東方明珠2016年財報掃描：「娛樂+」戰略落地，IPTV用戶規模突破3200萬

2017年4月29日，上海東方明珠新媒體股份有限公司（600637.SH）發布2016年財報顯示，2016年營業收入194.45億元，同比下滑7.95%；儘管如此，東方明珠的扣非凈利潤高達18.81億元，較之2015年同比大漲133.19%。

自2016年4月張煒接替凌鋼履新東方明珠總裁一職後，東方明珠開啟了 「娛樂+」的全新戰略。其中「娛樂」是指以IP為核心的泛娛樂業務，而「+」是指現有多元業務的融合及新型業務的拓展。

據悉，東方名合租「娛樂+」戰略的核心內容主要可以歸為五個大點：

「娛樂+互聯網」是基於三網融合，拓展新興渠道，促進一雲多屏融合發展

「娛樂+內容」，是立足於夯實泛娛樂內容產品運營，提高內容核心競爭優勢

「娛樂+增值服務」是基於用戶，線上線下貫通，通過旅遊、購物、遊戲、廣告、教育、健康等服務，實現用戶流量變現

「娛樂+科技」，是通過NGB-W建設，打造三網融合新興渠道，並通過構建統一的雲平台與大數據系統，提升用戶體驗，進一步加快「娛樂+」戰略的實施

「娛樂+金融」，是依託文化地產開發、戰略投資、併購等手段，進一步夯實盈利能力，加快外延發展步伐，實現內生增長與外延拓展並舉

縱觀2016年的內容端建設方面，東方明珠表示，公司正努力打造中國互聯網媒體電視端最大版權樞紐。報告期內，推出了《紅旗漫卷西風》、《神探夏洛克》、《我們誕生在中國》、《約 會戀愛究竟是什麼》等多部作品。其中，與迪士尼合作的紀錄電影《我們誕生在中國》以 6644 萬票房打破「中國紀錄電影票房紀錄」。

版權運營方面，東方明珠在與 NBA 簽署了新一輪四年合作協議，獲取包括 IPTV 全場次獨家播映權及 VR 全場次播映權在內的 多項權利，此外公司也是 BBC 製作的全球經典產品《Top Gear》中國大陸地區全平台獨家播映權 的擁有者。

衍生業務上，東方明珠通過與史克威爾艾尼克斯公司的合作，完成 3A 級遊戲大作《最終幻想 15》 （Final Fantasy 15，簡稱 FF15）國行雙主機平台全球同步發行，並打通 IP 產業鏈，同步引入《最 終幻想 15》全 CG 電影，探索影游聯動。

東方明珠在2016年的開局並不理想，去年一季度公司收入下滑14.96%，歸屬上市公司凈利潤下滑37.30%。當時有行業分析師指出，東方明珠沒有在戰略上給予IPTV業務足夠的重視程度，而上市公司短期的收入貢獻仍要仰仗於傳統業務，新的OTT電視並不能短時期內帶來可觀利潤。

隨後，新總裁張煒將上市公司的業務重心進行了重新調配，從OTT互聯網電視移向IPTV。而IPTV也在去年不辱使命，2016上半年，東方明珠IPTV用戶規模數量為2600萬，較2015年底凈增350萬戶，增長近16%。IPTV全國平均月度付費用戶滲透率達15%，遠高於互聯網視頻企業4%的付費會員滲透率。

而到2016年底，東方明珠的IPTV有效用戶數達到 3200 萬，較之年中繼續增長了近600萬用戶，保持了 B2B 市場中的領先優勢。

相比IPTV的迅猛增速，整個2016年，東方明珠與兆馳合作的智能電視一體機風行電視在2016年出貨量超過300萬台，OTT 用戶規模為超過 1980 萬。

這一數字距離當年黎瑞剛在2014年底，幫助上海文廣重組後提出的「3年3000萬月活躍用戶的規模」已完成三分之二。而為完成這一目標，意味著東方明珠2017年的任務指標應該至少完成超過1000萬的OTT月活躍用戶。

如今OTT業務的主要是兩種打法模式：一類是樂視小米為代表的市場化2C打法，通過降低電視一體機的終端售價來加大出貨量，可以短期犧牲利潤來換取市場份額。

另一類就是2B的打法，主要依靠三大運營商的力量，或是地方廣電巨頭的力量採用DVB+OTT來實現擴張。但目前面臨最大的現實問題在於，三大運營商因為已經有了IPTV業務，因此對於OTT的推廣並不是太感冒。

張煒此前在接受採訪時曾表示，OTT早已不再是當年的藍海市場，因此東方明珠一定要有不同的方式來做，不能按照現在互聯網企業的打法，因為互聯網企業是沒有利潤考核要求的，他們可以不惜成本的來砸錢做推廣，但是國有企業是要考核利潤的，上市公司不能承擔大量的虧損。

除此以外，東方明珠的遊戲板塊也成為外界聚焦，2016年東方明珠遊戲業務營業收入5088萬元，同比增長112.24%。

張煒認為，遊戲板塊是東方明珠未來最有希望實現規模快速成長的業務，並期待遊戲業務能夠「再造一個百視通」。

如今，東方明珠正在構建跨屏遊戲聚合運營服務平台，形成「兩個主機（索尼PS+微軟XBOX）+一個平台」的「1+2」戰略布局。2016年，東方明珠完成雙平台「雙百」目標（100 萬用戶、100 款遊戲），此外還與微軟達成進一步深化合作，共同打造基於 win10 生態、跨 PC、XBOX、 手機多種渠道的遊戲運營發行平台和遊戲商店。

據悉，東方明珠還通過變更募集資金項目投向，將4.73億元募集資金用於跨平台家庭遊戲娛樂項目建設，打造具有分發、經營、孵化功能的多屏聯動遊戲產業平台，此項目已啟動正在實施中。

數娛夢工廠現已覆蓋

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