當前位置:
首頁 > 娛樂 > Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲

Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲


今年,影視內容市場依舊競爭激烈,在過去的小半年中,電視劇領域在《人民的名義》領銜之下屢出佳績,相比之下純網劇集稍顯弱勢,與2016頻頻爆發的網路劇繁榮景象不同,2017各大視頻平台的馬太效應更加明顯,頭部內容表現突出的同時,如何為全行業注入更多信心,我們不妨從Q2表現最搶眼的一部網劇作為切入口,看看今年正確的破局姿勢。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



頂著「娛樂圈入門白皮書」的名頭,愛奇藝獨播劇《雲巔之上》於5月12日迎來了收官。這部被封為「娛樂圈入行新人行為指南」的娛樂圈行業劇,除了大爆「吃瓜群眾」津津樂道的娛樂圈內幕以外,更是直擊這個名利場背後的人性道德、職業操守,探討浮華背後的價值觀。核心劇情內容上的討喜之外,視頻平台是如何運營使得這部時隔兩年重見天日的劇集依舊強勢斬獲了巨大流量,非常值得關注。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲


熒幕大熱、網劇清淡,純網內容告別重口味後如何逆襲


回顧2017年的電視熒幕接近過半,最令人難忘的是《人民的名義》創下了十年之最,討論度也堪稱「爆棚」。除此之外,五美齊聚的《歡樂頌2》、老戲骨雲集的《白鹿原》雖然看起來無望複製萬人空巷的奇蹟,但過硬的內容品相還是能夠保障收視率有一席之地。只不過相對而言,去年屢現《太子妃升職記》、《餘罪》等爆款作品的網劇端卻相對顯得有些沉默。根據來自藝恩的數據顯示,Q2新播劇集播放量榜單幾乎都被《擇天記》、《大唐榮耀》、《外科風雲》等版權劇所霸佔,純網自製劇幾乎只能用「乏善可陳」來形容。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



就是在這樣總體頹勢的大環境之下,於5月12日收官的《雲巔之上2》可算的是純網劇截至目前為止少有的亮眼之作。這部由愛奇藝、皇氏御嘉影視、歡娛影視、星瑞傳媒出品,於正擔任總製片人,李慧珠擔任總導演,陳曉、袁姍姍、郭曉東、蔣夢婕、張哲瀚等主演的「娛樂圈行業白皮書」,在獨播平台愛奇藝上的播放總量高達22.3億,始終佔據著骨朵網劇播放量排行榜前三甲之列。除此之外,微博主話題#雲巔之上#高達6.4億的閱讀量也從側面印證了網友追劇的熱情。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



相較於2015年前的單純依靠軟色情重口味就能博眼球的野蠻生長階段,日趨收緊的網劇監管政策對於劇集內容的精細化、品質化提出了更高的要求。《雲巔之上》之所以能夠監管發條越上越緊的環境下絲毫不受影響,關鍵在於劇集的敘述風格更符合網路受眾,故事內容定位也符合女性受眾對於瑪麗蘇愛情追求,初入社會的小白職場逆襲心理,這也就不難解釋《雲巔之上》在流量表現上的大獲全勝。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲


2017網台職業劇熱潮再現,娛樂圈職場契合最多受眾的好奇心


縱觀Q2季網台兩端電視劇的一大特點,便是聚焦強情節劇情和特殊人群鮮為人知情感世界的職業劇熱潮再度來襲。16年聚焦高級翻譯的《親愛的翻譯官》、關注星級大廚的《好先生》、展現媒體記者工作的《女不強大天不容》、展現刑警生活的《刑警隊長》輪番上馬。到了17年這股熱潮依舊高燒不退,聚焦遺產繼承的律政大劇《繼承人》和靳東、白百何領銜的醫療劇《外科風雲》也是正面相遇,這些展現都市生活和現實多面題材的行業劇憑藉獨特的視角、專業的劇情和有共鳴的情感,吸引了一大批不滿足於「辣眼睛」古裝劇和玄幻劇的電視觀眾。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



而首次將「娛樂圈」這個鎂光燈下的職場搬上熒幕的《雲巔之上》,在某種程度上而言也是一部視角獨特的行業劇。既滿足了「吃瓜群眾」對於娛樂圈職場的濃濃好奇心,也為娛樂圈中許多不為外人所知的偏見正名。有道是別拿娛樂圈不當職場,大膽「自爆」將神秘的娛樂圈日常呈獻給觀眾的《雲巔之上》,卻是無處不在的真實再現娛樂圈職場「潛規則」。譬如人情關係在娛樂圈中的作用愈加明顯,那些含著金湯匙出生的星二代在圈中打拚,總是要比白手起家的演員來得更加順遂,就像劇里那句大實話一樣:「左左雖然演技特別爛,但是她有個導演爸爸,只要她撒撒嬌,會勝過你千百般的努力。」



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



至於《雲巔之上》中簡兮(袁姍姍飾)因試妝照被曝光而慘被臨時換角的橋段,更是娛樂圈這個殘酷職場的真實反映。為了利益,攸關方甚至能夠不惜任何手段來達到目的。像在近幾年的娛樂圈中,類似這樣藝人搶資源而被臨時換角的故事並不少見。包括像關曉彤、金晨甚至楊冪都曾經理過換角的風波。都說藝術來源於生活,這些大腕明星當備胎、被換掉的故事,在《雲巔之上》中得到了淋漓盡致的展現,也讓觀眾直觀真切的感受到在娛樂圈這個職場中的爭鬥,絲毫不遜色於任何一個職場的殘酷。只不過在更多的時候,觀眾只關注到了舞台上光鮮亮麗,卻未曾想到在燈光未照及之處的黑暗。作為娛樂圈行業劇的《雲巔之上》,正是用這種一針見血的方式再現了娛樂圈職場的明爭暗鬥,這些充滿戲劇衝突張力的故事,也成為了吸引觀眾刷劇的重要砝碼。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲


