《王者榮耀》專屬定製版iPhone是一次史無前例的「合作」嗎？

今天晚間，科技與遊戲圈不約而同被同一條新聞吸引了注意力：「《王者榮耀》將與蘋果合作推出一系列定製版限量iPhone7。」

這一系列定製版iPhone7大致是這樣的：

看到這條新聞的網友大多表現出了強烈的不解與質疑，包括部分媒體也用了傾向性相當明顯的語氣來強調這次合作的罕見與疑惑，比如著名科技媒體Engadget的標題是這樣的：

「居然」

至於吃瓜群眾們的評論，則更加激烈，隨手翻一番公眾號，就會看到這樣齊刷刷的評論：

在我們官方微博的評論里，熱評也是一邊倒的差評與冷嘲熱諷，不止一人把喬布斯拿出來說事。

觀眾為什麼會如此反應，我想這是個不需要太多解釋的問題，甚至正在看這篇文章的你，現在大概也會是同樣的反應：為啥會有這麼個合作？

從直覺上來看，這種合作有些不符合蘋果歷來的「調性」——雖然《王者榮耀》已經是國民級的手游，從影響力和用戶基礎來看，似乎沒太大毛病，但鑒於《王者榮耀》本身的美術審美和歷史遺留的灰色問題，總會讓人覺得和高達上洋的蘋果有些不搭。

人們的另一個震驚之處還在於：「這好像是一次史無前例的合作，因為之前似乎從來沒聽說過蘋果和哪個遊戲合作推出過定製限量版iPhone？」

都是錯覺。

事實告訴我們，這不是iPhone首次出現「XX遊戲定製限量版」，甚至不是首次出現「國產遊戲定製限量版iPhone」。遠的不說，就在兩個月前，就有《誅仙手游》紅色特別版定製iPhone7。

完美商城還能找到這款定製版手機，目前已下架

這個定製版細看其實挺虛頭巴腦的，iPhone7的硬體本身看不到什麼定製效果，主要是隨機器送一些遊戲禮包和道具之類的東西。

今年2月，中手游在一次官方活動上也宣布了《軒轅劍3手游版》的專屬iPhone7定製機，這次起碼在外殼上做了一些真正的定製。但官方對此極為低調，基本找不到官方效果圖。閑魚上有人出二手，找了一個圖湊合看。

所以，既然已有先例，波瀾不驚，為什麼這次媒體和社交網路會對《王者榮耀》的限定版iPhone大驚小怪？

問題出在「合作」二字上。

今天此消息開始流傳，最初的情報來源來自於《王者榮耀》自家官方網站的一篇PR稿。

而在這篇PR稿件中，明確有這麼一句：

這次《王者榮耀》更與世界頂級數碼品牌iPhone合作，聯合推出《王者榮耀》五·五開黑節五·五開黑節專屬定製 iPhone 7 / iPhone 7 Plus。

這句話明確提到了「合作」二字，而在上文提到的兩個例子里，通稿里是沒有這個詞的，了解商業合作與新聞報道的朋友一般能看出來，這使新聞性質發生了些許變化。

而如果你仔細看這篇《王者榮耀》官網上的官方通稿，會發現很多意味深長的細節。

比如還是前面引用的那句，提到了「合作」，但合作對象是「與世界頂級數碼品牌iPhone」。這句話讀著很彆扭，其實本身就是一個病句。「數碼品牌」對應的是蘋果，而iPhone不是品牌，只是一個產品。這裡寫得這麼彆扭，不免有點打擦邊球的感覺——既不明說是與蘋果合作，又讓外界有種與企業品牌級別的合作的感覺。

再比如通稿里的這兩段話：

今日，官方放出王者榮耀與Apple的五·五開黑節專屬定製 iPhone 7 / iPhone 7 Plus 所有機型照片，涵蓋兩款機型的黑、銀、紅、玫瑰金、土豪金五種配色，對應蘭陵王、夏侯惇、孫尚香、妲己、劉邦五位英雄。據悉，王者榮耀·Apple 專屬定製機將於5月19日正式限量發售，屆時官方將公布購買鏈接！

據悉，王者榮耀·iPhone 專屬定製機將於5月19日正式發售，屆時官方將在《王者榮耀》官網、官方微信公眾號、手Q興趣部落公布購買鏈接。敬請期待有關王者榮耀·iPhone 專屬定製機的後續消息!

咋一看沒什麼，但有文字從業經驗的人會比較容易看出，這裡的用語同樣有些語焉不詳，出現了幾次「官方」，但並未指代哪家公司。這種語焉不詳，和前面的「數碼品牌iPhone」有種異曲同工之感。

從某種程度來說，既然消息出自《王者榮耀》官網，也算是官方口徑，裡面提到了「合作」，雖然語焉不詳，但也很容易被解讀為「這是兩家公司相互的合作」，雖然在媒體和傳播層面上，這條消息很容易進化為「蘋果與王者榮耀合作一起搞了這麼個東西」。

微博上的一條闢謠這樣說

具體這個定製機的生產過程中，蘋果方面介入了多少，恐怕只有騰訊與蘋果自己清楚。我們也向騰訊方面求證過，該機型可享受一切國行應有的質保，起碼是經過蘋果認可的。

這一條並不鮮見的「定製iPhone」的消息能掀起這麼大的討論，不得不說，官網的文字遊戲也玩得可以。

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