包裝設計不要走入發展誤區

現在人們都在講包裝設計的重要作用，但是其實我們很多時候都走入了一個誤區，以為好的包裝設計就是產品包裝這個概念，其實不是這樣的，包裝不僅僅是外表的包裝和外飾，更是企業的一種策略，它關係著企業的方方面面。

有位專家說得好，「包裝造成幻想，幻想左右銷售」，因此，包裝就不是一個簡單的外飾了。

品牌全球化的來臨，作為中國企業，如果對包裝仍不屑一顧，今天仍只理解為外飾的話，這是十分危險的，此舉不但對商品會造成煙消雲散的後果，企業也會因此走向衰敗階段。在西方國家，創意包裝早已貫穿企業的整體運作，在精確的全方位戰略中，它佔據重要的位置，決非是我們想像中的單一產品外包裝。與我們中國企業的設想恰恰相反，它是個立體的、多元的，它能構築起一個迷人的、具有競爭力的「四度空間」。

我國的包裝，今天還處於「包裝只是包裝而已」這一階段，這是一個非常嚴重的錯誤概念，相信，包裝設計顧問契斯金提出「包裝即是無言的推銷員」之定論時，也會有同感。無獨有偶，美國商人也定論，「商品銷路不佳嗎?改變包裝的形態吧!」這些都是老外們對包裝與企業產品暢銷與否的肺腑之言。「我要靠包裝來推動企業!」也許，國內某些包裝大師還不認同此種說法，認為「包裝何以會與推動企業有關連呢?這有可能嗎?這純屬一派胡言!」我們不妨回頭看一看，消費者的購買習慣，便會感悟到這一概念的道理所在。就以筆者而言，乍聽此語時深感似有點道理，筆者昔時也從未敢傳播此概念，後深思熟慮、抽絲剝繭地明辨，則不得不揣起淺陋樂於進一步升華這一概念，若無厚實的論證為後盾，筆者也實不敢詳實地與各位分享。其實，創意包裝，運用於企業的全方位策略中，這種技巧必將貫穿於品牌建設的全過程，以至在消費者的記憶中留下清晰的印象，產生忠誠購買。

包裝設計更加應該是一個企業的發展目標，等同於企業的一個品牌。

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