值得稱道的是,愛奇藝對於選劇的精準度確實令人佩服。根據《2016中國網路視聽發展研究報告》顯示,2016年15部中國網民收看比例最高的電視劇中,僅有的三部網路原創劇均來自於愛奇藝,同時愛奇藝也是上榜大劇佔比最多的視頻網站。而《雲巔之上》的成功再度印證了愛奇藝選劇的眼光毒辣,其敏銳的洞察到《雲巔之上》在題材和內容上都極具創新性及話題性,時劇中所傳遞的追求夢想、堅持不懈、無畏奮鬥的故事內核與愛奇藝青春陽光正能量不謀而合,可謂是一次絕佳的天作之合。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



差異化排播+平台造星實力,愛奇藝再現《餘罪》式徹夜追劇風潮


如果說好故事強情節是吸引觀眾追劇的源生動力,那麼作為國內領先的視頻平台在運營方面的精耕細作,則是推動《雲巔之上》幾乎復刻《餘罪》式徹夜追劇風潮的關鍵所在。


在播放策略上,《雲巔之上》同樣採用了「VIP會員搶先看全集」的差異化排播模式,這也是基於對劇集內容好故事強情節的自信。尤其是通過「會員搶先看」模式形成的先發口碑聚集效應,成為推動追劇觀眾如滾雪球日趨增長的重要推手。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



同時,愛奇藝APP推出的明星粉絲社交平台「愛奇藝泡泡社區」也成為了《雲巔之上》增加用戶粘度、拉動流量攀升的重要利器。其通過優質的明星資源、內容明星聯動機制,快速吸引核心粉絲群體,像在《雲巔之上》中,作為主演的陳曉和袁姍姍通過泡泡貢獻了核心種子粉絲,並通過不斷發散累積圈住53萬粉絲,為最終流量爆髮式增長打下了堅實的基礎。強勁的收視表現也使得幾位主演和配角都受益匪淺,除了主演袁姍姍在過去一個月的百度指數上升了16%,兩位配角蔡文靜和白宇的百度指數更是分別上升了42%和90%。


Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



此次之外,愛奇藝還立足IP,向內整合聯動平台內產品,包括各種技術產品、貼片廣告等,向外聯動合作平台資源,包括搜索推廣、智能終端等,將劇集和平台整合融匯在一起,建立起互動互通互融的新機制,為劇集不斷創造擴展用戶的機會。



Q2網劇市場頹勢下,《雲巔之上》如何通過平台Buff實現逆襲



對於市場偏好的敏銳把握,對於各環節資源整合的強大能力,使得愛奇藝不斷刷新純網自製內容的高度,激發內容的潛在價值。一貫的全平台聯動模式,不僅使得《雲巔之上》綻放了更高的價值,也適用於其他在愛奇藝平台上的獨播內容。可以預見的是,承包全網優質內容的愛奇藝,還將通過加豐富、良性的內容體系,來滿足更多用戶需求。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 納蘭驚夢 的精彩文章:

國民綜藝再現新高度,《黃河大合唱》讓《奔跑吧》燃出文化自信
黃磊見證酸甜苦辣,《麻煩家族》看穿中國式家庭故事
中二綜藝+反套路真人秀《來吧,兄弟》,能否攪局跑男極限挑戰?
沒看過第一季,能好好欣賞《歡樂頌2》的五美嗎?
「音樂鑒客」金志文變「賊搞笑擔」受質疑:想走薛之謙走過的路

TAG:納蘭驚夢 |

您可能感興趣

Facebook股價上漲逾1% 逆轉連續兩日下跌的頹勢
改變VR遊戲頹勢的《Beat Saber》:炫酷得根本停不下來
拯救PC頹勢,微軟發布「廉價版」平板Surface Go,對標蘋果iPad
三星 Galaxy S10 系列正扭轉在中國市場的頹勢
「VR發展呈明顯頹勢」?HTC Vive親下戰場「正面剛」Digital Trends
科技來電:小米9TPro亮相歐洲,難掩今年手機市場頹勢
上周Twitch觀看時長排名:絕地求生現頹勢,堡壘之夜漲勢強勁
iPhone XS頹勢,蘋果重啟iPhone X解燃眉之急?
OPPO將推Find X:旗艦機皇突然發布 解決目前銷量頹勢
J.Crew向快時尚看齊 結束長期銷售下滑頹勢
開心!RNG一改頹勢雙殺FNC,S7未實現的夢MSI或將成功
三星Galaxy Note9即將問世,是否可以一轉頹勢拭目以待!
風之BP後繼有人!孫大勇登場一掃RNG頹勢!
SN一轉頹勢取得4連勝 榜首之爭iG全力狙擊WE
華為在2018年Q4英國智能手機市場表現突出,三星則呈現頹勢
Q2全球手機市場:頹勢依舊 三星、華為逆勢上漲 小米緊跟蘋果
歡喜哥離開TVB,年過七旬轉戰內地市場,港劇頹勢已不可逆轉?
【蘋果】iPhone8/8Plus標配的音頻適配器不再提供 | 下周預購的iPhone XR將挽頹勢
蘋果難掩頹勢,新款iPhone訂單或將下降20%
蘋果公布18年第一財季數據,3款iPhone難抵下滑頹勢