那些社交網路上比網紅還紅的政要們

總統先生

你知不知道你在網上有多紅

詹姆斯是一個來日本創業的美國青年，在第 N次與日本開完會之後，詹姆斯早已熟知套路，深深鞠躬，雙手接過名片，一字不落地拜讀過後再小心翼翼地收起來，最後報以微笑。

回到酒店的詹姆斯翻出名片，在 LinkedIn輸入名字，No result；但過了兩小時，臉書卻滴滴滴響了，有5位今天認識的日本人要加他為好友... 詹姆斯 N思不得其解：他們日本人為什麼非要把職業跟私人生活混為一談呢？

「在我任職的第一年間，公司營收從500萬美元增長到到2000萬美元。」這種在 LinkedIn簡歷上常見的描述，你卻不太可能從一個日本人的口中聽到。是日本人真這麼謙虛嗎？

不，在個人人脈及影響力如此重要的今天，誰都知道用社交平台建立個人品牌的重要性。或許大多數日本人不好意思在 LinkedIn 直接自我吹噓，但人家的臉書主頁自動顯示的鏈接，如「今天我與哪位牛人結為好友」，「今天我加入了某個高大上的組織」......貌似雲淡風輕，實則套路滿滿啊。

如今，普通人在職場上、社會上打拚尚且需要打造個人品牌，在行業內增加點影響力，那些在政治舞台上較勁的政要們，則更需要通過社交媒體來提高影響力和擴大話語權了。

於是，政界的「親民風」就這麼刮起來了，許多政要紛紛變身「社交玩家」，從最早投身社交網路的先鋒人物奧巴馬；到去年競選主打親民牌，申請了 LinkedIn 賬號說是要找工作的希拉里；再到在中國開通微博，6天漲粉5萬的全面資深社交達人莫迪，各界好評不斷。社交網路不僅是他們的外交平台，也是政治活動的另一戰場。

「當政壇里左派跟右派之間的意識形態完全相駁時，強調個人魅力就是十分有用的。」這是剛剛當選為法國總統的馬克龍一直秉持的理念，而這位年輕的總統正是一位社交達人，熟練使用著LinkedIn，Twitter等多個社交賬號，贏得了大批混跡社交平台的年輕網民，對此次競選造勢產生了巨大影響。

馬克龍表示自己是一個女權主義者，並承諾如果自己當選，六月份的國民議會選舉中候選人將有一半來自他的黨派「前進運動」，且其中一半必須為女性候選人。他在 LinkedIn 的第一個 post 就是他領導「前進運動」發起的一個女性維權運動——「不能沒有她」，女權主義者形象可以說非常深入人心了。

當然，唱高調打女權牌的政客又何止他一個呢，但是人家法國女選民說了，「他老婆的皺紋跟橘皮讓我相信他就是一個女權主義者，至少他比川普可好多了吧！」何況馬克龍年輕帥氣反傳統的品牌形象，本身就是這個社交時代引領潮流IP 的必備品質。

英國前首相卡梅倫自從2013年訪華前夕開通了自己的微博賬號後，也一躍成為了中國的網紅，在任期間吸引了95萬中國粉絲的關注，微博留言總會有親切的粉絲熱情地問候，「首相大人，《神探夏洛克》啥時候更新呀？」「 幫忙告訴一下J.K.羅琳，哈利波特該拍續集了！」

然而卡梅倫卸任後，新浪微博「英國首相」已經切換成了梅姨，但她至今只更新了一條微博，遠不及卡梅倫微博控。那卡梅倫卸任後去哪兒了呢？我們從卡梅倫的LinkedIn上找到了答案。原來離開白金漢宮不到一個月，卡梅倫就開始為國家公民服務基金(NCS)打工了，最近又開始兼任英國阿爾茨海默氏症研究所的主席，正如他最近更新的文章所說，「離開政壇後我終於找到了我第一份工作，建立一個大社會」。這也是卡梅倫一直以來的夢想。

當然，由於語言、文化、運營團隊等方面的差異，各個政要的社交賬號運營水平肯定參差不齊，推特治國的野路子川普就是一個典型例子！無論大事小事，他都推上一條。當初奧巴馬還未正式卸任，川普就已經在推特上嘴炮連連，甚至連《華盛頓郵報》都發文要求，「是時候封他的推特號了！」

同樣以政壇大嘴巴出名的還有法國前總統薩科齊，在人文氣息濃厚的法國，薩科齊一直以「沒文化」著稱，在去年共和黨歐洲工作日的討論會上，薩科齊總結陳詞時本要讚美歐洲，卻發表了這樣一番言論：「當我在亞洲的時候，我強烈地覺得自己是歐洲人；當我在英國的時候，我尤其覺得自己是法國人；而當我在法國外省的時候，我深刻地覺得自己是巴黎人！」 頓時引起全國的爭議與外省人民的憤怒，說好的「愛的表白」呢？怎麼開起了地圖炮了！

不過薩科齊的社交賬號還是運營地比川普有水準多了，無論是 LinkedIn，Twitter 還是 Facebook，一直塑造著得體的領導人形象，即使現在卸任總統後也依然與群眾保持良好的互動，今年二月，薩科齊的 LinkedIn 簡歷就悄然增添了一項經歷，前法國總統搖身一變成了跨國集團雅高的獨立董事了，這可是法蘭西第五共和國成立以來，第一位退出政壇後下海經商的國家總統。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

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