納粹軍裝，佩戴納粹的萬字元臂章，還被狗仔隊拍了個正著。這張照片被《太陽報》刊登在頭版上，並毫不留情地配上大標題「Harry The Nazi」。這張照片引發了英國和歐洲民眾的如潮抗議，即使查爾斯王儲出面道歉也沒能平息抗議，最後他不得不把哈里送到農場干粗活，每天打掃豬圈、處理豬糞才逐漸平息民憤。

但這種懲罰並沒有讓這位放蕩不羈的王子浪子回頭，英國小報們也紛紛撰文稱這位「問題王子」的毛病是改不掉的。果然，就在哈里王子代表英國女王出席倫敦奧運會閉幕式後不到兩周的時間裡，美國八卦網站TMZ就爆出了兩張他在拉斯維加斯赤身裸體打撞球的照片。一張照片顯示他光著身子抱住另外一名女子，另一張則是他站在那名女子前，用雙手擋住隱私部位。

為了阻止英國媒體刊登這兩張照片，英國王室這回可算是動了真格，他們動用了一切能動用的公關力量遊說媒體，還稱這些照片侵犯了王子的隱私。最後一向奇葩的《太陽報》居然想出了一個奇招，讓一名記者和該報的一名女實習生模仿王子的動作，將不雅照的內容「重現」給了英國讀者。英國王室看到媒體的這般妥協，應該會在難堪的同時也倍感欣慰吧。

就像哈里王子和威廉王子最近在Heads Together的宣傳活動中提到的那樣，這兩位黛安娜王妃生下的王子從小就生活在家庭破碎、母親早逝的悲痛中，這在某種程度上也造成了哈里青年時期的叛逆性格。

1997年8月30日晚，「黛安娜和多迪在車禍中身亡」的消息在全球引起極大震驚，不僅僅是因為它造成了上世紀最受歡迎的王室成員之一的死亡，還因為狗仔隊在車禍後完全沒有考慮到營救車內人員，而是只顧拍照。

這場車禍留下了威廉和哈里兩個王子，當時他們分別只有15歲和13歲。但此後威廉王子和哈里王子卻走上完全不同的道路，作為長子的威廉王子高中畢業後就開始接受英國陸軍的軍事訓練，還前往智利參與當地扶貧的義工服務，一張威廉王子親自清洗馬桶的照片更是被全世界媒體轉載。年少喪母的經歷也使大眾對他倍加戀愛，而且威廉還遺傳了黛安娜王妃楚楚動人的樣貌，更是受到年輕人的歡迎。

而哈里王子，就像上面提到的那樣，成了一個「問題少年」。關於哈里王子為何在青年時期頻頻闖禍，還屢教不改，早就有人將其與黛安娜在他過於年輕時就去世聯繫在一起。英國《王室》雜誌的專欄作者英格麗德?西沃德就曾在文章中寫道：「在最需要引導的時期，哈里王子總是陷於無助之中。他又能指望誰呢？」

雖然哈里王子在最近的公開談話中講到了青年時期的迷茫和痛苦，但外界仍然很難得知個中辛酸，或許年輕的王子也只能通過性、毒品和暴力來發泄吧。

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從從問題少年走向英雄軍人

真正讓哈里王子浪子回頭的可能是他長達10年的軍旅生涯。2005年開始，哈里王子就進入了英國著名的桑赫斯特皇家軍事學院受訓。2007年他秘密前往阿富汗戰場服役，直到一本澳大利亞雜誌泄露了他的行蹤，為了避免哈里和同行的士兵陷入危險，他才不得不回國繼續服役。

2009年，哈里成為了英國皇家陸軍航空兵的飛行員。2012年他獲得了阿帕奇武裝直升機的飛行員資格，此後一段哈里王子駕駛戰鬥機的視頻也在全世界媒體和網路上流傳。

同年哈里王子再次前往阿富汗戰場服役，經過媒體報道，阿富汗塔利班甚至直接對他發出了追殺令。

2015年哈里王子正式結束了10年的服役，並在英國陸軍第一龍騎兵隊擔任皇家騎兵侍衛。

在這期間哈里王子的形象從「花花公子」逐漸轉變成了「英雄軍人」，人氣可以說是蹭蹭地漲。例如2014年他第一次代表英國王室出訪中美洲以及加勒比海地區多國，身穿白色軍裝的照片迷倒了全世界的一片粉絲。

與黛安娜王妃一樣，哈里王子也十分熱衷於慈善活動，特別是對精神健康問題的關注。除了關注普通人精神疾病的Heads Together，他還創辦了一個慈善組織專門關注退役士兵的PTSD問題。

