一塊廣告屏嚇得外國人轉了上萬推，但類似技術早就遍地都是

這天是5月10號，Lee Gamble在twitter上講述他在挪威奧斯陸一家披薩店的遭遇。他去披薩店就餐，店門口推薦菜品的電子廣告正巧壞掉，畫面不是黑屏或藍屏。屏幕上，出現一個對話框，內容是大段大段的代碼。

Lee Gamble仔細瞅了瞅，看出這是面部識別系統。廣告牌通過頂部的攝像頭，搜集食客的面部信息，以判斷其性別、年齡層次、觀看廣告的停留時間。妥妥的，一種「老大哥在盯著你」的既視感。

目前，這條推文的轉發數早已過萬。有人恐慌，擔心自己的隱私被泄露，有人調侃，系統不會是因為人們的表情太喪崩潰的吧。

Lee Gamble的推文

別恐慌，它認不出是你

有網友在推文下科普，別恐慌，這種類型的人臉識別，早就在廣告業普及了。

2013年，全球零售巨頭Tesco便聲稱，要在英國450個加油站便利店的電子廣告內植入人臉識別。通過該技術，在得知客戶的年紀、性別後，屏幕上可能會出現對客戶來說，最具吸引力的護膚品推薦。

為了吸引觀眾觀看演出，2014年，西班牙一家劇院在劇場的座椅前安置了ipad，利用ipad對觀眾進行人臉識別，檢測表情。如果表演期間，觀眾笑一次，便可在原有票價上減少03.歐元。推出這項優惠後，劇院的票房收益出現大幅上漲。

應用在電子廣告中的人臉識別，具體說來，叫做匿名視頻分析（AVA）。AVA通過抓取個人的面部特徵，與資料庫裏海量的人臉信息進行匹配，以此判斷其性別、近似年齡，記錄觀看廣告牌的時間、掃視次數、甚至通過對面部編碼，掌握人們的情感表達，如微笑、皺眉等。

與監控設備不同，AVA不會保存圖像、視頻。當一個人離開廣告牌現場後，AVA根本記不住他是誰，使用數據者也無法認出他。在技術上，AVA實現了匿名化。

擺放在披薩店門口的廣告牌

但這令人感到害怕

如今，酒店、機場、商場，這些人流量大的地方，都可能放著植入了AVA功能的廣告牌。廣告公司和零售商通利對客戶數據分析，精準地投放廣告。但是，商家在人們不知情的前提下進行搜集，一位twitter網友說：」這令我感到害怕「。

國際上，有一套關於個人信息使用的隱私標準。其中規定，公司、商家在使用人臉識別這類技術時，必須明確告知消費者。消費者有權選擇退出，如在使用AVA廣告牌的現場，可以選擇性規避顯示屏和感測器。

有趣的是，一塊電子廣告意外崩潰，一位網友拍照上傳，一群網友對商家搜集客戶個人信息大驚小怪。在互聯網上，個性化推薦早就不算是新鮮事了。這群上twitter的網友，他們每天搜索了哪些詞語，點開了哪些網站，他們的年齡、學歷、性別等各種個人信息，都會被互聯網公司搜集，整理，然後發送相應的廣告。

同樣的邏輯，在網路上，人們習以為常，視而不見；在現實生活中，卻感到恐懼，擔憂。

AVA功能的硬體，從電子廣告牌上摘除了

經過twitter熱議，如今，那家披薩店已將AVA功能的硬體，從電子廣告牌上摘除了。AVA技術卻不會因此被廣告界拋棄。它甚至會出現在更多的，我們意想不到的應用場景里。以後，當你在看廣告的時候，廣告也在暗中觀察你。

出於禮貌，現在起，我要向所有電子廣告屏幕保持微笑。

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