兩年過去了，你還在佩戴Apple Watch嗎？

兩年前的Flint Center，蘋果CEO蒂姆庫克興奮的在這個30年前史蒂芬喬布斯發布Macintosh的舞台上，首次向全球展示自己領導的第一款產品——Apple Watch。一夜之間，媒體與果粉興奮的彷彿回到了喬布斯登台介紹初代iPhone的那天。

而在兩年後的今天，隨著智能手錶產品逐步褪去新鮮感，Apple Watch雖然依靠蘋果光環成功吃下行業「半壁江山」，但它似乎離「改變世界」的願景愈來愈遠。

都說Apple Watch賣得不錯，但它究竟出貨多少？

上周，蘋果發布了2017年Q2季度財報，蒂姆庫克依舊沒忘了大方表揚了Apple Watch的表現，並強調它比去年同期需求翻了一倍，事實上這樣空洞的表演是每季度蘋果財報的慣例，Apple Watch銷量毫無疑問成為了蘋果財報中隱藏的秘密。

有趣的是，蘋果一向樂於向外界分享自己的銷量數字，比如iPhone，這是蘋果營收的絕對主力；又比如Mac，它的銷售數字是蘋果嘲笑PC行業的基礎；甚至連不斷下滑的iPad都擁有自己的銷售數字，可蘋果卻一直對Apple Watch的銷售數字會莫若深。

不過雖然蘋果三緘其口，我們卻還是能從第三方數據中窺得Apple Watch的銷售數據，根據市場調研機構Strategy Analytics此前發布的2017年全球可穿戴設備出貨量顯示，Q1季度全球可穿戴設備出貨約2200萬台，蘋果已經超越老對手Fitbit和小米，成為全球最大可穿戴設備製造廠商，報告中蘋果的市場佔有率達到了16%，契合總量數據，可以大約得出Apple Watch取得了350w台的銷量。

無疑Apple Watch一直都是智能手錶市場的生力軍，比如在去年Q4季度，Canalys數據就表明Apple Watch銷售達到了520萬塊，佔到了當季智能手錶市場63% 份額，而整年Apple Watch銷售總量也突破了千萬佔到了49%的份額，比第二第三名的Fitbit以及三星加起來都多。

Apple Watch稱霸了智能手錶市場 但仍然不值得蘋果驕傲

那既然如此？蘋果為什麼會對Apple Watch銷量避而不談呢？這無疑和智能手錶市場毫無長進的規模有關，在Apple Watch出世前，2014年全球智能手錶出貨量僅不到50萬部，而在2015年，伴隨著Android Wear系統更新以及Apple Watch的推出，整體市場規模已經突破千萬。但在兩年後，它仍然保持著尷尬的千萬級體量，IDC預估的2017以及2016智能手錶出貨量仍舊持平。

智能手錶市場前景的模糊幾乎是一個不爭的事實，它的活力甚至還比不上持續下滑的平板電腦市場，2016年Above Avalon分析師Neil Cybart發布報告顯示，全球每賣出一塊智能手錶，就有10部平板電腦和78部智能手機出貨。全球2016年智能手機出貨量接近15億部，平板電腦都有近2億台銷量，在這樣的體量面前，智能手錶不管是產值還是保有數量，都遠遠不如。

此外，Apple Watch在財報中雖然沒有具體銷售數字，但卻提供了營收數字，在剛剛公布的Q2財報中，Apple Watch與藍牙耳機共同計入財報中「其他」項，它們都顯示出了極好的上升勢頭，共創造了28億美元營收；而不斷下滑的「iPhone」業務卻創造了332.49億美元營收， Apple Watch的盈利前景，著實不容樂觀。

至此，不難寫下定論，Apple Watch雖然已經是行業的領先，但卻從沒有真正走入主流，沒有打開市場對於智能手錶的真正需求。故而相比蘋果在手機、電腦業務的體量，Apple Watch的銷量的確顯得有些「難以啟齒」。

兩年過去了 似乎真的沒那麼需要Apple Watch

智能手錶行業的頹勢或許是多方原因造成的，但產品本身的問題不容置疑地成為當前局面的主因。至少Apple Watch本身就不夠理想。

作為Apple Watch的第一代用戶，起初它並不在我的購買清單中，但在瀏覽蘋果官網以及查看了眾多理想化的使用場景描述後，最終它成為了我購買的第一款智能手錶產品。如今2年過去了，雖然手錶的日常提醒非常方便，但我必須承認我的生活並沒有那麼需要它，並且當有人向我詢問是否該買Apple Watch時，我都會以出不置可否的尷尬回應。

在購買Apple Watch初期，我樂於嘗試手錶應用，比如常見的QQ、微信、地圖都有Apple Watch的專屬應用，但問題是手錶的SoC並不能很好的發揮性能，在使用這些第三方應用時難以避免的會遭遇卡頓問題。點開後往往需要等待長時間才能看到內容，等待的過程中掏出手機查看信息反而更快更方便。

事實上，雖然2年間Apple Watch的應用數量已經相當豐富，但它們仍舊與熟悉的手機版應用相去甚遠，其中的大部分應用運行情況相當不穩定，或者毫無功能性可言，有不少常用應用甚至集兩大缺點於一身，幾乎所有的常用應用都無法脫離iPhone使用。

同時，Apple Watch的小屏幕也令大部分操作顯得彆扭，比如我時常會選擇使用Apple Pay付款，抬起手錶付款看上去的非常方便。但是一旦在手錶上設置Apple Pay，系統就會強制要求在手錶上設置保護密碼，胖子粗壯的手指在42mm錶盤的12鍵盤上輸入，準確率你也能想像了。

最終經過一段時間的使用後你會發現，Apple Watch主打的運動追蹤、移動支付以及消息通知功能雖然看上去很美，但其實iPhone本身已經能夠實現，而孱弱的性能令手錶運行緩慢，缺乏獨立的數據通信令它無法脫離iPhone,與其如此，對於普通用戶而言為什麼不直接使用iPhone呢？

所以，當初期的熱情過去後，Apple Watch只能成為一款擁有可切換錶盤的數字手錶，至於其他的功能，我實在沒有勇氣再嘗試。而這些問題不局限於Apple Watch，幾乎是擺在所有智能手表面前的通病，只不過它們的用戶體量更小，用戶的聲音更難被外界聽到。

哦，對了，當這篇文章發稿時，我突然意識到我的手上並沒有佩戴Apple Watch，它仍在我的書桌上默默地充著電，至於上一次帶上它出門是什麼時候？不！我已經想不起來了。

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