95 歲的老奶奶做了維也納一家買手店模特，也成了它最好的代言人

科技 05-15

「她現在很出名，很多年輕人都欣賞她的生活態度。」

最近，Ernestine Stollberg 在 Instagram 上人氣很高。只要有她的帖子，點贊數至少在 1500 次以上。對於她，網友們的評價有點一邊倒，毫不吝嗇讚美之詞：「超級有型！」、「棒呆了！」、「女神！」、「太讓我震驚了！」、「很可愛！」、「她看起來屬於高級時尚！」、「她給了我好多靈感！」。

還有人說：「如果（前兩天）她去了紐約大都會博物館的 MET ，她也會是群芳鬥豔中最美的那位。」

Ernestine Stollberg 已經 95 歲了，她住在維也納。

她在 Instagram 上的照片可不是什麼自娛自樂的自拍，而是為維也納精品店 Park 拍的宣傳照。她現在大概算是 Instagram 上年紀最大的「網紅」，當然她也是 Park 的模特兼「代言人」。

95 歲的老奶奶做了維也納一家買手店模特，也成了它最好的代言人

Park 創立於 2004 年，現在被公認為奧地利最古老的買手店之一。店內現在既售賣包括 ACNE STUDIOS、LEMAIRE、SACAI、COMME DES GAR?ONS 、RAF SIMONS 等經典的設計師品牌，也售賣「整個巴黎都在談論的 Jacquemus 」這種新興設計師品牌，另外也賣傢具、香水和書籍。

Park 有兩位創始人。第一位創始人 Helmut Ruthner 的教育背景和時尚沒什麼直接關係，他畢業於創立於 2007 年，集中旅遊管理、新媒體技術和公共管理研究教育的維也納模都爾大學。因此，Helmut Ruthner 畢業後做了導遊，曾供職於瑞士旅遊集團 Kuoni。

另一位創始人 Markus Strasser 畢業於安特衛普皇家藝術學院。2000 年到 2005 年，他在維也納應用藝術大學的時尚學院做過助教。此後，他去了 Jil Sander 在米蘭的設計團隊工作。

Helmut Ruthner 和 Markus Strasser 也不是什麼發小。兩人相識於 2003 年的維也納，2004 年創立了 Park。一起做生意的的動機聽起來有點老套：他們在一起聊了聊天，結果發現，他們都在維也納買不到自己喜歡的新品牌，於是決定想要為這些「新鮮東西」創造一個空間，也順帶介紹其他新發現，比如，雜誌、書和傢具。

「之所以會把店鋪的名字取名為 Park ，是因為 PARK 指向一個場所，不同年紀喜歡不同造型的人可以在這裡相遇，然後互相融合。」 Helmut Ruthner 告訴《好奇心日報》。

據 Helmut Ruthner 回憶，2004 年在維也納創辦精品店的光景和現在的不大一樣，整個時裝業都還很安靜，設計師們的壓力沒那麼大，不需要每一季推出多個系列，電商的生意也才剛剛開始。

Park 在建立之初也曾遇到過資金短缺，通過銀行貸款解決了流水問題後，就站住了腳。從創立之初到現在，Park 消費者沒太發生變化。「主要是在 35 歲以上，一群對『有趣』的事物有追求的人，他們主要在設計、建築、藝術和其他文化領域工作。」 Helmut Ruthner 告訴《好奇心日報》。

如今，儘管 Park 時不時也有中國消費者光顧，但兩位創始人對中國並不太了解，也從未關注過這兩年中國獨立設計師聚集的上海時裝周，店內也沒售賣中國設計師品牌。不過，Markus Strasser 還算和中國有點淵源。

2012 年 8 月，Markus Strasser 曾來過中國的南方，參加 2013 年廣州春夏時裝周。他當時的工作是為德國時裝設計師 Kathleen K?nig 的haltbar走秀做造型師。

從他們和老奶奶 Ernestine Stollberg 的合作來看，Park 的確也讓「不同年紀的人相遇」了。在老奶奶來拍廣告之前，Park 只能算在奧地利小有名氣，除了在當地的媒體上做廣告之外，主要靠郵箱廣告和口碑來做宣傳。

2013 年的 A MAGAZINE 曾用了豆腐塊大小的版面介紹過 Park 。那篇文章放在雜誌介紹 Lifestyle 的位置，介紹了世界上 5 個不同的買手店。關於 Park 的標題是《維也納的 Park 》。「Park 受到巴黎傳奇精品店 Colette 的啟發。」 A MAGAZINE 寫道。

「A MAGAZINE 可能有這樣的錯覺，但這不是我們的本意。我們和 Colette 不太一樣。我們的店面和存貨都是不同的。」 Helmut Ruthner 告訴《好奇心日報》。

95 歲的老奶奶做了維也納一家買手店模特，也成了它最好的代言人

相比之下，老奶奶 Ernestine Stollberg 帶來的宣傳效果就厲害多了。Park 的 instagram 賬號現在發布了 1237 個帖子，最新的幾個帖子的點贊數量每篇都在 3000 左右，1.8 萬個關注者中也包括了法國設計師 Jacquemus。媒體也開始關注到 Park ，給它的版面不再是個豆腐塊。最新的一篇報道來自法國時尚媒體《O》4 月 26 日的一篇Comment Erni, 95 ans, est devenue la top model la plus en vue d Instagram ——當然，關注點仍然是老奶奶 Ernestine Stollberg ，「她 95 歲了，她是 Instagram 上最年長的模特」。

儘管效果出人意料的好，但老奶奶 Ernestine Stollberg 最初為 Park 拍照純粹是因為街坊之間的串門兒。

Ernestine Stollberg 年輕的時候是滑稽劇演員。現在，她的家就在 Park 的店旁，她經常去附近散步。最初幾年，她和 Helmut Ruthne 也偶爾碰到，然後搭個話聊幾句。

後來，Helmut Ruthner 在 Park 養了一條小狗。Ernestine Stollberg 很喜歡小狗，就經常去到店裡逗狗。「她已經 95 歲了，也沒親戚了。但和我們的小狗關係很好，和我們也常常來往。我們現在就像家人一樣。」 Helmut Ruthne 說。

有一天，Ernestine Stollberg 又來了店裡，Markus Strasser 突發奇想說想讓老奶奶穿一些店裡的衣服拍照來看看。

「結果她看起來美呆了，她知道怎麼在鏡頭前表現自己。」 Helmut Ruthne 說，「（照片）用 iPhone 拍的，時間通常非常短，也很隨意。我們都認為她很有天賦。」

95 歲的老奶奶做了維也納一家買手店模特，也成了它最好的代言人