預告片製作行規揭秘：90秒2周20萬

采寫：新京報李桐

新媒體編輯：許喬洋

《小丑回魂》成為電影史上24小時點擊量最高的預告片。

2016 年12月14日，《速度與激情8》首支預告片播出24小時內全球點擊量達1.39億次，刷新了《美女與野獸》在11月15日創下的1.28億次紀錄，2017年3月30日又被《小丑回魂》24小時內1.97億次的點擊量刷新紀錄。4 月推出的《雷神3》預告片也以24小時內點擊量1.36 億次的成績打破了迪士尼影業的紀錄。

國內電影預告片點擊量也在近期迎來高峰，《三生三世十里桃花》電影版定檔預告8小時全網播放量近3000萬，24小時播放超4660萬，打破12 月發布超前預告24小時2016萬的播放紀錄，再次創造了國產電影預告片的歷史新紀錄，直觀地顯示了觀眾對電影預告視頻的關注度。

現在國內電影市場上，一部電影會至少搭配三到五支預告片或視頻物料。而宣傳資金充裕的影片，從影片製作直至影片公映結束下片的整個周期里，有時甚至會發布幾十支不同類型的預告及幕後視頻。比如五一檔的四部國產片，從貓眼APP 上可見，《記憶大師》發布視頻35支，《拆彈·專家》22支，《喜歡·你》25支，《春嬌救志明》18支，這應該還是不完全的統計。

一支傳達片方訴求同時又滿足觀眾期待的預告片如何做出來？

預告片行業又是一個怎樣的狀態？

通常製作一款預告片需要的金錢成本、時間成本、人力成本是多少？

新京報記者帶著這些問題採訪了多位業內人士，共同解答製作預告片背後五花八門的問題。

採訪對象：

星光燦爛影業後期公司製片經理岳昕

光線英事達的總經理兼創意總監吳洋

六合世紀負責人劉文普

恆業影業視頻製作部總監林鳴濤

樂視影業創意平台高級總監錢程

自定義製作總監爆哥

三目童子（北京）文化有限公司製作總監

太空堡壘聯合創始人田明

《摔跤吧！爸爸》宣傳工作人員

預告片「大數據」

流程：製作一般需要策劃、剪輯、聲音、包裝（特效）、調光調色這5道流程。

發布時間：電影上映前3-4個月是影片的宣傳物料高發期，上映前的兩支預告片也最能影響觀眾購票決策。

製作周期：一支預告片製作時間大約是2周（也有長達3個月的）。

金錢成本：單支預告片行業均價在15 萬-20萬人民幣之間（如果音樂版權費過高則不包括在內）。

時間成本：各環節員工的工作時間大概在每天10-16小時，截稿前兩天可能會通宵達旦。

實例分析

預告片截圖自時光網

《妖貓傳》

上映：2017年12月22 日

類型：殺青特輯

時長：4分8 秒

發布：2016年12月29日（次日在殺青夜party上播放）

製作：自定義公司

《妖貓傳》殺青特輯素材量巨大，剪輯的時間只有兩周。

自定義物料公司派了2位側拍師和1位跟組策划去《妖貓傳》劇組。5個多月的拍攝，所有的片場側拍加上主創採訪，視頻總量大小約18T。「只能工作做在平時，前方天天都在拍，有時是劇組的人帶回北京，有時我們也自己去片場拿，一兩周一次。側拍師帶好多備份盤過去，這都是最高機密，必須人拿著。」最終這150天的雙機位素材被整理成為4分8秒的殺青特輯，「爆哥」回憶這段經歷，「從決定做這個項目到最後在殺青party上播放有兩周的時間。公司只能傾巢出動，連包裝設計部的同事都幫忙一起看素材。」

《三生三世十里桃花》的預告前後修改了6個版本。

《三生三世十里桃花》

上映：2017年7月21日

類型：貼片預告（影院播放，非網路傳播）

時長：16秒15幀

發布：2016年12月23日（貼片《擺渡人》之前）

製作：星光燦爛

岳昕的團隊前後修改了6版，耗時約1個月。片方最初給了他們135分鐘的素材，好多都是綠背和低精度建模，剪完之後返給後期，後期再替換成特效完成的鏡頭。但據岳昕透露，有些鏡頭實在趕不出來，就只能換掉。「一般來說是剪完預告片之後，套剪貼片的預告片比較方便。但這次是特例，因為要貼片《擺渡人》，還需要留出打母帶的時間，特別著急。規定貼片預告長度是15秒，片方阿里影業為之多爭取了2秒，貼片的時候是16秒15幀。放到網路上沒有時間限制，就做了一些降速，變成了25秒。主要凸顯的第一個大場景是十里桃林，接下來就是告訴大家主演的陣容，楊洋和劉亦菲。」

