你的外賣要漲價 O2O外賣「三足鼎立」已開始瓦解

O2O外賣「三足鼎立」已開始瓦解，百度外賣或離場，餓了么、美團外賣兩強爭霸。O2O外賣行業的未來，很可能經歷熱戰、冷戰、合并3個時期，最終你的外賣要漲價了。

你的外賣要漲價

從2013年開戰至今，O2O外賣領域無論是初期的四大平台，還是2015年底以來的三巨頭格局，交易總額一度高達1700億的外賣市場一直存在兩個以上的主流玩家。BAT三巨頭相互角力、彼此博弈的狀態，致使燒錢狂潮此起彼伏。

「半年內外賣市場將由三家變兩家。」餓了么CEO張旭豪3月底在博鰲亞洲論壇2017年年會上說，他預計此前形成的三足鼎立局面最多持續6個月，那個落後者的市場份額已經「微不足道」。

沒想到僅僅過了2個月，百度外賣的掉隊就讓局勢日漸明朗。

「三足鼎立」已開始瓦解，「二虎相爭」正在形成，這種O2O外賣下半場的新格局，是會達成滴滴快的彼時同時停止補貼的休戰「默契」？還是最終發展成如今滴滴一家獨大的狀態？抑或是雙方苦於商業模式的僵硬、單一，雙雙倒在上市的黎明前夜？

O2O外賣新格局：百度離場，兩強爭霸

一輪麻將進入後半夜，眼看對手紛紛聽牌了，攥著一手爛牌的百度乾脆點炮，然後拍桌大吼：沒意思，咱們玩點高端的。

是的，離開牌桌的百度去玩人工智慧了。

連續幾天，百度外賣融資失敗、副總裁離職、裁撤渠道城市經理、大規模裁員的新聞刷屏。而幾天後的今天，這屆百度公關似乎也沒有澄清的意思。在主觀層面，百度外賣這枚「棋子」已默認成為「棄子」。

而就客觀而言，百度外賣其實早就掉隊了。

5月10日，極光大數據發布O2O下半場數據報告顯示，餓了么、美團外賣用戶規模相比去年11月份分別上升44%、18%，而百度外賣則呈小幅下滑趨勢。餓了么4月份日活達380萬，同期，美團外賣為220萬，而百度外賣僅有87萬。

比達諮詢發布的2017年第一季度外賣市場數據報告顯示，Q1外賣市場整體交易額達843.2億元，覆蓋用戶數近2億。餓了么以36.5%的市場份額延續領跑優勢，美團外賣緊隨其後，而百度外賣僅有餓了么一半的份額。

該報告還顯示，餓了么的活躍用戶在整體互聯網用戶中覆蓋率達到7.26%，美團外賣為5.61%，百度外賣僅為2.58%。

寡頭們的煩惱：燒錢不止，各有頑疾

讓百度沒料到的是，即使對手們都上聽了，也不見得能順利胡牌。

餓了么方面，燒錢「血流不止」，問題餐館頻出。

餓了么是這一輪O2O外賣領域價格戰的發起者。餓了么創始人張旭豪曾透露，餓了么為每單外賣補貼1~2元錢不等。根據餓了么超過900萬的日訂單量計算，這意味著一年下來，燒掉的資金可能超過40億元。

「燒錢是對未來的投入」。張旭豪同樣也表示，「從目前的外送市場看，我們感覺（持續的資金投入）已經到達了最後。」張旭豪說，「我們現在的目標不是去賺錢，而是繼續滲透市場。」

燒錢也好滲透也罷，餓了么離賺錢似乎還有一段很長的路要走，而問題餐館正是這條路上絆倒了它無數次的坎。

2016年315就不回溯了，一句「忘記給央X續費」成了每年315都被翻出的笑料。

5月10日，蚌埠市食品藥品監督管理局接到的食品外賣投訴，進行實地調查後，約談「餓了么」蚌埠站，隨後200餘家無證等問題店鋪下架。

以上僅是2017年餓了么問題餐廳的新聞，而在前兩年同樣的新聞還可以列出更多，問題餐館是O2O外賣平台的通病，但對於餓了么而言或許已是重疾。

相對餓了么而言，美團外賣方面的狀況更糟。

美團近日宣稱外賣日訂單量超過1000萬單，以美團日訂單量1000萬算，每單補貼1.5元計算，美團一年僅外賣補貼超過54億元。不過無底洞般的燒錢狀態並非美團外賣最大的癥結，美團點評層面的人事管理才是。

高層方面，核心團隊悉數出走。

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