秘籍！如何提升Logo設計能力？

文/劉雪華 圖/Google

從古代記號的標註，到今天通過精練、簡潔的圖形傳達一定含義的傳播符號，這些逐步完善的創造性表明，標誌是一種創造性的符號，向人們展示特定的含義，並且通過這種典型性的符號特徵，向外界傳遞特定的信息。基於這種強烈的視覺語言特徵，使得標誌作為一種圖形傳播符號，在世界範圍內能夠被人們快速的理解和接受，並理所當然地成為國際化的視覺語言。既然標誌具有很強烈的傳播性，那麼怎麼才能設計出來一個好的標誌呢？

如果我們看到一個不錯的標誌就模仿著做一個，說明我們沒有掌握標誌整體的設計思路及方法，那麼我們的設計能力將提高的很慢。我們必須有針對性的訓練，在掌握標誌設計整體的思維框架下，來有目的的鍛煉自己的設計能力。

標誌圖形的確立

市場調查及品牌構思、定位與策劃能力是我們在設計標誌的過程中最首要的，尋找到客戶要通過標誌傳達給消費者的信息。標誌是傳遞信息的符號，失去了這一點標誌就失去了存在的價值。一個標誌不光要傳達「我是誰」，還有傳達出「我是做什麼的」，現在為了品牌競爭，標誌還需要傳達「做的怎麼樣」。這個「怎麼樣」就是品牌的定位，是品牌的差異化概念。例如：在洗髮水品牌里，飄柔的品牌定位信息概念是「柔順」，潘婷的就是「滋養」。海飛絲的就是「去屑」，我們標誌設計的第一步最難就是找這個差異化。

找到了差異化就是對產品或企業有了一個準確的定位，找准了定位的點，就從這個點開始進行發散思維。並畫出相應的圖形，在圖形之間找到相互巧妙結合的點，進行標誌圖形的創作、概況與簡化，確立圖形標誌。我們是否將標誌設計當做是在傳達一個信息，如果是在傳達一個信息，那就要考慮表述的方法，上來就直接根據名稱或大寫字母尋找符號的人，就少了很多思路。推薦閱讀：優秀Logo設計！幾何圖形的運用

發散思維能力需要設計師經常鍛煉，保存很好的思維發散水平。很多人發散幾步就發散不下去了，一是練得少，另一個原因是，對事物和符號的分析能力不夠，由一個事物聯繫到另一個事物時，如果想不下去，就分析其屬性，物理的。結構的，社會的，把自己了解的每個方面的性質都分析一下，就可以根據這些性質聯繫到相同性質的符號。

例如，大象一如果只按動物屬性，下面可能就會想到動物院里的其他動物了，但是。如果你把其特徵功能劃分出來，就可以想到很多，鼻子噴水一洒水車，體重龐大一起重機，歷史典故一曹植／瞎子盲人，社會關注（象牙重要性）一獵人／藝術品／奢侈品等。並把這些發散的文字運用圖形或符號表示，找到不同的創意結合點，進行巧妙地結合和圖形的再創造，確立幾個不同的圖形標誌，通過設計團體與客戶團體進行開會討論的形式，在確立的標誌之間進行取捨，最終得到一個滿意的圖形標誌。

標誌色彩的選擇與確立

由於現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標誌或商品商標標記。這就要求標誌要同信號一樣，具有高度的識辨性，使公眾在眾多標誌中能夠把注意力集中在某一標誌中，在最短的時間裡對某一標誌留下深刻印象。因此，如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那麼標誌色彩是最集中、最恆定、最大量的色彩識別因素。

在標誌設計中採用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標誌留下深刻的個性印象，並進一步熟悉記憶，引發聯想，產生感情定勢，建立消費信心。

人們獲得信息的重要來源是視覺，那麼色彩又是刺激視覺的重要因素，因此標誌色彩的選擇是最重要的、也是最難的。一直穿梭在平面設計之間，我也通常也在色彩的搭配中犯難，根據自己的設計經驗即對於色彩的搭配既需要感性的認識：也需要理性的、系統的色彩理論知識的學習：同時更少不了設計的經驗，在實戰中不斷運用色彩知識並給予總結。