《「吃吃」的愛》預告用了黑白、時裝、太空三個版本合成。

《「吃吃」的愛》

上映：2017 年5月27日

類型：病毒視頻

時長：30秒（三支共90秒）

發布：2017年4月17日

製作：樂視影業

因為影片的改檔，錢程的團隊參與這個項目也比較倉促，連導演的粗剪版本都是後來才給到的。製作這支預告片最大的難度來自片名，錢程發現蔡康永用一部電影的長度解釋的事情，很難用一支預告片表達清楚，他最終放棄了：「對片名的糾結激發出這支預告片的創意。所以就逆向思維，那就把大家一起搞懵好了，也是吸引大家注意力的一種方式。」

這一版預告片總共有三支，一支黑白古裝，一支太空版，一支時裝版。他們最初的創意是用閩南語的音樂，讓預告片看上去像上世紀80 年代初期的台灣電影，但是「蔡康永不同意，因為他希望電影有更高普適性，所以要去台灣化」。

《明月幾時有》的預告剪了5個版本，一個月做完，最後選了其中一支。

《明月幾時有》

上映：2017年7月1日

類型：首支預告

時長：1 分21 秒

發布：2017 年2月10日

製作：六合世紀

劉文普拿到博納提供的粗剪時，影片連字幕都沒有，當中的粵語和日語還得找翻譯幫忙。「5 位剪輯一起工作，粗剪了5 支，我挑了兩支比較有感覺的做成了完成版。發給片方和導演之後，導演挑了當中一支，就沒大改。主要是換鏡頭和演員排序，前前後後修了十來遍，最終成片一個月左右。先導預告帶出許鞍華和影片的氣質，故事背景和主要演員要出來，就夠了。不算片頭和包裝，第一支預告片共47 個鏡頭。當中有兩個鏡頭為了看上去切換得舒服一些，使用了疊化的特效。」

《大護法》的「自主分級」預告曾引起不小反響，動畫片預告剪輯起來更難。

《大護法》

上映：2017年7月13日

類型：動畫預告

時長：1 分41 秒

發布：2017年4月10日

製作：英事達

因為時間比較充裕，吳洋的團隊做了很多嘗試：「全片83個鏡頭，製作耗時3-4 個星期左右。」他還指出了動畫電影和真人電影預告片製作上的差別：「真人電影經常會調整鏡頭節奏，但動畫電影我們會慎用。譬如說鏡頭放慢就不行，因為大部分動畫電影幀數會比真人電影少，放慢就會卡頓。另外，真人電影類型比較多，可延展的空間比較大。但動畫電影不能肆意去更改畫面和鏡頭，素材也比較固定。儘可能地保留每一幀鏡頭的完整度。」

為避免劇透，《記憶大師》原片中黑白的回憶段落（下圖），首款預告里被特意製成了彩色畫面（上圖）。

《記憶大師》

上映：2017年4月28日

類型：劇情預告

時長：1 分26 秒

發布：2017年4月11日

製作：太空堡壘

田明回憶接到項目的過程：「這個片子宣傳了有一段時間，突然有一天，萬達就找過來了，我們前期沒有參與這個項目。導演說想要一個很酷的東西，不想要太傳統的（講情感、人物、故事），這是他的訴求。後來我們提出了跳幀的創意。第一版發過去，反饋就是很滿意。到了講情感的終極預告片，第一版就被斃了，其實導演要求還是蠻高的。」

