從「網易紅」到「太空艙」 星盟衝突帶著紅警把地鐵玩壞了

從前兩年開始，承包地鐵成為了各行各業十分青睞的一種營銷方法，娛樂行業與文化產業尤為明顯，效果也較為顯著。比如前不久的網易雲音樂地鐵專列傳播，用最扎心的歌曲評論，讓每天擠地鐵擠到懷疑人生的上班族瞬間找到共鳴，甚至戳中淚點。不僅打動了無數路人，各大社交平台也紛紛刷起了「網易紅」，以至於讓人冷漠了同期蘋果的「姨媽紅」。

合適的渠道，賣點打動用戶的載體

所謂什麼樣的場合說什麼樣的話，除了最大程度展現出產品的特色，渠道也是能否打動用戶的重要因素。能夠在網易雲音樂中上熱評的網友，都是有一定人生閱歷和生活感悟的，而這部分群體本來就和都市生活壓力下的白領有很高的重合度，所以自然能產生共鳴。加之地鐵人流量大，宣傳頻率高這一特點屬性，產品的傳播自然會進入到人們的心裡。

在一定條件下，所有創意在放大鏡里都是雷同的，網易雲音樂雖然將地鐵傳播的走心提升到了一個新高度，但同時也潛移默化地將受眾對於宣傳有了更苛刻的認可標準。也就是所謂的創意升級，展現更多誠意亮點。

在網易雲音樂之後，遊戲公司杭州電魂網路的新品宣傳《星盟衝突》是又一個值得討論的案例。雖然也是藉助地鐵最大化展現產品賣點，引發玩家共鳴，但在呈現形式上，《星盟衝突》則選擇了最為直接的視覺衝擊。如同歌詞之於聽眾的意義，一個接近真實的星空世界，正是一個科幻愛好者所追求的浪漫。

而且客觀地說，從美學角度上來看，這樣的列車環境，即使不是星戰愛好者，也很容易會有走錯片場的既視感。與地鐵略顯沉悶的默認設置相比，「太空船」的布景加上高時速的移動，這種視覺衝擊下所帶來的心理暗示，至少會大大改善乘客的列車體驗。如果往更高的層面上來討論，還有助於低碳出行，響應號召的社會意義。

大環境的烘托，濃郁的ACG文化

杭州是被公認的動漫之都，對於動漫元素與遊戲元素有著天然的好感，尤其是在每年的國際動漫節期間，這座城市的ACG文化就格外的濃厚。這輛《星盟衝突》主題列車就是為今年動漫節特別打造的地鐵專列，將會在動漫節舉辦期間，也就是4月26日至5月1日，出沒於1號線的各個站點，換而言之，無論是不是星戰受眾，都有將近一個禮拜的時間來了解到這款產品。

可以說，在網易雲音樂「合適渠道」的基礎上，電魂則是又詮釋了一條打動用戶的重要條件，合適的時間。如果說不是動漫節，而是隨意一個時間就開通了一條太空船專列的話，不僅與大環境違和，在外界看來，還會有點硬要煽情的彆扭。如果在此期間恰逢其他傳統節日的話，光是想著就很尷尬。

國際動漫節，這本身就是一個動漫迷和玩家的節日，節日的影響力也能讓參展產品的賣點較之以往更受關注，再配合上走心的賣點呈現，也能使受眾更容易在短期之內將星戰默認為《星盟衝突》。此外，如果看到曾經不被理解的遊戲如今可以用這種形式出現在與人息息相關的生活之中，不再受人指指點點，想必任何一個有玩齡的遊戲玩家都會有感觸吧。

地鐵的極高時速，配合上頗具辨識度的科幻太空特色，有了動態的加成，遊戲特點的展現已經不僅限於闡述，還實現了一種身臨其境的線下體驗，而且受眾更廣，也可以理解為用你的身體來記住我們。所以，當這列專線地鐵開通後，不僅是星戰愛好者，就連不是遊戲玩家的叔叔阿姨也在好奇之餘，都很自然地接受了這個設定。能夠確認的是，在多年之後，當人們回想起今年這屆動漫節時，《星盟衝突》專列地鐵肯定是回憶之中重要的一部分。

紅警情懷，再玩一次RTS的渴望

當然，能夠在動漫之都的國際動漫節期間脫穎而出，除了公司的投入重視以外，產品的自身的屬性也是關鍵。單看《星盟衝突》這個名字的話，最能被吸引的無疑是星戰、科幻愛好者，也有可能是《夢三國》系列的電魂老玩家，但如果說紅警製作人親自操刀的話，那前來圍觀的受眾群體可能要大大增加。

不同於同時期另一個經典之作CS之後的發展，自從端游、手游時代相繼到來之後，紅警系列的出現形式大多是以回憶為主。雖然此後的RTS遊戲有不乏星際、魔獸爭霸這類的代表作，但對於中國玩家而言，紅色警戒系列絕對是一段他們童年或青少年時期揮之不去的夢。所以每當紅警系列傳出要被重做搬上手游之時，都會引來一大批老玩家莫名的興奮，以及眾多新生代玩家強烈的好奇。

《星盟衝突》的難得之處在於，沒有照搬原作，而是另外開創了又一個新的遊戲世界，融合了SLG既是一種玩法的多樣，也可以看做是對於當今遊戲市場的迎合。而懷舊部分則是交給了RTS的核心玩法以及原紅警製作人所領銜的製作團隊，因為和重製相比，對於絕大部分有情懷的玩家而言，他們在意的情懷其實是當初玩紅警時的那種感覺。而重塑這種感覺的最佳人選，無疑是這種感覺的締造者。

「完爆所有同類遊戲」，這是貼吧網友對這款遊戲所做出的評價，由於是玩家的評價，所以多少會帶有一些主觀性。若從同類市場做以比較的話，SLG+RTS的玩法創新以及星戰題材的受眾是這款遊戲的主要優勢。畫面的製作與武器的多樣也提供了一定的粘性，加之地鐵專列的宣傳，《星盟衝突》的前景確實可觀。但對於眼光日益苛刻的玩家而言，這款遊戲究竟能不能帶來他們想要的那種自己都形容不上來的感覺，則需親身體驗才可證明。

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