超五成用戶想嘗鮮 這款中端新機有什麼秘密武器

2017年5月9日晚鎚子科技在深圳正式發布旗下第五款新機堅果Pro，該機定位中端，售價在1499-2299元之間。這樣一款集情懷與工匠精神於一體的手機，對用戶有著怎樣的吸引力呢？老羅這次能否藉助這款手機實現理想呢？一起來看這款新機的數據分析。

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鎚子科技 堅果Pro低配版碳黑色（32GB ROM/全網通）雙卡雙待

樣本說明：本報告中所用的調查數據均來自與ZOL線上有獎調查，共回收問卷704份，通過對數據有效性進行篩選，共得到有效問卷698份。

●用戶對堅果Pro的認知度高於對鎚子品牌認知度

2012年5月28日成立的自帶互聯網基因的鎚子手機，整體來看，互聯網滲透率較高，用戶對鎚子品牌及其新品堅果Pro的認知度比較高。對比來看，用戶對堅果Pro的認知度要高於鎚子品牌，對堅果Pro表示比較了解和非常了解的用戶比例達到71.74%，較鎚子品牌認知度高近4個百分點。

您對鎚子及堅果Pro的了解程度：

下面是堅果Pro的詳細參數，用戶對此怎麼看呢？

堅果Pro參數

● 大多數用戶認為堅果Pro配置合理/較高，符合/超出心理預期

您對堅果Pro硬體配置的接受程度：

從用戶的態度來看，74.92%的用戶認為堅果Pro的硬體配置合理/較高，符合/超出心理預期。另外有23.49%的用戶雖然認為堅果Pro配置較低，但還可以接受。整體來看，用戶對堅果的Pro的硬體配置評價較高，高於近期發布的幾款中高端新機。

那堅果Pro的各項主要參數在整個手機市場上到底處於什麼位置呢？

●堅果Pro5.5英寸的屏幕尺寸僅低於9.5%的機型

2017年4月中國手機市場不同屏幕尺寸產品分布

堅果Pro採用的是5.5英寸1080P解析度的採用In-Cell全貼合技術的LCD屏幕，顯示效果較堅果1代改進了不少。

●堅果Pro 搭載驍龍625/626移動平台八核處理器

2017年4月中國手機市場不同核心數產品分布

2017年4月中國手機市場不同RAM產品分布

堅果Pro採用14nm製程高通驍龍625/626移動平台，在提升性能的同時降低了功耗。這較前幾代產品改進了不少，尤其較堅果1代，功耗降低46.4%。堅果Pro全系採用4GB RAM，在整個手機市場上，僅低於2.8%的機型，處於較高水平，其機身存儲有32GB/64GB/128GB三種容量可選，充分滿足不同用戶的需求。

● 電池容量算不上大，低於17.5%的機型

2017年4月中國手機市場不同電池容量產品分布

堅果Pro機身厚度僅為6.98mm，從電池來看，受機身尺寸限制，搭載的是3500mA的h電池，容量並不算大，低於17.5%的機型，典型的一天一充的容量。

●堅果Pro的3攝像頭設計在手機市場居於領先地位 像素僅低於5.3%的三攝像頭手機

2017年4月中國手機市場不同攝像頭產品分布

2017年4月中國手機市場不同價格產品分布

從攝像頭來看，目前市場上搭載三個攝像頭的機型數量不到80款，僅佔5.7%。堅果Pro的三個攝像頭設計在整個手機市場上處於領先地位，僅次於0.2%的機型。從像素來看，在所有三攝像頭手機中，堅果Pro的後置主副攝像頭像素均為1300萬，像素水平高，僅低於5.3%的機型。

這樣一款配置相對較高，且新增了大爆炸2.0、閃念膠囊與Onestep 1.5功能的機型，1499-2299元的售價是否具有競爭力呢？

●堅果Pro定位中端 售價接受度高

您對堅果Pro的價格接受程度：

堅果Pro售價分布在1499-2299元之間，針對的是中端消費群體，老羅給其的新定位是「蘋果手機備用機」，這樣的定位、這樣的售價，用戶對其接受度比較高。調查數據顯示，95.24%的用戶能夠接受堅果Pro的定價，其中超五成的用戶認為堅果Pro定價適中，符合心理預期。

●用戶，尤其是新用戶購買意願強烈

您是否打算購買堅果Pro？

鑒於堅果Pro的中端定位及老羅開發的「iPhone陪護功能」，用戶對堅果Pro的購買意向較為強烈，51.43%的用戶表示打算購買堅果Pro。而在鎚子手機的三類不同用戶中，曾經使用過鎚子手機的用戶、正在使用鎚子手機的用戶和從未使用過鎚子手機的用戶中，從未使用過鎚子手機的用戶對堅果Pro的購買慾望最強，欲購比例高達68.44%。

●售價及外觀設計是堅果Pro的兩大競爭力

從用戶購買堅果Pro的原因來看，售價及外觀設計成為堅果Pro兩大最具吸引力的因素。首先1499元起的售價在新品市場擁有明顯的優勢，2017年5月之前上市的新品中，售價低於2000元的寥寥無幾，硬體配置較高的堅果Pro則較好的彌補了這一塊市場。

第二，從機身設計來看，堅果Pro機身底部採用金屬材質，表面經過噴砂工藝處理。堅果Pro的整體外觀凸顯的是剛毅的線條、圓形的實體Home鍵，與鎚子手機男性用戶居多的情況相吻合。另外，超長續航+快充和機身顏色對用戶也有著較強的吸引力。

●碳黑色、4GB+64GB版本最受用戶青睞

您打算購買哪個顏色？/哪個版本？

從顏色及版本的選擇來看，碳黑色、4GB+64GB版最受用戶青睞，選擇比例分別為42.86%、54.92%。選擇細紅線特別版的用戶比例超三成。選擇32GB及128GB版本的用戶比例較為接近，均在兩成以上。

堅果Pro競爭對手

從近一年上市的5.5英寸屏、4GB RAM、搭載三個攝像頭的機型來看，堅果Pro面臨的競爭對手實力不容小覷。樂視 樂Pro 3、小米紅米Pro、360 手機Q5均與堅果Pro處於相同的價格水平上。相對而言，堅果Pro的電池容量不及樂視 樂Pro 3及小米 紅米Pro產品，但其高配版的前置攝像頭又相對具有優勢。

新機總結：整體來看，堅果Pro是一款亮點足夠突出、價格相對良心、情懷足夠動人的機型，不論是符合大趨勢的後置雙攝設計還是堅硬剛毅的外觀線條打造，亦或是深入人心的系統功能改進，毋庸置疑，體現出了鎚子（老羅）更強調提升手機生產力、增加手機使用效率的理想和信念。從目前的情況看，用戶對堅果Pro的認可度高、購買意願強烈，希望老羅在未來的幾個月里能夠用實實在在的銷量數據來證實這一點。

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