此外，因為不想讓觀眾發覺某些黑白鏡頭是回憶，太空堡壘將部分黑白鏡頭調回了彩色，「問後期要資料的時候要他把這些消色都去掉」。

《摔跤吧！爸爸》預告片中的鏡頭，都是阿米爾·汗親自挑選的重點鏡頭。

《摔跤吧！爸爸》

上映：2017年5月5日

類型：終極預告

時長：1分50秒

發布：2017年5月2日

製作：奧威爾

電影的宣傳工作人員透露：「引進片的官方物料其實沒有太多可以動的東西，有任何調整一定要跟發行方華夏影業、投資方阿米爾汗影業充分溝通、報備和修改。終極預告片沒有用國際預告，是國內重新做的，當時提供了三版方案。視頻素材的選擇基於阿米爾·汗挑的一些他覺得很抓人的片段。」不同於好萊塢和日本引進片的是，印度電影還是在物料創作上給了中方很大的自由度——好萊塢電影是不允許修改，日本電影是要改一個鏡頭都要經過非常複雜的報備。本片選擇與奧威爾這家預告片公司合作，主要考慮到他們能夠配合溝通的時間，因為時長、剪輯等內容也需要反覆電話、視頻會議確認。5 月2 日，發行方將一支先導宣傳視頻給到所有影院，進行影院現場宣傳。

預告片簡史國外 最早的預告片放在片尾

世界上第一支預告片出自美國一家連鎖劇院廣告經理尼爾斯·格蘭隆德之手，那還是在104年前的1913年，尼爾斯為了宣傳音樂劇《享樂者》剪了這一支宣傳短片。後來這種營銷手段被劇院廣泛採用。最初引入到電影行業的預告片其實是放在片尾，但真正會留下來等預告片的觀眾少之又少，為了營銷效果，預告片就被放到了電影放映之前。從20世紀60年代開始，無文本、蒙太奇、快剪的預告片成為業內主流。

電影產業與預告片產業的成熟程度是相對應的，經過一個世紀的實驗、積累、調整和總結，如今的好萊塢已經形成十分完善的體系。按照常規，廣義的預告片可分為：先導版預告（Teaser Trailer）、劇場版預告（Theatrical Trailer）、電視版預告（TV Spot）、幕後特輯/拍攝花絮（Feaurette）、影片片段（Footage/Clip）和病毒視頻（Viral）。從前預告片受限於劇場和電視的按時收費，隨著網路的覆蓋和普及，預告片時長越來越靈活。同時由於互聯網思維的興起，病毒視頻也成為宣傳影片的重要手段。

國內 「中國特色」預告片更「網路」

在國內，2009年之前並沒有預告片產業這一說，一直以來只有導演或剪輯師剪的片花或者精彩片段。直到2009年魏楠成立中國第一家預告公司「簡單點」，才讓「預告片」成為一個獨立的行業。隨後太空堡壘預告片工作室、天工異彩等公司的成立和發展，也漸漸將製作與電影相關的各類視頻發展成了一個專門的產業。現在國內影片的預告片，除了部分資金不足的小片由導演或剪輯組自行處理，多數還是都會外包給專門製作預告片及視頻的團隊進行二度創作。

《你好，瘋子》字卡預告。

國內早期的預告片依然是模仿好萊塢，但互聯網的發展加速了國內預告片的本土化和內容細分，獨創了許多更符合網路傳播特性、更有「中國特色」的預告片。林鳴濤坦言：「信息碎片化的時代，預告片作為營銷物料需要一直求新求變，觀眾越來越沒有耐心看完一支平庸的視頻，所以迫使我們必須走在觀眾的前面。」所以他們在《你好，瘋子！》宣傳期，做了一支瘋狂出字卡的預告片，而在《神秘家族》的定檔預告中用一分鐘剪輯了69個鏡頭卻無一句對白，試圖「用眼花繚亂的視覺元素將懸疑的氛圍推向極致」。錢程在製作《吃吃的愛》預告片時在一支預告片里出現了三種影像模式。劉文普甚至預言現在微信限制10秒的視頻規則，可能會催生出10秒的預告片。

預告片「行規」甲方是上帝

雖然新媒體和互聯網思維改變了人們的觀影習慣，但預告片的本質不會變——預告片就是電影的廣告，其功效性和服務性永遠是第一位的。爆哥總結道：「第一是客戶訴求，無關對錯只是思考角度不同，這也是我們製作上的天花板；第二是觀眾訴求，可以通過數據跟蹤來了解；第三才是剪輯師訴求，我們是服務方和內容提供方，明確自己的身份是乙方。」

