月活超越 Twitter，營收和利潤暴漲，微博第一季度交出了一份不錯的成績單

5 月 16 日，微博發布了 2017 財年第一季度財報。截至 3 月 31 日，微博第一季度的營收達到了 13.7 億元，同比增長 76%；同時凈利潤同比激增 278%，超出華爾街的預期。

值得注意的是，微博平台上的活躍用戶數量依然保持了穩定的增長態勢。第一季度，微博的月活躍用戶數（MAU）達到了 3.4 億，單季度凈增 2700 萬，同比增長 30%，創造了自上市以來的最大增幅。

相比 Twitter 之前公布的數據，微博在 2017 年第一季度的月活躍用戶數上，已經完成了對 Twitter 的超越。

移動化仍然是大勢所趨。在微博如今 3.4 億的月活躍用戶中，有多達 91% 的用戶來自於移動端。

在 2016 年的財報分析中，愛范兒（微信號：ifanr）曾指出，對移動視頻和直播的大力投入，是微博近期保持用戶增長和實現盈利的重要因素。從如今的表現來看，視頻化的確成為了微博的核心戰略方向之一。

從 2016 年第四季度開始，微博就在持續推動與各媒體和版權方的密切合作。在體育領域，微博已經與 NBA、NFL、西甲等全球頂級賽事達成了在短視頻方面的合作；春節期間，微博還與央視和各大衛視合作對春晚節目進行了播放。

此外，微博堅持的是 UGC、PGC 以及版權內容的三管齊下。在 PGC 和版權投入方面，不斷加大對垂直領域內容的扶持，形成了比較深的內容護城河；而在 UGC 方面，陸續上線了光影秀、微博故事等視頻產品，鼓勵用戶自產內容，也吸引了更多年輕的用戶。

從目前來看，這個策略無疑是有效的，它們對拉動微博平台上的用戶活躍度起到了很大的作用。第一季度，微博平台上頭部用戶的視頻發布量同比增長 176%，3 月份的日均視頻播放量也同比增長了 5 倍以上。

活躍用戶的顯著增長給微博進行流量變現提供了無限可能，尤其是圍繞視頻、社交等生態建立的廣告服務，迄今為止仍然是微博最重要的「搖錢樹」。數據顯示，本季度來自廣告方面的收入達到 11.7 億元，同比增長 80%，約佔微博總營收的 85% 左右。

其中，隨著品牌和中小企業用戶對社交廣告的認識越來越深刻，來自該領域的廣告營收也在快速增長。第一季度，前 20 大品牌客戶在微博上的營銷預算，同比增長 200% 以上。

來自市場研究機構 eMarketer 的數據顯示，2016 年中國社交廣告占整個網路廣告市場的比例僅為 10%。相比美國市場 28% 的市場份額，中國的社交廣告市場還有很大的成長餘地，這也給微博在社交廣告方面的發展留下了充足的想像空間。

而隨著視頻業務逐漸成為微博的核心戰略，來自視頻廣告的收入也成為微博的重要增長點。第一季度，微博視頻廣告的客戶數環比增加 50%。微博方面透露，今年他們還將開發更多基於視頻的廣告產品。

微博 CEO 王高飛表示：

我們專註於提供中國最好的社交媒體服務，促成了微博強勁的第一季度業績。……展望未來，我們預計將繼續保持強勁增長勢頭，進一步優化微博分享、發現和消費信息的競爭力，特別是在移動、社交和視頻的場景中。

商業模式越來越多元化的微博，的確在用戶的持續穩定增長中，不斷加強著自己的吸金能力。投資機構巴克萊股票分析稱，在用戶參與度持續改善、廣告主預算向移動端遷移以及廣告形式多樣化等多重因素的作用下，微博的營收仍將有更大的提升空間。

題圖來自：Bloomberg

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