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真真正的「千禧一代王室成員」

真如何玩轉社交媒體？

經歷了黛安娜王妃的車禍、青年時期的各種醜聞到戰場服役再到形象逐漸轉變，哈里王子應該已經深切地體會到了媒體的可怕之處和有益之處。但與王室擅長使用的公關手段不同，這位年輕的王子更擅長使用社交網路主動出擊。

事實上，形象好轉後，最讓媒體和公眾擔憂的是哈里王子的終生大事問題。彼時哥哥威廉已經生了二胎，年過30併合法繼承了黛安娜王妃1000萬英鎊遺產的哈里王子成了英國最炙手可熱的鑽石王老五。這段時期與哈里王子有過緋聞的女人包括希臘公主狄奧多拉、電視台主持人、模特和法律系學生，甚至還有謠言稱他追求過艾瑪?沃森。但最終與王子修成正果的是美國女演員梅格漢?馬克爾。

然而就在哈里與梅格漢的戀情曝光後，英國民眾馬上就炸開鍋了，並開始在社交網路上攻擊女方。因為梅格漢不僅是美國人，還有黑人血統，比哈里大三歲。最讓英國民眾無法接受的是，梅格漢還離過婚。

看到這裡你一定能想起電影《國王的演講》里的那個「愛美人不愛江山」的愛德華八世，事實上這個故事並非虛構。1936年即位英國國王的愛德華八世在登台後幾個月就向已經離異並正在尋求第二次離異的美國名流華里絲?辛普森求婚，一度在英國國內引發憲政危機。但性格不羈的愛德華選擇了退位，和辛普森結婚。

然而，到了千禧一代王室成員這裡，事情就變得沒那麼悲壯了。哈里王子與梅格漢的戀情被公諸於世之後，不僅普通民眾在社交網路上攻擊梅格漢，媒體狗仔隊也開始不間斷地跟蹤騷擾梅格漢和她的家人，還有狗仔隊試圖非法入侵她的家。

當然，哈里王子沒有迫於壓力與梅格漢分手或放棄自己的王室身份，而是通過社交媒體發出自己的聲音成功說服了英國民眾。在通過肯辛頓宮官方Twitter發布的一條聲明中，哈里王子表示，「他知道評論人士會說，這是『她必須付出的代價』，『這是遊戲的一部分』。但他堅決不同意這麼說。這不是遊戲，這是她的，以及他的生活和生命。」

這份聲明發出後，英國民眾和媒體發覺，原來王子這次是玩真的了，於是反對聲逐漸平息了下去，至少英國國內的報紙主編們減少了對梅格漢的攻擊。

2015年以來，英國王室里最受歡迎的三位年輕人哈里王子、威廉王子和凱特王妃共同在Twitter和Instagram上開設了一個叫作@KensingtonRoyal的賬號，每天與網友分享他們的生活細節，而且還超級接地氣，粉絲量也是蹭蹭地漲，現在這個賬號在Instagram上的粉絲量是170萬，Twitter粉絲量是85.8萬。

2016年7月，哈里王子在Facebook上直播了他接受HIV檢測的過程，以向公眾展示這種測試其實很容易獲得。在社交網路上有200萬人觀看了直播，並引發了一次HIV檢測數量的激增。這是英國王室首次進行網路直播，而且對HIV檢測的普及具有重大意義。

玩Instagram、開直播，這些看起來更像是網紅做的事情，千禧一代的王室成員們也玩的順風順水，而且還通過這種方式逐漸改變了王室與媒體以及公眾之間長期以來的尷尬關係。英國的王室觀察專家Victoria Howard說，在大眾的觀念里，似乎只有老一輩人才會對王室感興趣，但年輕一代王室成員卻成功地利用社交網路與年輕人建立起了關係。

Victoria Howard說，這些年輕王子被以一種中產階級的方式而非貴族的方式撫養長大：沒有進入貴族寄宿制學校，反倒經常去麥當勞和迪士尼樂園，並且經常參與慈善活動以了解底層人民的生活現狀。她認為這在一定程度上讓公眾認為他們比查爾斯王儲更容易接觸和更平易近人。

而哈里王子和威廉王子在社交媒體上分享的內容也是如此，他們更願意分享自己的生活細節和奮鬥細節，就像所有人都會在社交網路上做的那樣。

就在老一輩王室成員們竭盡全力想保持王室的「神聖性」的同時，年輕一代王室成員卻用這種接地氣的方式贏得了民眾的尊重。

讓他們成為「千禧一代王室成員」的，不僅是他們豐富的人生經歷，還有這個人人皆媒體的時代，讓王室曾經的神秘感逐漸被消解。其實這種來自大眾媒體的消解早在黛安娜王妃時期就已經開始了，只不過老一代的王室成員只會運用那些陳腐的應對方式。而在更開放的環境中成長起來的哈里王子、威廉王子，顯然比上一輩更清楚在社交媒體時代應該如何放下身段與公眾打交道。

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