繪畫領域的藝術先驅們對色彩感覺搭配的嘗試，給了設計師利用色彩表達感情的經驗，品牌形象系統里整套的品牌色彩戰略，都基於色彩配色體系的使用。品牌的視覺形象設計，是傳達信息，但是，我們通過品牌形象傳達品牌定位信息概念之後，需要消費者產生一種對品牌的依賴，以不斷促進消費，這就要依賴情感，讓消費者產生 -- 品牌情感：不同的色彩具有不同的情感，這是藝術先驅們留給我們的寶貴財富。

首先是色相給人留下的感覺比如：紅色代表熱情、奔放、喜悅、慶典，黑色代表嚴肅、夜晚、穩重、神秘、靜寂，黃色代表高貴、富有，白色代表純潔、簡單、神聖、清爽，藍色代表智慧、天空、清爽，綠色代表生命、生機、青春、和平、莊重，紫色代表神秘、浪漫、愛情等等。每種色彩組合都會形成一種特定的「調子」，每種調子會給人們不同的情感，這裡的每種調子（色彩感覺）都由不同明度、色相、及飽和度的色彩按面積比例組合而成。

品牌色彩主要就是為了促成品牌情感。在商品世界中，標誌色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，並根據環境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。

標誌創意表現手法

標誌是企業形象的重要組成部分，是品牌的核心是企業的無形資產。一個小小的標誌要通過簡練、概括、完美的圖形進行表現，同時還要能夠體現出企業的經營理念和精神文化，難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多。這就需要運用智慧、善加處理，富有創造力的表現方法能使標誌更具現代化和時代性。

標誌的創意表現手法主要有：點構成、線構成、面構成、立體化、共線、共形、透疊、遮疊、裝飾、省略、反轉、旋轉、斷置、發射、視幻、變異、曲帶、波折、手繪等多種表現手法；標誌設計創意的方法很多，但都質在打破視覺的常規，創造新的視覺訴求點，通常一個標誌會運用兩種或兩種以上的手法，希望通過訓練掌握這些方法，可以帶給你無窮的創造力和設計的靈感。

標誌形式美感的把握

對於一個標誌，如果我們已經決定採用哪些視覺符號表達，並且組織出了標誌符號的結構，那剩下的就是調整並凸顯出這些標誌符號的形式美感。形式美感，包括很多方面，形狀的、色彩的、質感的、體積的、空間的、運動的等等。標誌設計的關鍵就是調整圖形形狀形態，如何將圖形的形式美感充分的表現出來，就是一個對形式美感認識及把握能力逐步加深的過程。

變化統一，變化統一是形式美總的法則，這也是所有藝術設計形式遵循的法則。沒有統一，就會雜亂無章，達不到純熟的境界。統一感給人的心理感受是穩定，秩序，可控的，統一到極致就會單板、冰冷、無趣。沒有變化就沒有創新和發展；過於變化就會使人心理就凌亂、無著落、心跳加快、慌張、甚至瘋掉。我們需要不斷的調節，統一就要變化來調節，變化需要統一來穩定，這需要一個合適的度，而這個度與每個人的設計經驗有關。另外變化與統一同時也體現在色彩的搭配上，每一個圖形都有自己的主色調，也就是暫用面積大的色塊，其它色彩處於從屬地位也就是起到一個變化的作用。

對稱與均衡，對稱和均衡都好似達到畫面平衡的手法。對稱達到平衡的方式如同天平，對稱軸兩邊的形態面積是相等的。而均衡是一種動態中的平衡，就像中國的秤桿。畫面中的形態、面積不一定相等，甚至相差很多，但是每個元素的位置和彼此對比的關係，決定了我們在整個畫面中的力量達到平衡。 推薦閱讀：優秀Logo設計中張力！看不見的互動

節奏和韻律，節奏和韻律屬於動態的美，借用的是音樂的概念。音樂的節奏和韻律是由音符、旋律、強弱處理等體現的。無論是具象、文字還是抽象圖形，只要通過結構的規律塑造出節奏，再通過變化加進去韻律，就會出現韻律感，我們可以簡單的記成：節奏就是有規律的變化比例，韻律就是變化的規律和比例。

在設計中，「美」來自對於視覺的滿足，沒有絕對的標準，合適的才是美的，一個圖書館可能需要安靜平穩的標誌，一個遊樂園可能就需要動感歡快的標誌，合適的才是最好的。每個單獨的形式都是變化與統一的綜合體，沒有絕對的變化，沒有覺得統一，這需要一個合適的度，也就是達到視覺上的平衡就可以了。 希望此文對你有幫助！

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