綜N代霸屏，新齣節目難突破！

導語：4月份的TV端有《奔跑吧》《我是歌手》《中國好聲音》等綜N代節目霸屏，在移動端，純網播綜藝也不例外，高播放量節目多為綜N代；依託湖南衛視強大的節目製作能力，芒果TV的網綜節目播放量遠高於其他視頻網站，4月收官的《明星大偵探第二季》在播放量上創新高，為網綜節目內容探索給出了一個優秀示範。

一、總體概況：綜N代霸屏，芒果TV優勢明顯

4月在播網路綜藝共26部，新增播放量31.2億，9部網綜節目播放量過億。其中，綜N代節目獨佔8部，合計播放量達21.6億，佔總播放量的69.4%。

在平台分布上，芒果TV播放量高居首位，單平台佔據總播放量的42%，超過騰訊視頻和愛奇藝播放量之和。

二、播放量TOP10：節目類型豐富、明星成為標配，綜N代節目佔領市場頭部

TOP10劇目播放量達27.97億，佔總播放量的90%，節目嘉賓以明星居多，純素人嘉賓節目僅2個，明星仍是綜藝節目標配。

4月新增播放量TOP10劇目

4月共有8部綜N代節目在播，6部躋身TOP10。

三、用戶沉浸、主動參與：從《明星大偵探第二季》看網路綜藝的未來方向

播出方式的變化決定了網路綜藝與電視綜藝節目內容有本質的差別，電視是內容單向輸出的載體，網路是信息雙向交流的載體，觀眾將成為節目製作的一個部分。以彈幕為例，初現時受眾接受度低，但現在已成為觀看節目的一部分，包括當下火爆的直播，都是網友低層面的參與表現。而對於網路視頻，觀眾擁有更大的自由度，可以選擇在任何時間觀看、可以快進、可以點看等。因此，讓觀眾參與劇情推進、加深內容沉浸從而進一步提升互動質量，或將成為未來網路綜藝的重要發力方向。

與同期播出的《放開我北鼻》和《奇葩說》相比，《明星大偵探》第二季播放量增長顯著，為第一季兩倍之多，這與節目內容和劇情設置對觀眾參與的重視程度直接相關。

《放開我北鼻》賣點為明星帶萌娃，《奇葩說》的亮點在於尋找當下社會熱門話題進行辯論，分別都通過前季節目吸引了一批固定受眾，但與《明星大偵探》相比，兩個節目的觀眾參與感明顯偏低。

《明星大偵探》憑藉其推理題材的優勢，通過明星角色扮演的方式重現案件，隨著嘉賓搜證將案件相關證據逐一呈現在觀眾面前，引導觀眾捲入到案件推理過程中，讓觀眾潛意識中產生一種抽絲剝繭想要找到兇手的理性衝動。第二季最後一期「收官派對」，節目組採納網友意見，讓總導演在節目中離奇死亡，現實和虛擬交叉，通過節目內容實現了與網友深層次的互動，這或許是《明星大偵探第二季》播放量節節攀高的原因之一。

結語

4月網綜市場綜N代節目持續霸屏，新齣節目數量雖多，但播放量表現乏力；網綜市場雖然競爭激烈，但仍有空白市場留待優質節目出現。加深用戶參與或許將是一條可行之道，但更多的模式創新仍有待市場探索和檢驗。（數太奇）