努力年輕化的聯想，能成為下個10年潮牌嗎？

聯想用現場的火爆證明了：在當下這個時代，一個優質代言人能夠給品牌帶來的巨大活力。 /

一陣陣耀眼的閃光燈，一次次此起彼伏的尖叫聲……

瘋狂的粉絲包圍了聯想小新筆記本的發布會現場。今天的主角除了小新筆記本，很多人也是為鹿晗而來，而聯想用現場的火爆證明了：在當下這個時代，一個優質代言人能夠給品牌帶來的巨大活力。

用聯想中國區首席市場官王傳東的話來說：年輕人買的是一種情感和內在的關聯，買的是一種感覺!

為什麼要針對年輕人，為什麼請代言人。OV兩家用實際行動證明，在消費電子市場，衝動的情感消費是有效的，尤其針對90-00這一代人。而未來的10年，這群人將成為世界消費的主體，能否從當下抓住他們的心，影響的不僅是小新這個系列。聯想正是看到了這一點，才開始努力變得年輕。

聯想中國區消費事業部總經理 趙泓告訴媒體：為了讓產品更符合年輕人的需求，整個研發團隊都是由年輕人構成，並且針對用戶群成立「小新桿」這樣的組織並傾聽需求，把好的建議應用到產品當中來。

年輕人需要的電腦無外乎：1、好看個性 2、性能好用 3、價格實惠。 正因為如此，原本定位於輕薄超極本的小新，這次一口氣推出了兩款遊戲電腦，同等配置售價也做到了行業最低。

作為當紅小生，鹿晗的代言費不會便宜，能否把小新打造成爆款，將決定投入產出比。聯想對此很自信，包括之前給鹿晗的慶生活動，都帶來了不錯的銷量。但與此同時，聯想在筆記本這條產品線上的系列眾多，讓人眼花繚亂。從聯想官網上看，僅Lenovo消費類筆記本就多達7個系列。在過去，筆記本廠商會根據不同渠道，定義不同的筆記本型號，為的是覆蓋更多人群。但如今已過了機海的年代，手機廠商都開始轉型只做1-2個爆款型號，這樣對研發的壓力最小，可以集中亮點，成本上更加可控。 當然，我們看到了一些跡象：在消費線，小新從單一的輕薄產品，開始涉獵年輕遊戲玩家，大有一機撐天下的趨勢，但也會與拯救者系列產生一定重合。在筆者看來，整合其他系列，只做1-2兩個爆款更符合當下的情況，只是不知道聯想是否有這樣的想法了。

無法繞過的現實是，筆記本已不是高頻產品，尤其對於年輕用戶，一台手機就能解決所有的娛樂需求，筆記本在更多時候變成了生產力工具，這也決定了它的更換周期遠高於手機，即使在最火的遊戲領域，多數人也會在2-3年才會更換電腦。而手游也大有取代PC遊戲的勢頭，以騰訊的王者榮耀為例，僅用1年的時間，就達到了8000萬日活，而LOL達到這個數字，差不多用了6年時間。也是看到了這樣的情況，聯想在本次推出的小新新品當中，推出了一款內置4G網卡並不限流量的產品，希望增加年輕用戶的使用時長，只是能否見效，需要市場和時間的檢驗了。

根據Gartner的統計，2017年一季度全球PC銷量同比下降2.4%，連續10個季度下滑，這是一個不可逆的趨勢，對於所有PC廠商來說，如何在這個消費升級的年代，刺激中國年輕用戶持續使用電腦，是一個繞不過的課題，希望努力年輕化的聯想能幫大家打個樣!

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！