網路直播一年狂收200多億元亂象治理後將何去何從？

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新華社北京５月６日電題：網路直播一年狂收２００多億元亂象治理後將何去何從？

白瀛、何欣禹

風投資本競相湧入，全民參與狂歡盛宴，亂象質疑催生監管……網路直播，自２０１６年以來一直處於「風口浪尖」，在經歷了高速發展後，下一步將何去何從？

中國演出行業協會日前在京成立了網路表演（直播）分會，並發布了相關報告和計劃，為「網路直播」這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發展軌跡和藍圖。

井噴式發展狂收２００多億元

我國網路直播興起於２００５年，但２０１６年出現井噴式發展。

據中國演出行業協會發布的《網路表演（直播）社會價值報告》顯示，２０１６年我國網路表演（直播）整體營收達到２１８．５億元，平台數量２５０多家，用戶規模３．４４億。網民總體滲透率達４７．１％，其中３０歲以下網民滲透率７３．６％。

「網路表演（直播）在經濟收入、用戶人數、影響力等方面都呈現極高的增長趨勢。」中國演出行業協會會長朱克寧說。

該報告顯示，２０１６年，隨著移動互聯網的普及，網路直播也從傳統秀場、遊戲直播、體育直播發展到泛娛樂直播、直播＋垂直行業（電商、音樂、旅遊、教育、財經）等更多領域。

同時，網路直播業也成為拉動文化消費升級、促進創業就業、助推經濟結構優化的動力。

２０１６年１２月，重慶兩名「網紅」通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內就吸引了１２萬人次在線觀看、１０６５３人次下單，助力當地銷售椪柑２５萬餘斤，銷售額３１萬餘元。

「直播的技術浪潮剛剛興起，行業的發展不可限量，『直播＋』將對社會各行業產生深遠的影響。」新當選中國演出行業協會網路表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執行官陳洲說。

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負面影響嚴重製約行業發展

在貧困農村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、「奇葩」鏡頭……網路直播火熱發展的同時，也伴隨一些問題：內容同質化，持續創作能力差；內容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用「出位」表現嘩眾取寵等。

針對網路直播亂象，自２０１６年１２月１日起，國家網信辦實施《互聯網直播服務管理規定》，對於直播資質、內容管理、信用體系等提出了具體要求，給規範互聯網直播服務劃定了底線。一些直播平台也陸續出台管理規則，對主播和用戶的行為進行規範。

中國演出行業協會網路表演（直播）分會發布的《促進網路表演（直播）行業健康有序發展行動計劃》指出，行業起步階段，一些違法違規的行為和亂象屢屢出現，給行業造成了負面的社會影響，成為嚴重製約行業發展的瓶頸。

行動計劃指出，網路表演（直播）分會將通過建立內容審核、行業培訓、信用體系、信息共享、行業評優、行業調研等方面的工作促進網路直播的健康發展。

「網路表演（直播）行業，要以傳播正能量、傳播真善美為立業之本，樹立良好的行業形象。同時要不斷增強直播內容的專業性與原創性，提供有深度、有價值的直播產品，逐漸改變人們對直播的固有印象。」文化部文化市場司副司長馬峰說。

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政務公益方面可發揮更大價值

業內人士指出，在經歷了飛速發展和亂象整頓後，網路直播的未來發展存在無限潛力。事實上，網路直播並不只是「秀場表演」，其在政務、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。

在政務領域，「快播」傳播淫穢物品牟利案庭審通過網路視頻直播，引發社會廣泛關注，成為司法公開的創新探索；騰訊聯合多家傳統媒體實現全國兩會報道４０路記者全景直播；地方高新區通過直播打造陽光政務，圍繞重點項目建設、棚戶區改造等人民群眾關心的領域展開視頻直播。

在公益方面，今年２月，熊貓直播與央視網開啟專屬直播間，２４小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念；２０１６年７月，花椒直播攜手２４名主播開啟４８小時南方水災公益接力直播，收入全部捐給災區；日前，新浪微博與聯合國開發計劃署合作開展「變廢為寶大挑戰」活動，數十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引超過５００多萬粉絲圍觀……

「直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創新提供了更廣闊空間。」報告項目負責人、騰訊文化產業辦公室高級政策專家王一說。

另據介紹，中國演出行業協會與文化部非遺司也將推動開展「網路直播＋非物質文化遺產」項目，使得網路直播在傳播傳統文化方面發揮更大作用。

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