反反覆復好多次，moto 又要推新機了，這次叫什麼好呢？

在各個品牌都在發布新機的當下，moto 終於也有一點新機的消息了。

關於 moto 這款新機的信息目前並不多。一是，有消息稱，moto 這款新機會用上驍龍 660 處理器；二是，後面的「奧利奧」為雙攝像頭設計；三是，機身擁有 3D 玻璃和金屬，以及 IP68 級別的防水能力。

總的來看，亮點不大，似乎是一個普通的中端機。

爆料大神 Evan Blass 卻稱 moto 新機的命名是「moto X 4」，算下來，這也的確應該是 moto X 系列的第四款產品。只是沒有延續去年的 moto Z 之名，這多少有些出乎意料。不知聯想是否將「moto Z」之名只用於「模塊化手機」，也不知「moto X」重出江湖是否是聯想的一時任性。

但總的來說，在賣身給 Google 後，moto 的命名的確有些混亂讓人摸不清頭緒。2013 年，離開大家視線很長一段時間的 moto 重出江湖，推出了 moto X；2014 年，moto 再接再礪推出的該系列新品，卻不是預想中的「moto X 2」而是稍顯冗長的「moto X+1」；到了 2015 年，moto 繼續推出的「moto X」新品有了多款，Moto X Style、Moto X Play 和 Moto X Force，這些多出來的後綴除了讓消費者懵圈，起不到其它的作用。

在發布 moto X 系列的同時，moto 還一同推出了 moto G、moto E 等中低端補充機型，這又進一步加深了消費者的困惑。

從這款新爆出的 moto X 4 命名來看，moto X 的命名似乎也開始清晰明了了，這對於一直讓消費者無語的 moto 型號劃分有了一個新的開始，雖然 moto 早就該這樣了。

當然不止 moto 品牌，其現在的東家聯想，旗下的手機品牌、子品牌和不同系列更是紛繁複雜。

早在 2010 年，聯想比照著 iPhone 推出了一款「樂 Phone」，其中國風的設計、在當時來說不錯的配置和價格，都讓這台手機成為當時的「國產標杆」之一。

就在「樂 Phone」這個作為一個高端子品牌獲得越來越多認可的時候，聯想卻以「樂 Phone」之名推出了多款產品。這些產品的特點各異，有的是主打大電池、長續航，有的主打商務功能等。但由於這些「樂 Phone」中，有的售價不到千元，這直接拉低了「樂 Phone」作為高端子品牌的含金量。

此後，聯想還以「vibe」之名，推出了一個新的子品牌，甚至連當時的聯想手機 UI 也被命名為「vibe UI」。但好景不長，vibe 品牌也和「樂 Phone」一樣被混亂的產品線影響。

當然聯想各個品牌的更替中，最精彩的當屬「樂檬」和「ZUK」。這兩個品牌出現的時間相似（均為 2015 年），定位也相似（都是高性價比的互聯網手機），於是兩個品牌之間的相互影響也最多。

樂 Phone、vibe、樂檬、ZUK，再加上收購來的 moto，光是智能手機業務用過的品牌，數得出來的，聯想就有五個。這對於購買手機的消費者來說，有些難以消化了，甚至有人調侃「vibe」和「ZUK」的讀音究竟是什麼，到現在都還是一個迷。

儘管聯想的手機業務整體表現不盡如人意，但聯想推出的一些應用還是很有意思的。關注微信公眾號愛范兒（微信號：ifanr），回復關鍵詞「聯想」即可獲取。

聯想的移動業務之痛

在收購 Moto 的初期，聯想的手機業務迎來了一個短暫的黃金時期，甚至登上了全球 TOP 3 的寶座。但此前能在全球和中國市場都能站上 TOP 5 的聯想手機業務，不得不進入統計數據的 Others，遠遠地落在了 OPPO、華為、vivo 的後面。

一方面，過去很長一段時間，聯想 80%-90% 的手機業務都是依賴運營商。這個渠道，量大、省心、有補貼。依靠著運營商渠道，聯想也得以躋身「中華酷聯」之列。

但運營商渠道的弊端還是很明顯的。不同的運營商對手機的網路制式需求是不同，這些運營商定製產品也大多是低端產品，沒有了成本的支持，是難以做出一款真正領先的手機的，更不用說，運營商對於定製機的干涉不會少。

另一方面，聯想過多的品牌也讓消費者對於聯想手機的認識變得不夠清晰。面對這麼多品牌，聯想自身對它們的定位也不夠明晰。這些品牌不僅沒有一致對外的團結，反而各個子品牌間的競爭還更加激烈。

去年，聯想收回 ZUK 之後，移動市場的布局是：樂檬定位於千元內的線上市場，力拚「紅藍」；ZUK 則定位在 1500-2500 主流價位區間，這也是目前國產手機最為激烈的價位段；moto 則對應 2500 以上的中高端市場，借著 moto 本身的品牌優勢，助力聯想衝擊高端市場。

根據最新的消息，聯想把 ZUK 和樂檬兩個子品牌都砍掉了，以後只保留「moto」。

最新出現的「moto X 4」則在一定程度上表明，這是聯想調整移動業務子品牌的開始。

近九十年前，上海街頭出現新飲料「蝌蚪啃蠟」，這個古怪的名字讓人摸不著頭腦。這個名字讀起來會讓人想起「味如嚼蠟」，再加上奇異的泡沫和色澤，普羅大眾對這種飲料都不敢問津。於是，「蝌蚪啃蠟」不得不含恨退出市場。

這種飲料被賦予了一個懸賞得來的嶄新名字「可口可樂」之後，從此在中國的大街小巷都能見到其身影。

由此可見，一個好聽好記的名字在消費市場中的魔力可不容小覷。

不過，新的「moto X 4」是聯想的「蝌蚪啃蠟」還是「可口可樂」呢？