中國市場五連跌後，蘋果市值依然衝上了 8000 億美元

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近日，蘋果公司公布 2017 財年第二財季業績。在截至 2017 年 4 月 1 日的第二財季，蘋果大中華區營收錄得 107.26 億美元，同比下滑 14%。大中華區「蟬聯」蘋果全球五大市場唯一營收負增長地區。

2017 財年第二財季，蘋果全球五大市場營收情況如下：

美洲地區營收為 211.57 億美元，同比增長 11%；
歐洲地區營收為 127.33 億美元，同比增長 10%；
大中華區營收為 107.26 億美元，同比下滑 14%；
日本地區營收為 44.85 億美元，同比增長 5%；
亞太其他地區營收為 37.95 億美元，同比增長 20%。

翻閱蘋果最近十五個季度的公司財報，可以看出其大中華區營收在最近五個季度跌得很慘。

2013 第四財季，蘋果大中華區營收同比增長 6%；
2014 第一財季，蘋果大中華區營收同比增長 29%；
2014 第二財季，蘋果大中華區營收同比增長 13%；
2014 第三財季，蘋果大中華區營收同比增長 28%；
2014 第四財季，蘋果大中華區營收同比增長 1%；
2015 第一財季，蘋果大中華區營收同比增長 70%；
2015 第二財季，蘋果大中華區營收同比增長 71%；
2015 第三財季，蘋果大中華區營收同比增長 112%；
2015 第四財季，蘋果大中華區營收同比增長 99%；
2016 第一財季，蘋果大中華區營收同比增長 14%；
2016 第二財季，蘋果大中華區營收同比下滑 26%；
2016 第三財季，蘋果大中華區營收同比下滑 33%；
2016 第四財季，蘋果大中華區營收同比下滑 30%；
2017 第一財季，蘋果大中華區營收同比下滑 12%；
2017 第二財季，蘋果大中華區營收同比下滑 14%。

2016 全年，蘋果中國市場營收四連跌。

不出意外，2017 前三季度，蘋果將在中國市場繼續三連跌，直到所謂的擁有全新設計的 iPhone 8 或者 iPhone X 登場，庫克才有可能扭轉蘋果在華囧境。

iPhone 8 渲染圖（來源：iDrop News）

不過，亦有分析師爆料稱，蘋果可能無法在今年推出擁有全新設計的 iPhone。德銀分析師在一份研究報告稱，人們急切期盼的 iPhone 8 可能無緣於 2017 年上市。

來自蘋果供應鏈的消息稱，核心零部件短缺和技術挑戰可能導致 iPhone 8 無法於今年秋天推出。

此前有媒體報道稱，蘋果今年將無法推出 iPhone 8，因為蘋果今年只有 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 的包裝材料訂單，而沒有 iPhone 8 的包裝材料訂單。

其實不管是叫 iPhone 7s、iPhone 8，還是 iPhone X，只要新 iPhone 的外觀有大變，或許就夠了。而蘋果能否在今年秋天推出全新設計的 iPhone，目前來看依然是個未知數。

對於國內用戶而言，蘋果「反其道而行之」的三代 iPhone 外觀不變（大變），正是其中國手機市場份額一跌再跌的直接原因。

在 iPhone 6s 首發後的第二個季度，即 2016 第二財季，蘋果在華營收就開始頗為罕見的出現下跌（在蘋果財報單獨統計大中華區營收後，大中華區此前只在 2013 第三財季出現過一次營收同比下跌），中國用戶對 iPhone 6 這套「模具」的新鮮度只有五個季度。

iPhone 6

iPhone 6s 周期的第三和第四季度，蘋果在華營收繼續下跌。中國用戶本指望著對「擁有全新設計」的 iPhone 7 「瘋狂一把」，奈何庫克團隊頗不給力，iPhone 7 竟然和 iPhone 6 在外觀上沒有太大的區別。

iPhone 7（來源：楊先生是個好人）

喬布斯時代，蘋果完成了中國市場的品牌樹立，所以當時中國市場營收和 iPhone 銷量經歷了從無到有的高速增長。

庫克接棒之後，通過 iPhone 5 和 iPhone 6 這兩套屏幕尺寸有變化的「模具」，實現了蘋果帝國的巔峰時刻。然而，人們料想中的 iPhone 7 並沒有帶來新的「顛覆」，對手機外觀頗為在意的中國大眾用戶也不像之前那般熱衷蘋果 Logo 了。

不管是 iPhone SE 還是紅色特別版 iPhone 7，蘋果的「補救」招數在中國大眾用戶面前都失靈了。

紅色特別版 iPhone 7（來源：xyfool）

如果說 iPhone 「創新乏力」是蘋果中國市場五連跌的內在原因，那麼國產手機市場崛起的一些中高端玩家則分食掉了那些對 iOS 生態「不是特別感冒」的大眾用戶。

國外市場，蘋果、三星近乎壟斷了中高端手機領域；但在國內市場，蘋果、三星以及華為、OPPO、vivo 等都來搶食中高端手機領域。

在 2000 到 4000 元價位檔，華為、OPPO 和 vivo 強勢崛起，蘋果、三星高端機在國內市場的「邊緣輻射效應」正在消失殆盡。

Canalys 數據顯示，2014 年第四季度，即 iPhone 6 首個完整銷售季度，蘋果首度成為中國手機市場第一大廠商；而來到 2016 年第四季度，即 iPhone 7 首個完整銷售季度，蘋果中國市場銷量已經下滑到第四，落後於 OPPO、華為和 vivo。亦有數據指，2016 全年中國智能手機市場最暢銷單機型為 OPPO R9，iPhone 6s 屈居亞軍。

最新數據顯示，2017 年第一季度，華為反超 OPPO 重登中國手機市場第一，vivo 繼續位列第三，蘋果和小米分列四、五，其與國內市場前三強的銷量差距也越拉越大。

當然，放眼全球市場，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 成為今年一季度最暢銷單機型，OPPO R9s 位列第三。而伴隨著 WWDC 2017 的臨近，以及愈多關於 iPhone 8 的傳聞，蘋果公司市值剛剛突破 8000 億美元大關。

如果外觀大變的新 iPhone 能在今年下半年登場，蘋果帝國的萬億美元市值夢也將成為可能。

註：由於蘋果在大中華區的絕大部分營收都來自於 iPhone，所以本文並未考慮其它產品線對蘋果大中華區營收的影響。