錢程覺得現在國內導演還是傳統思維比較強：「傳統導演有長片思維，他知道怎麼在90分鐘里把事情講清楚。但是90秒的視頻里講什麼？對不起，我不考慮，也不做準備，你們想吧。」其實這是可以通過「計劃前置」來解決的，宣傳物料團隊要在殺青前和導演溝通好，導演就可以配合他們拍攝一些預告片專用鏡頭。

不能劇透

預告片的功能性畢竟是提高觀眾對電影期待，並吸引觀眾購票看電影，所以任何涉及劇透的內容都是不允許出現的。哪怕是高紀實性的幕後特輯，如果片方表示「目前這套服裝不想曝光」，那麼相關的鏡頭也都必須拿掉。有些信息這一支預告片中處於保密階段，下一支就不一定。如太空堡壘在製作《記憶大師》劇情版預告片時，「楊子珊戴白手套的鏡頭被不允許出現，因為有太明顯的兇手導向。但到了終極版預告片的時候，又可以了」。

不過每一支預告片所透露的信息也和宣傳節奏掛鉤，每一支預告片都被賦予了階段性傳遞信息的使命。林鳴濤表示：「預告片通常是兩到三款，首支傳遞電影氣質及檔期信息，第二支進一步交代劇情留下懸念，終極預告奠定故事格局，展現人物情感，充分打透賣點，吸引觀眾走進電影院。」

長度決定節奏

預告片本身的節奏由剪輯師控制，基本屬於藝術創作的範疇，沒有所謂的行業標準或模板。不過林鳴濤還是指出了不同長度的預告所呈現的節奏是完全不同，「30秒的預告因為很短，所以開始到結束幾乎都要抓住觀眾的注意力，台詞、音樂、音效、字卡上的配合形成一種巧妙的張力。90秒相對長一些，開始可以慢慢烘托氣氛，然後在40秒至60秒之間做一個轉折帶入下個階段，最後烘托向高潮，再出片名收尾」。

三目童子製作總監也表示：「《綉春刀2》預告片里出現過的鏡頭都能在正片里看到，只是有些鏡頭為了匹配預告片所需要的節奏，做了一些變速，倒放或者翻轉的特殊處理。」

標準字不可動

標準字指的就是電影名的字體設計，這無論是視頻還是圖片物料必須統一。由於預告片是視頻，製作方便可以調整標準字出現時的動態效果。岳昕回憶：「《三生三世十里桃花》貼片這支預告，因為主角那一世的仙俠古裝有水墨質感，所以標準字的動效也有點墨水在宣紙上染開的感覺。後面一版就加上了雲的特效，是為了體現天宮。」與標準字相對的是字卡，剪輯師會在需要添加字卡的地方留出位置，交由負責文案策劃的團隊添加文字。一般預告片製作方會使用盡量接近標準字的字體，而字卡的文案內容也需要與片方商討決定。每修改一次字卡，就算是重製了一版預告片。

預告片字卡通常與片名字體相近。

配樂版權必須買

國內綜藝、真人秀和線下活動使用無版權配樂的亂象仍然存在，但在預告片行業基本已經得到規範。預告片配樂有三個來源：第一是正片中使用的音樂，第二是曲庫的

版權音樂和音效，第三是音樂家的原創音樂。岳昕回憶：「我們之前就碰到過，有網友把預告片傳到YouTube 上，就有人直接發郵件給片方問這支配樂是否購買了版權，這時候我們只要出具一張資質證明就可以了。」

《摔跤吧！爸爸》宣傳工作人員透露：「預告片用的都是電影本身的音樂，因為時間關係來不及談別的版權。」三目童子（北京）文化有限公司製作總監則表示：「製作《綉春刀2》首支預告片時，全片的原聲音樂還沒完成，就只能單獨選曲。」在這種情況下，國內外強大的曲庫和音效庫也為預告片製作方提供了廣泛的選擇。但有時創意團隊為了追求配樂的獨特性，也會尋找獨立音樂人譜曲。劉文普表示六合世紀就有一位經常合作的紐約音樂人嘉豐，這位年輕的音樂藝術家並不是電影從業者，思維反而跳脫常規，「比較活躍」。

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