滴滴邀請泰國導演拍的廣告片居然有驚喜！導得一手好片

|關於神州專車在2015年提出的「安全說」

神州在2015年給我們上演一場安全說

如果你不是偶然身處國外或者荒漠

那你一定在樓宇電視或者公交站牌上

看見過神州專車的廣告

吳秀波、海清等明星領銜諸多路人甲

搞了一次超大型的路演

路演內容無甚精彩

創意亦乏善可陳

再不客氣點說，看著讓人很無語

當時神州專車狙擊的是優步

假想敵是大眾用戶對於曾經的

那些黑車司機不好的聯想

當然，「黑車司機」跟當時的優步司機並不能劃成等號

作為一名曾經的優步粉

我是覺得並沒有什麼所謂的「黑車司機的用戶痛點」

所以神州這一波似是而非的廣告campaign

可以說是砸錢砸到了非洲好望角那邊的海域裡面喂鯊魚了

|滴滴後來收購了優步

於是有了今年新上的一系列針對老話題「安全」的廣告片

除了孫紅雷羅志祥黃渤和黃祖藍等人拍的那條不知所謂的片子

對，就是那條藍色背景

全片在模仿「愛樂之城」的片子

看了也是讓人難堪直至難受

|不過還好的是最近有「驚喜」

新的廣告片據說是請了一位知名的泰國導演Thanoncha拍攝的

片子無疑導的是好的（怎麼好這裡就不廢話了，待會各位看官自欣賞）

這裡主要說說其間原理，拆解一下

滴滴做這條片子的主要意圖，是要告訴用戶：滴滴審核司機很「嚴格」滴

那麼這裡其實就從安全本身自帶的沉重和難感知等怪圈中跳了出來

也即，從安全轉變到嚴格-不說我是什麼，說我是怎麼乾的

這樣對大眾感知來說更容易理解

於是有了下面2個層面的創意過渡

|創意層次-上：

滴滴審核司機很嚴格，就跟...

挑剔的老丈人和丈母娘審核准女婿一樣

要有學歷、有房產證、有行車證、有信用卡

只有證件齊全了

才能成為心中值得託付女兒一生的男人

這裡其實將「嚴格」過渡到了「值得託付」

也就是「標準」上

這是一個比較大的跳躍和推進

當然，嚴格和標準其實是相關屬性的詞

只要思維邏輯上有意識去進行提煉

這一層次不難達到

|創意層次-下：

作為準女婿的滴滴司機

有時候也會優秀得下你一跳，雖然...

我其貌不揚，看起來屌絲一地，但是

我會用我良好的教育和涵養

照顧好你的女兒

這是一種橫向思維的逆轉

也就是一體兩面

分別從老丈人丈母娘的角度以及准女婿的角度

通過2個角度不經意的切換

讓觀眾在短短1分鐘內感受到衝突

|人看事情都是有自己立場的

從自己的立場看自己通常很難是不對的

所以通過這種立場視角的轉換

片子從一開始的老丈人去挑准女婿

在中段變成了准女婿在炫技了

最後則是老丈人主動去招呼服務了

觀看感受就因為衝突而出現了奇妙的情緒起伏

|所謂情緒

從電影角度來講就是：壓抑後的升華以及精神的凈化

直白點來講：就是屌絲的逆襲

讓看的人獲得了情緒的釋放

這裡也有一個小的心理把戲

人都同情弱小

在老丈人和准女婿的對立中

准女婿就是弱小的

代表了這個社會中最沒話語權的一群人

而這一群人剛好是是9成以上的大多數

於是觀看的人裡面9成會很快「入戲」

|okay 看片

如想觀看視頻，請搜索「滴滴出行安全系列廣告」

小夥子，別傻笑了，趕緊把證拿出來吧

額...好的，大人

外國某常青藤國際知名前十院校優秀畢業證書

中國人民共和國房屋所有權證（多少人的夢想）

嗯，沒錯，跟馬雲先生的合照，毫無PS痕迹（滴滴=阿里）

喔唷，不好意思，就是金卡比較多

滴滴安全系列廣告片截圖

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或提出選題，關於營銷廣告公關創意品牌類的案例，或者電影、小說亦無不可喲～！

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